[釘科技述評] 隨著中國家電企業(yè)崛起,全球家電市場正在被重構(gòu),外資品牌家電在中國市場的持續(xù)邊緣化正是重構(gòu)的一個(gè)表現(xiàn)。
釘科技注意到,目前外資品牌在國內(nèi)市場,無論是黑電、白電還是小家電、廚電領(lǐng)域,都已被海爾、美的、海信、創(chuàng)維、方太、老板等國內(nèi)家電巨頭嚴(yán)重?cái)D壓,大多數(shù)家電品類的top 5品牌都難覓外資品牌身影。
以彩電為例。2016年上半年,奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)期國產(chǎn)彩電品牌已占據(jù)80%市場份額;而在中國電子商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,這個(gè)比例達(dá)到了85%;IHS當(dāng)年第三季度的數(shù)據(jù)看起來更為驚人,日韓品牌在中國市場的市場占有率之和已經(jīng)不足9%。
雖然日系品牌在2017年迎來了復(fù)蘇,不過上述在中國市場的狀況并未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。擁抱互聯(lián)網(wǎng)不力,應(yīng)當(dāng)是外資品牌在中國家電市場持續(xù)邊緣化的主因之一。
如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生活》一書中所描述過的那樣,生活的數(shù)字化加速在全球展開,而中國在這個(gè)過程中正在經(jīng)歷從追趕者到引領(lǐng)者的變化,互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成,重塑商業(yè)格局,也重塑商業(yè)思維。
據(jù)釘科技了解,除在2018索尼魅力賞開場,索尼中國總裁高橋洋表示,索尼必須要更好地融入中國的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈之外,日本企業(yè)在中國的管理團(tuán)隊(duì)依舊很少會(huì)提及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的概念,甚至是線上銷售渠道,硬件、產(chǎn)品仍是他們中的大多數(shù)在中國演講的重點(diǎn)。其它的一些外資品牌也大抵如此。
與此同時(shí),中國品牌卻持續(xù)借助渠道變革和消費(fèi)升級(jí)努力提升產(chǎn)品、品牌、銷量,差距自然會(huì)變得顯而易見。
(數(shù)據(jù)來源:《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》)
《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示,格力、奧克斯、美的穩(wěn)居線上空調(diào)市場第一集團(tuán),零售額占比已經(jīng)超過75%;線上冰箱市場前十品牌中,中國品牌占據(jù)9席;彩電市場,中國品牌份額接近80%;洗衣機(jī)市場中國品牌則已經(jīng)超過80%……
再看外資品牌。2018上半年,西門子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成績被擠出前三名,在2018年上半年零售量位居前十的冰箱產(chǎn)品中,西門子沒有一款產(chǎn)品入選;2018上半年,三星彩電在線上出現(xiàn)了“量額齊跌”的情況,線上市場的零售額排名已跌至第九位,冰箱零售額還不足海爾的十七分之一;傳統(tǒng)大家電前三強(qiáng)中,外資品牌不占據(jù)任何席位……
擁抱互聯(lián)網(wǎng)不力外,品牌老化也是外資品牌后續(xù)不得不解決的問題之一,而更為關(guān)鍵的其實(shí)是外資品牌熱衷談?wù)摰漠a(chǎn)品本身:頻繁暴露的產(chǎn)品問題和相關(guān)召回事件,讓本來已經(jīng)在眾多中國新一代消費(fèi)族群心目中不再代表高端和品質(zhì)的外資品牌進(jìn)一步“淪陷”。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)
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