[釘科技述評]  成長便是要“記住該記住的，忘記該忘記的，改變可以改變的”，塞林格在《麥田里的守望者》中這樣寫道。顯而易見，他寫的不單單是守望，而是在一個人的成長過程中進擊與守望的辯證關(guān)系，一如“不忘初心，繼續(xù)前進”，現(xiàn)在的聯(lián)想手機便是如此：記住“良心優(yōu)品”的初心，淡忘昔日的輝煌與傷痛，重新上路，為用戶打磨更好的產(chǎn)品。

10月18日，聯(lián)想發(fā)布了全新的AI四攝家族，由定位“偶像級自拍”、帶有炫酷科技感的S5 Pro領(lǐng)銜，同時與聯(lián)想K5 Pro以及聯(lián)想K5s兩款產(chǎn)品組成“高性價天團”，隨之發(fā)布的還有聯(lián)想Watch S潮流機械智能手表、Watch C小樂兒童電話手表。

這次的發(fā)布會上，聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負責人常程談到很多的兩個字是“較真”，常程說，較真體現(xiàn)在每一個產(chǎn)品細節(jié)、體現(xiàn)在每一次直擊痛點的解決方案，也體現(xiàn)在從Z5到未來的每一款、每一個價格檔位的產(chǎn)品上，聯(lián)想手機要直面和超越友商。從今年6月的聯(lián)想Z5開始，聯(lián)想手機在回歸之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打、持續(xù)發(fā)力，S5 Pro們的發(fā)布則表明其朝著在中國市場的復(fù)興目標更進了一步。

從“全面屏普及”到“AI四攝風暴”

在聯(lián)想Z5發(fā)布時，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍曾表示，從Z5發(fā)布之日起，聯(lián)想手機以“良心優(yōu)品 國民手機”為核心理念，重新出發(fā)。在釘科技看來，用走心的產(chǎn)品體驗回報用戶厚愛，便是其中的關(guān)鍵，所以，“用產(chǎn)品說話”是聯(lián)想手機的堅持。

聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負責人常程在談Z5時，曾用“重生”一詞，常程說：Z1的永不卡頓、Z2 Pro 的九大第一、Z2小屏超旗艦、Edge的以小見大……“一切都在Z5重生，一切都關(guān)乎信任”。用ZUK的數(shù)款經(jīng)典產(chǎn)品烘托Z5，常程言語間傳遞的是一份誠意，Z5則是將這份誠意具象化。

今年的618，在發(fā)布僅兩周的Z5加持下，聯(lián)想手機取得了相當不錯的成績。但在釘科技看來，對于后續(xù)產(chǎn)品而言，Z5是榜樣，同樣是壓力。不僅僅因為Z5的自身品質(zhì)和不俗表現(xiàn)，不僅僅是因為Z5良好的銷量和口碑表現(xiàn)了“回歸”的強勢，還因為它是“良心優(yōu)品 國民手機”這個承諾的起點。

不過，對于實現(xiàn)承諾，聯(lián)想手機是足夠自信的。在此次發(fā)布會前的預(yù)熱微博中，常程這樣寫道：“6月，聯(lián)想Z5引領(lǐng)全面屏中國普及風暴；10月，聯(lián)想手機開啟AI四攝全球普及風暴。”從一個“普及風暴”到另一個“普及風暴”，常程說，聯(lián)想手機已經(jīng)準備好了。

聯(lián)想全新的AI四攝家族，由S5 Pro領(lǐng)銜，而它也會是“開啟AI四攝全球普及風暴”的關(guān)鍵。

自拍體驗上，聯(lián)想S5 Pro充分地表現(xiàn)了與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品的不同。硬件方面，前置暗光下清晰成像的2000萬像素主攝，搭配副攝800萬紅外攝像頭，配置已經(jīng)頗為強大，而“不一樣”的關(guān)鍵還在于算法：此次，S5 Pro采用更加深入的算法，首先調(diào)整面部比例，達到三庭五眼、四高三低的馬夸特黃金比例臉型。用媲美醫(yī)學原理的美顏算法，從最根本的臉型開始調(diào)整，從而實現(xiàn)“偶像級自拍”。

“馬夸特黃金比例臉型”之外，在美顏方面，聯(lián)想S5 Pro還可融合更多的環(huán)境以及面部信息，從而實現(xiàn)更精準的美顏美妝效果，拍出天然好氣色，用最合適的妝容，展現(xiàn)自拍美感；面部立體輪廓光+6種特制的3D氛圍光，則可以使圖片呈現(xiàn)更清晰的人像，配合文藝的、青春的、氣質(zhì)的、夢幻的背景燈光效果，風格多變。

