天貓雙11當(dāng)天開場一小時，天貓快消行業(yè)就以驕人戰(zhàn)績，全面引領(lǐng)國人消費(fèi)升級。天貓母嬰、食品行業(yè)就誕生了3個億元俱樂部玩家，其中三只松鼠9分鐘破億、母嬰品牌巴拉巴拉7分鐘破億、全棉時代32分鐘破億。而以日銷為主的天貓超市也在雙11當(dāng)天迎來了井噴式增長，只花了不到8小時就超過了去年全天的成交記錄。

在生鮮領(lǐng)域，代表消費(fèi)升級的進(jìn)口海鮮則受到了消費(fèi)者的追捧。1小時內(nèi)，加拿大甜蝦賣出283萬只、澳大利亞牛排137萬片被搶，墨西哥牛油果賣出14萬個…… 全球生鮮從遙不可及，正在逐漸變?yōu)槠胀ㄈ说募页２恕?/p>

三只松鼠、星巴克、百威英博開場領(lǐng)先

在此次天貓雙11開場一小時，深夜吃貨們紛紛出動，1小時拿下1600噸堅果、3800萬升乳制品、 400噸巧克力、133萬瓶食用油……

品牌之間的競逐也相當(dāng)激烈，三只松鼠只花了9分鐘就破億，躋身億元俱樂部之列，領(lǐng)跑天貓食品行業(yè)。全球最大啤酒巨頭百威英博集團(tuán)也表現(xiàn)亮眼，百威1分39秒破去年雙11全天成交額，此外，哈爾濱啤酒1小時破去年雙11全天成交額。

受到阿里新零售的多方助力，星巴克在此次天貓雙11當(dāng)天的成交增速也如火箭般迅猛，不但只用了2小時超越去年雙11成交，前一小時成交增長率還高達(dá)157%，半小時15款星禮卡售罄，40分鐘38款爆款單品全部售罄。

在星巴克的帶動下，代表消費(fèi)升級的爆款單品也紛紛被識貨的剁手黨們搶光，其中在天貓雙11當(dāng)天，全球首發(fā)的三得利30年紀(jì)念版威士忌3秒售罄、大益千山一葉普洱茶6秒售罄 、哈根達(dá)斯品脫冰激淋1分鐘售罄。

天貓超市7個多小時成交破去年全天

天貓超市也吸引了大批消費(fèi)者涌入搶購，1小時售出520萬斤大米、450萬升油、500萬升牛奶…… 7小時43分，天貓超市成交就超過去年全天。

在此次天貓雙11期間，15大快消品牌與天貓超市聯(lián)合定制的雙11驚喜禮盒，百大品牌聯(lián)合天貓超市定制“超定制”商品也受到消費(fèi)者的歡迎。其中白宇暖心定制牙膏上線秒售2000件，101小姐姐孟美岐款定制牙膏、李宇春定制巧克力也被粉絲瘋搶。

此外，香港剁手黨也在天貓超市上瘋搶國貨零食，雙匯火腿腸、楊生記鹵雞蛋、蒙牛純牛奶、海底撈小火鍋、三只松鼠芒果干在雙11當(dāng)天開搶，就一直遙遙領(lǐng)先成為香港消費(fèi)者最愛的五大商品。

進(jìn)口生鮮消費(fèi)走強(qiáng)，南美原產(chǎn)地崛起

十年間，國人餐桌消費(fèi)已發(fā)生巨變，進(jìn)口生鮮從原先的遙不可及、價格高不可攀，通過天貓的原產(chǎn)地采購、供應(yīng)鏈整合以及提速物流的助力，如今全球美味已經(jīng)成為國人餐桌上的家常菜。

開場1小時，厄瓜多爾白蝦就賣出1360萬只，同比增長591%；阿根廷紅蝦152萬只，同比增長48%；加拿大北極甜蝦283萬只；東南亞黑虎蝦92萬只，同比增長25%；牛排1小時賣出205萬片，其中澳大利亞牛排137萬片，同比增長123%。

巴西牛腩、牛腱1小時賣出93萬斤，同比增長146% ；泰國榴蓮反季仍熱銷10萬個，同比增長53%；墨西哥牛油果賣出14萬個；新西蘭佳沛奇異果賣出30萬個。

南美國家作為生鮮原產(chǎn)地，在此次天貓雙11開場增速迅猛，秘魯168%，巴西增長143%，烏拉圭117%，厄瓜多爾103%，阿根廷增長45%。