[釘科技述評(píng)] 如同當(dāng)下火熱的天氣,空調(diào)的銷售也處于火爆的狀態(tài)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年包括空調(diào)在內(nèi)的大部分家電產(chǎn)品零售額都處于正增長(zhǎng),但唯有空調(diào)產(chǎn)品保持著兩位數(shù)的同比增速。
Gfk零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,白電三大件冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的零售額同比都有正增長(zhǎng),增幅分別為6%、7%和10%。彩電產(chǎn)品表現(xiàn)最差,零售額同比下滑2%。
在所有大家電中,唯有空調(diào)的零售額同比增長(zhǎng)保持在兩位數(shù)水平,是行業(yè)平均5%增幅的兩倍。
另外一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則更加樂觀:空調(diào)市場(chǎng)上半年零售量和零售額規(guī)模分別為3717萬臺(tái)和1312億元,分別同比增長(zhǎng)16.6%、19.8%。
釘科技注意到,如果拆分線上和線下渠道來看,增幅有很大的差異。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年線下空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額分別為2392萬臺(tái)和920億元,同比分別增長(zhǎng)5.2%和9.3%;線上空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額分別為1326萬臺(tái)、392億元,同比分別增長(zhǎng)高達(dá)44.9%和54.8%。
從數(shù)據(jù)來看,線上市場(chǎng)的零售量和零售額占整體市場(chǎng)的比例分別達(dá)到了36%和30%。釘科技認(rèn)為,未來1-2年內(nèi),線上線下將平分市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)五五開。
從上半年的增長(zhǎng)幅度來看,線上市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)高于線下市場(chǎng),線上零售量增幅是線下的8倍以上。
這樣的銷售結(jié)構(gòu)意味著什么?在釘科技看來,這是一些空調(diào)企業(yè)崛起的機(jī)會(huì),也將是一些企業(yè)掉隊(duì)的開始。
例如,奧克斯空調(diào)就會(huì)成為最大的獲益者之一。雖然奧克斯空調(diào)的整體市場(chǎng)份額位于格力、美的之后,但這主要是線下市場(chǎng)有所不及,在線上市場(chǎng),奧克斯空調(diào)卻堪稱王者。無論是中怡康等機(jī)構(gòu)的線上銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),還是京東618等電商平臺(tái)的大促成績(jī),奧克斯都領(lǐng)跑行業(yè)。
釘科技查詢了中怡康第30周的空調(diào)線上市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)情況,奧克斯空調(diào)的零售量份額高達(dá)25.7%,位列第一;美的、格力分別位列2-3位,份額份額為18.7%和14.1%。零售額方面,奧克斯空調(diào)同樣位列第一,份額達(dá)到24.4%,美的、格力份額為別為20.1%和18%。
在同比增長(zhǎng)方面,奧克斯空調(diào)在第30周也是top3品牌中唯一保持正增長(zhǎng)的品牌,量額分別同比增長(zhǎng)18.6%、19.4%。
釘科技認(rèn)為,線上渠道的走強(qiáng)是大勢(shì)所趨,此前被格力等巨頭壓制的品牌,有可能借助線上市場(chǎng)縮小差距,甚至對(duì)部分頭部品牌完成超越。
空調(diào)業(yè)固化的競(jìng)爭(zhēng)格局,必然有被打破的一天。當(dāng)奧克斯、TCL空調(diào)等企業(yè)把握住了線上渠道增長(zhǎng)、智能化升級(jí)等市場(chǎng)契機(jī),完全有可能重塑一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。發(fā)現(xiàn)趨勢(shì),順勢(shì)而為,成功的結(jié)果會(huì)水到渠成。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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