在2017年成為中國(guó)廚電行業(yè)首個(gè)年?duì)I收規(guī)模突破百億的企業(yè)之后，方太明顯加快了前進(jìn)的速度，進(jìn)一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

6月20日，2018方太年度發(fā)布會(huì)以百億為新起點(diǎn)，聚焦新時(shí)代需求下的方太全新企業(yè)使命——為了億萬(wàn)家庭的幸福，發(fā)布了方太在科技和文化領(lǐng)域的全新突破。從提升消費(fèi)幸福感的智能廚電科技產(chǎn)品，到源自中華文化的幸福家庭理念，不難看出，方太已經(jīng)將發(fā)力點(diǎn)從單純的產(chǎn)品維度，升級(jí)為“產(chǎn)品+文化”的雙螺旋驅(qū)動(dòng)模式，用產(chǎn)品與文化的共振創(chuàng)新、共振發(fā)展，給企業(yè)注入更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)打開更大想象空間。

智能廚電產(chǎn)品進(jìn)入創(chuàng)新深水區(qū)

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至2016年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)在售品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到577個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著廚電市場(chǎng)，尤其是這兩年智能化概念興起，品牌紛紛急于推出智能產(chǎn)品，卻顯少真正考慮消費(fèi)者核心對(duì)智能的需求。方太在推出智能化產(chǎn)品的過(guò)程中不斷強(qiáng)調(diào)，要真正從用戶需求出發(fā)、以仁愛(ài)之心推出用戶需要的產(chǎn)品，進(jìn)行有度的創(chuàng)新。

在2017年度新品發(fā)布會(huì)上，方太一舉推出了比肩“無(wú)人駕駛”的智能升降油煙機(jī)、突破性的跨界三合一水槽洗碗機(jī)，以及天際套系廚電等年度重磅新品，從功能到智能體驗(yàn)進(jìn)行了多重提升，讓產(chǎn)品與用戶、空間、自然友好相處，達(dá)到和諧統(tǒng)一，也刷新了高端廚電的智能體驗(yàn)。

在今年發(fā)布的諸多產(chǎn)品中，尤其值得一提的有兩大主力產(chǎn)品：全新智能風(fēng)魔方吸油煙機(jī)和方太FIKS智能生活家系統(tǒng)。眾所周知，風(fēng)魔方是方太多年來(lái)的“拳頭產(chǎn)品”，也是行業(yè)里的經(jīng)典爆款。2009年，方太開創(chuàng)中國(guó)第一臺(tái)導(dǎo)煙吸附技術(shù)吸油煙機(jī)“風(fēng)魔方”。多年來(lái)，風(fēng)魔方不斷更新迭代，始終占據(jù)銷量榜前列。此次發(fā)布的全新智能風(fēng)魔方，不僅在油煙吸排的性能上得到更大提升，還在智能化方面取得顯著進(jìn)步，更智能地根據(jù)公共煙道狀況進(jìn)行油煙吸排，并智能管理廚房空氣健康。

而基于高端嵌入式廚電的“智能廚房生態(tài)體系”——方太FIKS智能生活家系統(tǒng)，更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套廚房智能電器、“大廚管家”智能終端、方太生活家體驗(yàn)館共同構(gòu)成的方太FIKS系統(tǒng)，可以針對(duì)不同場(chǎng)景和用戶的不同需求，以提供豐富的人性化解決方案。

智能化是行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，而如果想要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，勢(shì)必將在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，進(jìn)入創(chuàng)新深水區(qū)，不再為了智能而智能，而更聚焦關(guān)注用戶的需求及體驗(yàn)。方太一貫堅(jiān)持的智能觀，以及今年推出來(lái)的系列智能產(chǎn)品，有望帶動(dòng)行業(yè)的智能化跨越式發(fā)展。

從單品到成套化產(chǎn)品，高端廚電智能生態(tài)優(yōu)勢(shì)躍遷

與中國(guó)本土家電品牌大多從中低端做起不同，1996年創(chuàng)業(yè)之初，方太就立志“成為第一個(gè)中國(guó)人自己的高端品牌”，這種模式即便放在當(dāng)下的中國(guó)家電市場(chǎng)也是罕見(jiàn)的。22年來(lái)，方太始終讓自己專注在高端廚電領(lǐng)域，堅(jiān)持打造中國(guó)精品。而其中，成套化則是方太的重要發(fā)力方向。在廚電智能化時(shí)代，成套化也逐漸成為了方太的護(hù)城河。