后置同樣出眾。聯(lián)想S5 Pro搭載2000萬+1200萬智能雙攝，廣角、長焦鏡頭隨心變化，可實現(xiàn)四種超畫質(zhì)效果：AI變焦超畫質(zhì)、AI人像超畫質(zhì)、AI逆光超畫質(zhì)以及AI暗光超畫質(zhì)。AI算法，可使照片呈現(xiàn)獨特風格效果。其智能還體現(xiàn)在“識別小能手”的身份上：除二維碼、條形碼識別，還可識別身份證、名片、翻譯、食物、購物、文檔、白板、PPT等特殊信息，并配合特殊功能，身份證反正面模式、智能導(dǎo)入聯(lián)系人信息、語言識別與轉(zhuǎn)換、文檔轉(zhuǎn)換等。

基礎(chǔ)配置方面，聯(lián)想S5 Pro同樣表現(xiàn)不俗：6.2英寸、1500:1超高對比度全面屏，全金屬機身，更有多種潮流配色；雙揚聲器環(huán)繞音效，通過特殊的虛擬立體聲技術(shù)，實現(xiàn)橫屏播放時的立體音效……當然，在“普及”的過程中，價格同樣是關(guān)鍵因素，聯(lián)想S5 Pro 1298元起的價格在AI四攝類產(chǎn)品中，可稱“性價比殺手”。而這次的“普及風暴”，聯(lián)想S5 Pro還有兩位戰(zhàn)友，定位親民AI四攝的K5s和定位千元影霸的聯(lián)想K5 Pro，打出組合拳，帶給消費者更多選擇。

釘科技認為，從標志著手機業(yè)務(wù)回歸的聯(lián)想Z5到以再掀“普及風暴”為目標的聯(lián)想S5 Pro，聯(lián)想手機的堅守在于“用產(chǎn)品說話”，通過良好的產(chǎn)品體驗和超高的性價比來凸顯“良心優(yōu)品 國民手機”的初心。同時，聯(lián)想S5 Pro領(lǐng)銜的新AI四攝家族又進一步表現(xiàn)出了聯(lián)想手機進擊的銳氣，從一次“普及”到另一次“普及”，從全面屏到AI四攝，聯(lián)想手機要將智能手機的每一個關(guān)鍵要素，都變成自己的符號。

三點變化，力爭國內(nèi)回歸頂尖品牌

守望“良心優(yōu)品 國民手機”的初心之外，聯(lián)想手機當然有進擊的雄心，那便是在保持全球市場領(lǐng)先的同時，回歸國內(nèi)頂尖品牌。給智能手機的每一個關(guān)鍵要素賦予聯(lián)想的技術(shù)特點，再將其變成自家手機業(yè)務(wù)的符號，聯(lián)想手機這股銳氣，將是其進擊雄心的最好支撐。

現(xiàn)在的手機業(yè)務(wù)充分體現(xiàn)著“雙手沾泥，熱血拼搏”的聯(lián)想新創(chuàng)業(yè)精神，因為它是“重生”的，無論對于主抓中國區(qū)業(yè)務(wù)的劉軍還是執(zhí)掌聯(lián)想品牌手機業(yè)務(wù)的常程來說，這就是一次創(chuàng)業(yè)，是一次全新的體驗。

釘科技觀察認為，為重回國產(chǎn)手機頂尖品牌，除了圍繞“高性價比良心優(yōu)品”錘煉產(chǎn)品之外，聯(lián)想手機還有三點變化：

其一，重新明確手機業(yè)務(wù)地位——“智能物聯(lián)的引擎”。聯(lián)想從去年開始了轉(zhuǎn)型，提出“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”，而從聯(lián)想Z5發(fā)布時劉軍說出“聯(lián)想手機將是智能物聯(lián)的重要引擎之一”的時候，聯(lián)想手機強勢發(fā)力中國市場就成為了一種必須。Z5發(fā)布會上，手機業(yè)務(wù)并入智能物聯(lián)體系便是最明確的信號。

劉軍曾表示，“智慧聯(lián)想”已衍生出智能物聯(lián)（SIoT）、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道，“智能物聯(lián)”是其中的基礎(chǔ)，也是“服務(wù)中國”的依托。而手機作為與用戶最靠近的設(shè)備，既有作為入口的屬性，也有成為中控的能力，必然是智能物聯(lián)的重要支撐，也因此成為能否持續(xù)為中國用戶創(chuàng)造新價值的關(guān)鍵要素之一。

