“爸爸，這是哪個(gè)隊(duì)？”

“阿根廷隊(duì)啊，就是梅西那個(gè)隊(duì)。”

“那梅西今年能踢贏嗎？”

......

午飯時(shí)間，聽到隔壁桌父子的這番對(duì)話，熊熊意識(shí)到：四年之約，越來越近了。

喝著啤酒擼著串兒，印象中的夏天總是如此美好，今年這個(gè)夏天又多了四年一度的世界杯，注定更加不平凡。而除了中國(guó)萬千球迷已經(jīng)做好迎接世界杯的準(zhǔn)備之外，優(yōu)酷也已正式進(jìn)入了世界杯時(shí)間。

6月10日，優(yōu)酷在京召開了2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布其已成為2018年世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。此外，今年世界杯期間優(yōu)酷為廣大用戶朋友準(zhǔn)備了24小時(shí)全天候的“看球套餐”，立志開啟手機(jī)看世界杯元年。

這不禁吊足了業(yè)內(nèi)外的胃口。第一次轉(zhuǎn)播世界杯的優(yōu)酷，到底能否為廣大球迷朋友帶來前所未有的世界杯觀賞體驗(yàn)？另一方面，此次在世界杯上的探索，對(duì)于優(yōu)酷自身來說又有何更為深遠(yuǎn)的意義？

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

不一樣的世界杯

如果從1978年第11屆世界杯的轉(zhuǎn)播開始算起，世界杯已經(jīng)陪伴中國(guó)觀眾走過了40個(gè)年頭。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，絕大部分中國(guó)觀眾關(guān)于世界杯的記憶都是來源于央視。而今年，除了電視端世界杯還將有更為豐富的展現(xiàn)形式，因?yàn)檠胍暟阎辈?quán)開放給了優(yōu)酷。

首先是優(yōu)酷在內(nèi)容方面的發(fā)力。據(jù)悉，優(yōu)酷已經(jīng)拿到了央視世界杯直播、點(diǎn)播、短視頻等所有相關(guān)節(jié)目的同步播放權(quán)，并做到了移動(dòng)、PC、OTT端的全覆蓋，優(yōu)酷的用戶可根據(jù)各自需求觀看任意一場(chǎng)賽事。除了這些官方節(jié)目之外，優(yōu)酷還為本屆世界杯準(zhǔn)備了多檔自制綜藝。

具體來看，延續(xù)此前《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》的綜藝IP，優(yōu)酷即將于6月14日上線《這！就是世界波》。在開賽前一個(gè)小時(shí)，由明星來跟大家一起玩轉(zhuǎn)世界杯。比如說“烏賊劉”劉語熙、大張偉加盟，這一節(jié)目更是被外界評(píng)價(jià)為“網(wǎng)綜版《豪門盛宴》”，可見網(wǎng)友們對(duì)其的期待值之高。

除《這！就是世界波》之外，優(yōu)酷還與央視合制《奇譚十一人》，該節(jié)目被稱為“世界杯版《吐槽大會(huì)》”。另外據(jù)優(yōu)酷方面介紹，其還拿下了PP體育、新浪體育等20多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)。

其次，優(yōu)酷欲從今年開啟手機(jī)看世界杯元年。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，看世界杯就應(yīng)該三五好友聚在一起，圍坐在電視或者其他大屏旁觀看。但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中24小時(shí)不離手的工具之一，相較于電視，很明顯手機(jī)對(duì)于觀看的時(shí)間和地點(diǎn)的限制小上很多。此前也有多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，90、00后年輕用戶更偏向于用手機(jī)來觀看視頻節(jié)目。

另外隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及、流量資費(fèi)的調(diào)整，優(yōu)酷的這一構(gòu)想有望在今年成為現(xiàn)實(shí)。本屆世界杯期間，優(yōu)酷的用戶就能夠在搭地鐵上下班之時(shí)，在中午吃飯之時(shí)，通過APP觀看世界杯賽事及相關(guān)節(jié)目。并且熊熊了解到，優(yōu)酷還將為聯(lián)通和電信的用戶提供定向免流量服務(wù)，以進(jìn)一步助推用戶用手機(jī)看世界杯這一習(xí)慣的養(yǎng)成。

