“前方到站，蘇寧總部徐莊站……”隨著地鐵播報，走過擁擠人潮，徐莊軟件園熱鬧的一天才算開始。

一出地鐵站，眼前是以“祖沖之”為主題的文化藝術(shù)墻。出生于建康（今南京）的祖沖之，是中國南北朝時期杰出的數(shù)學(xué)家、天文學(xué)家和機械專家，在數(shù)學(xué)、天文歷法和機械制造領(lǐng)域取得諸多成就。這幅作品，以圓形的律動及石材、金屬材料對比、組合，傳遞出古代科技、工業(yè)革命到當(dāng)今信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大變遷。

而徐莊，也正勾勒著一部屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云史。

地鐵如同一座地下的城市，千萬人在這里交匯、擦肩，出于起點，又歸于原點。

它擁擠、煩悶、無趣，卻也充實、溫暖、平穩(wěn)。

或許車廂門向左右開啟的一刻，故事就開始了。

1

這個酷夏，徐莊吹來的風(fēng)都是熱乎乎的。而蘇寧818，也應(yīng)景地選擇“燃 ”做主題。

每天清晨，走進蘇寧易購園區(qū)的，是一群超燃英雄們。而一早上叫醒他們的，往往不是一杯咖啡，而是818的KPI。

走進一個水幕，解鎖一個超燃英雄結(jié)界，你就是要經(jīng)歷蘇寧大忙的人。

在蘇寧內(nèi)部，幾乎每個人都知道這么一句話——“不經(jīng)歷大忙的人，不是真正的蘇寧人。”

而一名蘇寧人，每天都要面臨不同的挑戰(zhàn)。伴隨著智慧零售的落地化，平臺、賣家、物流、支付等社會協(xié)同性需要越來越強，線上線下融為一體，超燃英雄們要努力讓場景力找到屬于自己的位置。

尤其是每天夜里十點鐘后，周邊高樓中折射出的燈光，頗有些不增不減的味道。

而身在其中的人，看著銀行卡里增長的數(shù)字，盤算的是818給家人們買點“心頭好”，他們掌握的信息往往是一手的。

“我媽忙了大半輩子，總有干不完的家務(wù)活，得買個掃地機器人……”

“蘇寧拼購開始拼面膜了，老婆最愛用的大牌，實惠又走心……”

“想給女朋友買個耳機，她非要去極物門店看看再說……”

剁手完想想，工作也是幸福感最主要的來源。當(dāng)然，工作免不了焦頭爛額，有時候特別想自己決定按一下暫停。

但迎風(fēng)而上的超燃英雄們，似乎停不下來。

2

對于定點推送的“命題作文”，剁手黨們只想來點簡單粗暴的。各種各樣的紅包規(guī)則讓他們覺得不走心，沒有套路的價格才讓他們有親近感。

做五環(huán)外生意的某多多因上市怒刷了不少存在感。但，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，各種假冒偽劣商品橫行，弄不好就入坑……

蘇寧拼購來得猝不及防。正品、低價，快到飛起的物流和省心的售后，給社交電商帶來了一股“泥石流”氣息。

消費者們用訂單投票，88拼購日，開門就破了500萬訂單，這場讓蘇寧易購總裁侯恩龍直呼“打的過癮”的正名之戰(zhàn)，有了注腳：讓818的戰(zhàn)火，燒掉那虛假和低劣。

拼購為啥這么火，有人說，省錢還能買好物。在南京，年輕人的話題總繞不過一套房子?？烧f到房子，煩心的除了首付，還有幾萬的中介費，這得干幾個月才能回來。

只收9999元的蘇寧有房，顛覆了這個刻板印象：誰說中介費就要好幾萬嘞，人家還是大品牌。

對于新事物，有第一個吃螃蟹的人么？答案是肯定的，哪怕是第二個吃，那也是螃蟹。

智慧零售大開發(fā)在全國落地生根，蘇寧建立起“兩大、一小、多?！钡臉I(yè)態(tài)類型組合，超6000家互聯(lián)網(wǎng)門店參戰(zhàn)818，將線上線下、城市縣鎮(zhèn)全面覆蓋，織起一張場景互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

生活廣場看貨，線上下單，年輕的人們與另一道風(fēng)景——排在徐莊蘇寧易購廣場搶購熱銷商品大爺大媽們交相輝映，傳遞出一條最樸素的消費真理：便宜、實惠的購物體驗?zāi)芙o人帶來扎扎實實的愉悅感。