釘科技認為，明確地位，對于聯(lián)想手機而言既是動力也是壓力。處于“引擎”地位，更多的優(yōu)勢資源將會或計劃或自然地向手機業(yè)務(wù)流動，從而正向促進業(yè)務(wù)持續(xù)向好；同時，為持續(xù)推進聯(lián)想的智能物聯(lián)戰(zhàn)略，手機業(yè)務(wù)也會更有緊迫感，倒逼業(yè)務(wù)的進化。

其二，再次梳理市場推廣策略——重啟代言人。聯(lián)想Z5發(fā)布的兩個月后，聯(lián)想手機宣布朱一龍成為品牌代言人，曾有觀點稱“新勢力質(zhì)感演技派+新國民旗艦手機”CP正式上線?？吹贸鰜?，聯(lián)想手機重啟代言人，是對市場推廣策略的重新梳理。

作為質(zhì)感演技派的代表，朱一龍不僅擁有高顏值和精湛演技，不急不躁、認真演戲的態(tài)度在青年演員中數(shù)一數(shù)二。有顏值、有才學、有態(tài)度、有作品的新勢力演員與當下聯(lián)想手機“良心優(yōu)品，國民手機”的品牌定位高度契合。

重啟代言人，選擇朱一龍，釘科技認為聯(lián)想手機應(yīng)當有四點考量，一是，體現(xiàn)對國內(nèi)市場的重視，可以看到的是聯(lián)想找到的是國內(nèi)明星而非全球巨星，這更容易貼近國內(nèi)消費者；二是贏得年輕用戶的支持，對于聯(lián)想而言，年輕用戶將會決定品牌的未來，朱一龍同時也是擁有高流量的青年偶像，容易拉近與年輕用戶的距離；三是凸顯自身的產(chǎn)品調(diào)性，朱一龍有顏值、有態(tài)度、正能量，實力說話、厚積薄發(fā)，這恰恰是聯(lián)想是手機想要對外塑造的品牌形象；四是表明自身的“重生”，在知名的演員群體中，朱一龍代表了年輕的新勢力，聯(lián)想手機也將以年輕的心態(tài)和全新的姿態(tài)面對市場和用戶。

其三，重新規(guī)劃產(chǎn)品上市節(jié)奏——快速迭代。無論是常程不斷的微博更新還是劉軍頻發(fā)的直播互動，都在表明聯(lián)想手機對于速度的重視。近期，聯(lián)想的“諾曼底計劃”被公開，據(jù)報道制定人人正是劉軍，關(guān)鍵詞是“密集出擊”“每一次反攻，必須勝利”。

這里包括的內(nèi)容主要有兩個方面，一是什么是“密集出擊”，二是如何“勝利”。據(jù)釘科技了解，“密集出擊”，便是聯(lián)想將在10月之后，每月都有一次新品發(fā)布，這代表著產(chǎn)品的快速迭代；“勝利”依靠的則是針對某個痛點擊穿價格底線的重磅產(chǎn)品，每一次發(fā)布都會有這樣一款產(chǎn)品。

這種類似高低搭配、強化印象的打法，無疑具備可行性。在釘科技看來，在這方面，聯(lián)想比友商做得更為徹底，每一款都是解決特定痛點的高性價比產(chǎn)品，這將為聯(lián)想手機形成縱深的立體化“爆品”結(jié)構(gòu)，從而使其競爭力幾何式提升，從Z5到S5 Pro的推出，看起來在這個過程中只會是個開始。

此前有消息稱，采用滑蓋式結(jié)構(gòu)的Z5 Pro也將于10月左右推出。目前來看，這款仍會以高性價比為賣點之一的產(chǎn)品，或許會對已經(jīng)推出的小米和榮耀的類似產(chǎn)品造成不小的沖擊。而在Z5 Pro之后，通過快速迭代，聯(lián)想手機勢必還會帶來更大的驚喜。

“尋得所愛，為之守望”，這是?？颂K佩里的《小王子》所要表達和期許的愿望之一，據(jù)說也是喬布斯的一條座右銘?！爸厣钡穆?lián)想手機已經(jīng)找到他要守望的：“國民手機”的定位，以及用戶的信任。而對于聯(lián)想手機而言，進擊就是最好的守望，不斷打造爆品、滿足痛點才會有作為“良心優(yōu)品”的聯(lián)想手機。就像《愛麗絲漫游奇境記》中紅桃皇后說的那樣：“不停奔跑，才能留在原地?！睘榱藢Α傲夹膬?yōu)品 國民手機”的守望，聯(lián)想唯有進擊，不停奔跑。

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