[ 釘科技述評 ] 投資、消費(fèi)、出口,一直都是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。中國彩電業(yè)對于出口市場也越來越重視和依賴。
一方面,國內(nèi)市場增長乏力。釘科技注意到,奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)市場彩電銷量完成2260萬臺,受2017年基數(shù)影響,所以同比呈現(xiàn)恢復(fù)性上升3.6%;但受價(jià)格下降影響,銷額725億元,同比下降2%。
另一方面,出口方面,大陸的TV制造商卻迎來了高光時(shí)刻。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《大陸TV制造商出口月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2018上半年大陸TV制造商出口共5195萬臺(數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板),同比2017年增長24.3%,為歷年上半年出口量之最。
這兩組數(shù)據(jù)基本可以說明,內(nèi)銷市場持續(xù)低迷,而海外出口市場仍大有可為。不過,釘科技還注意到一個(gè)數(shù)據(jù),顯示出出口市場存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來自于北美市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,北美市場占據(jù)中國彩電出口25.1%的份額,同比實(shí)現(xiàn)的了26.1%的增長。
至于原因,奧維云網(wǎng)歸結(jié)為:美國市場2017年第四季度消費(fèi)者強(qiáng)勁的假日消費(fèi)能力延續(xù)到了2018年上半年。無論如何,這樣的大幅增長局面對于大陸出口企業(yè)來說都是一大利好。
不過,需要提醒的是,時(shí)下中美貿(mào)易問題尚未有效緩解,美國市場的關(guān)稅壁壘有繼續(xù)提高之勢,而由于1/4的出口市場都在北美,一旦被更大范圍和更大力度的貿(mào)易摩擦所波及,對于大陸TV制造商來說就有相當(dāng)大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
從數(shù)據(jù)來看,出口量排名前五的大陸品牌分別是:TCL(790萬)、冠捷(380萬)、海信(350萬)、高創(chuàng)(310萬)、創(chuàng)維(300萬)。
全年來看,奧維云網(wǎng)整體保持著樂觀的預(yù)測,大陸TV出口規(guī)模將達(dá)110.8M,同比增長9.2%。
綜上,雖然整體出口市場依然會保持增長勢頭,對于北美市場,中國大陸TV制造品牌應(yīng)注意避險(xiǎn),不能將雞蛋完全放到一個(gè)籃子里。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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