當(dāng)然，買到好東西并不是人們醉心818唯一理由，會玩的蘇寧顯然注意到了這點。

對于愛玩、愛購物消費者來說，蘇寧易購上線了“比抖音更有趣，比小紅書更會帶貨”的頭號買家，邊買邊看，消費者體驗挺贊。

而落地全國12座城市的超燃星城，設(shè)智慧零售、超燃英雄兩大街區(qū)，極客公園、科技大道、神秘夜市三大主題場景，整體打造未來的異形空間。

3

徐莊的地表溫度持續(xù)走高，頂峰是在結(jié)束了“818”這一天，還沒到夜里12點，蘇寧人就再朋友圈里曬出了大量的美食美酒圖——“深夜放毒”雖然不是友好的事情，但已顧不上那么多了。

“這是一份令人激動的成績單?！币幌蛞試?yán)厲著稱、鮮少在公眾場合表揚部下的張近東，在8月18日晚的慶功宴上，不吝贊美。

當(dāng)張近東以激昂的語調(diào)，在蘇寧易購總部這座燃客城里與大家舉杯同慶時，小伙伴的燃情熱度飆升到頂點?！疤K寧的智慧零售，就像這兩天的臺風(fēng)一樣，席卷全球，我們用自己的方式詮釋著智慧零售的無所不能的巨大潛力。受大家的感染，今晚，我也是一個燃客?！?/p>

一直到今天，有關(guān)線上線下的論斷未曾停止，支持者、質(zhì)疑者都有。

張近東的“詩和遠方”，就是實現(xiàn)線上線下融合的智慧零售。在他的背后，是一家迅速成長的優(yōu)秀新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

面對著正在發(fā)生快速變化的電商市場，張近東很果斷：過去多開店、拼價格、上規(guī)模的老路子必須改變了。

2009年，蘇寧易購試運行，作為向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先頭部隊，蘇寧易購最終把蘇寧卷入了一場“O2O”的生態(tài)變革大潮中。

不少媒體人感慨，身處花樣百出的電商演藝界，蘇寧總顯得有點特立獨行：喜歡低頭做事，沒做之前不會高調(diào)對外吹牛皮。

2018年要新開店5000家！這個數(shù)字幾乎是蘇寧在連鎖時代最高記錄的10倍，對蘇寧易購運營團隊來說極具挑戰(zhàn)性。比起之前的低調(diào)潛行，這次可謂底氣十足。

干實體起家的張近東敬畏互聯(lián)網(wǎng)，始終存有一份埋頭苦干的“匠心”，他不盲從、不跟風(fēng)，堅守O2O模式，終于迎來時間紅利，讓市場重估線下實體價值。

在殘酷的商界叢林當(dāng)中，盡管被質(zhì)疑，被中傷，張近東和他的團隊依然穩(wěn)步前行，把堅毅的背影甩給追趕者們。他遇到過一些挫敗，但沉穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)驼{(diào)的作風(fēng)，或許會使他走得更久、更遠。

4

靜下心里想一想，你會發(fā)現(xiàn)，818的日常，不正是昨天的夢想，它讓輕而易舉地實現(xiàn)了往日夢想的年輕人變得又喪又幸運。

我不會下廚，卻能通過蘇鮮生吃到澳洲龍蝦，出門沒帶錢包，卻能在無人店刷臉支付買單，不懂海淘的套路，也能通過蘇寧易購APP上買遍全球……

不愿意跑遠路，門口不到100米的蘇寧小店，東西應(yīng)有盡有，平時買個彩票試試運氣也不錯。而縣鎮(zhèn)零售云門店的老板們，借助蘇寧輸出的高速公路，將旗幟插遍了廣大農(nóng)村市場。

用智慧零售的新場景，犁一遍中國零售的土地？這個，真的可以有。

原來人們沒有想到的購物方式和消費場景，如今都被一一實現(xiàn)，無法想象，走過六年的818，如中國正在騰飛崛起的經(jīng)濟一樣，與蘇寧易購背后的男人女人們一路相隨。

剁手和情懷，總有一個在路上，寧夏大漠拉起帷幕的燃客夜，燃客們行走在一望無際的金色沙丘，感受真正"燃燒"的沙漠，一個與靈魂對話的時空頃刻間被打開。

對于熙攘人群里的他們，消費除了可以滿足物質(zhì)生活，更讓他們傾訴自己，預(yù)見眾生。

此時，消費與心靈有關(guān)。

一根網(wǎng)線把人們的視野觸角延伸至最大限度，人們選擇記住濾鏡美化過的容顏。每一筆訂單、每一個快遞，都記錄著這個消費大時代的到來，某種程度上來說，購物車是更誠實的個人成長自傳。在購物車被清空的一刻，你的消費痕跡被擁有記憶靈魂的大數(shù)據(jù)錄入，而購物帶來的幸福感就像一條河流，不停歇地向前流淌。

818怎么搞，這是蘇寧人經(jīng)常被問到的話題，在他們眼中，隨著場景互聯(lián)時代的開啟，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新的共振，線上線下的共鳴，海內(nèi)海外的共通，將造就全新的“818”奇跡。

舞臺搭起來了，戲就得往下唱，而且得越唱越好。