早在1999 年，方太就意識(shí)到成套化嵌入式是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，開始了成套化嵌入式廚電的探索。2008年，方太推出中國(guó)第一個(gè)嵌入式成套設(shè)計(jì)五件套“銀睿五系”，開啟中國(guó)廚房電器成套化嵌入式時(shí)代。而在智能化時(shí)代，方太秉持“高端化、專業(yè)化、精品化”定位，在率先實(shí)現(xiàn)全線吸油煙機(jī)產(chǎn)品的智能化后，又迅速布局高端嵌入式成套化智能廚電平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)，開創(chuàng)了極具前瞻性的生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。

在家電專業(yè)人士看來(lái)，高端智能廚電產(chǎn)品相較于中低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在方方面面，但很核心的一點(diǎn)在于，高端智能廚電智能化是生態(tài)化的智能，其提供的是整個(gè)廚房體驗(yàn)的智能化提升，而不是單一產(chǎn)品的智能化。從這一層面而言，高端企業(yè)具備更強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，能夠提供更有意義和有價(jià)值的智能化體驗(yàn)。

而方太的智能化戰(zhàn)略就是一個(gè)典型代表。在發(fā)布會(huì)上，方太也進(jìn)一步明確了其智能化發(fā)展方向：基于高端嵌入式成套化廚電，打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)方太FIKS系統(tǒng)我們可以看到，在智能戰(zhàn)略的布局上，方太不僅有整套智能廚電，還有線下體驗(yàn)店、線上互聯(lián)網(wǎng)APP，以及廚電管家的智能終端等應(yīng)用。

顯然，方太對(duì)于智能化的理解，早已超越單一產(chǎn)品的智能，而是在著力打造基于廚房的智能生態(tài)體系。而FIKS系統(tǒng)無(wú)疑是方太把智能化產(chǎn)品概念進(jìn)一步延伸的典型，其核心不僅僅在于可以充分調(diào)動(dòng)廚房?jī)?nèi)的廚電產(chǎn)品資源，為用戶提供更加方便的服務(wù)，更通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、線下體驗(yàn)等軟服務(wù)，為用戶體驗(yàn)加分。傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的概念正在智能化時(shí)代背景下被逐漸重新定義。

產(chǎn)品與文化共振驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新升維

一直以來(lái)，除了用創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品迭代之外，方太也在不斷強(qiáng)調(diào)用文化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，不僅要把中國(guó)優(yōu)秀文化滲透到產(chǎn)品中，更要與時(shí)俱進(jìn)的關(guān)注用戶需求，開發(fā)真正為用戶所需要的產(chǎn)品。

在今年的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，方太依舊沒(méi)有把焦點(diǎn)放在包裝產(chǎn)品功能上，而是著重展示產(chǎn)品創(chuàng)新背后的思考。繼2016年和2017年提出創(chuàng)新的源泉是仁愛(ài)，創(chuàng)新的原則是有度之后，2018年發(fā)布會(huì)，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群再次提出為了幸福而創(chuàng)新，并將能否給人帶來(lái)幸福感作為衡量智能廚電科技的重要標(biāo)準(zhǔn)。

本次發(fā)布會(huì)，在傳承中國(guó)傳統(tǒng)五福內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，方太提煉出了更具時(shí)代感以及更符合現(xiàn)代家庭幸福觀的表達(dá)——衣食無(wú)憂，身心康寧，相處和睦，傳家有道，這四個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成了一個(gè)家庭的幸福。作為一家以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力源泉的企業(yè)，十年間，方太將文化戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面，不僅以文化為抓手實(shí)現(xiàn)了高效管理，指導(dǎo)了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，更順應(yīng)文化自信的潮流，通過(guò)優(yōu)秀文化的傳播，成功地以文化的認(rèn)同增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。

家電產(chǎn)業(yè)資深專家劉步塵表示：隨著消費(fèi)升級(jí)，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的技術(shù)創(chuàng)新上升到高維度的綜合創(chuàng)新。而方太靠文化和產(chǎn)品雙引擎驅(qū)動(dòng)形成的共振創(chuàng)新模式，給整個(gè)廚電乃至家電行業(yè)都帶來(lái)了啟發(fā)性。

把幸福作為企業(yè)創(chuàng)新目標(biāo)，方太實(shí)則在引領(lǐng)整個(gè)廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升維，把用戶利益和需求放在最高位。在消費(fèi)升級(jí)和智能化浪潮推動(dòng)下，中國(guó)廚電市場(chǎng)將在未來(lái)5年繼續(xù)處在“量增利漲”上升通道中，廚電市場(chǎng)將面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇。從方太年2018度發(fā)布會(huì)可以看到，方太從產(chǎn)品到文化，都已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。