最后不得不提的就是阿里生態(tài)的加持。今年的世界杯在阿里頗有一些往年“雙11”的感覺，圍繞著優(yōu)酷世界杯內(nèi)容這一核心，淘寶、天貓、支付寶、飛豬等等阿里體系內(nèi)近30個(gè)版塊將協(xié)同世界杯主題，在衣食住行玩為用戶打造更為立體的世界杯體驗(yàn)，用官方的話說就是“承包用戶的24小時(shí)”。

前所未有的第一次

本屆世界杯的轉(zhuǎn)播，不僅對(duì)于球迷們來說是前所未有的第一次，對(duì)于轉(zhuǎn)播平臺(tái)優(yōu)酷自身來說，其實(shí)這也是如此，這也是優(yōu)酷會(huì)對(duì)此次世界杯的轉(zhuǎn)播如此看重的原因之一。

世界杯的非凡意義眾所周知，而優(yōu)酷以此開啟在體育業(yè)務(wù)的布局，這一仗也意義重大。為了把這一仗打贏、贏得漂亮，優(yōu)酷打起了十二分精神。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東對(duì)外表示，對(duì)于世界杯的運(yùn)營(yíng)，優(yōu)酷還是一個(gè)小學(xué)生。

據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚介紹，優(yōu)酷拿下了央視、蘇寧體育、新浪體育的多檔世界杯周邊節(jié)目。“我們建立了一個(gè)作戰(zhàn)室，都是來自各個(gè)團(tuán)隊(duì)不同的人”，楊偉東在接受采訪中說道，這些人有的來自蘇寧體育，有的來自優(yōu)酷體育和優(yōu)酷資訊，聚集到一起就是為此次優(yōu)酷高位進(jìn)入體育保駕護(hù)航。

出于長(zhǎng)線考慮，體育內(nèi)容無論對(duì)于優(yōu)酷，還是阿里都是必須要做出的探索。楊偉東直言關(guān)于本屆世界杯轉(zhuǎn)播，優(yōu)酷并沒有在用戶、流量、招商等方面定下一個(gè)硬性指標(biāo)。因?yàn)樵趫F(tuán)隊(duì)共識(shí)中，這些都是排在第二位的，如何通過此戰(zhàn)提升團(tuán)隊(duì)在體育方面的運(yùn)營(yíng)、消化能力才是重中之重。

當(dāng)然，優(yōu)酷對(duì)于體育布局也并不局限于本屆世界杯。今年8月份優(yōu)酷將推出的綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》也是其在體育內(nèi)容方面的探索。另外，阿里還是國(guó)際奧委會(huì)的官方合作伙伴，這對(duì)于優(yōu)酷來說也是得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

此外，跳出內(nèi)容本身，在阿里生態(tài)之下，如何讓優(yōu)酷的體育內(nèi)容與阿里其他業(yè)務(wù)版塊形成聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，也是需要團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)思考的問題。就像此前通過《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等節(jié)目的試水，優(yōu)酷與天貓、淘寶、餓了么、盒馬鮮生等摸索出的“內(nèi)容+電商”新模式，阿里生態(tài)對(duì)此次世界杯也已是“All in”，圍繞著內(nèi)容這一核心，打造出了99種玩法。

比如說其效仿“章魚保羅”，利用盒馬鮮生店內(nèi)銷售的大龍蝦對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，如果預(yù)測(cè)成功，那么阿里將會(huì)挑選城市請(qǐng)用戶們吃小龍蝦宴。如此一來，阿里的體育內(nèi)容就與新零售形成協(xié)同，線上看球也與線下互動(dòng)也得以結(jié)合。

暑期檔唱響?yīng)毥菓?/p>

尤其值得注意的是，這屆世界杯賽事正好與暑期檔時(shí)間重合，這也使得主流視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛騰”又被放在了同一條對(duì)比線上。

在上半年，“優(yōu)愛騰”在同題材網(wǎng)綜之間的斗爭(zhēng)大家有目共睹。最為明顯的就是優(yōu)酷推出的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》與愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。而暑期檔歷來更是兵家必爭(zhēng)之地，三者在此階段都使出了不小力氣，以博取更多用戶關(guān)注。

公開資料顯示，“優(yōu)愛騰”三者暑期檔在網(wǎng)綜和網(wǎng)劇方面實(shí)力相當(dāng)。例如網(wǎng)綜，各家都拿出了王牌節(jié)目。騰訊獨(dú)播的網(wǎng)綜有《創(chuàng)造101》、《明日之子》、《拜托了冰箱4》，愛奇藝有《奇葩說4》、《中國(guó)新說唱》等，而優(yōu)酷則將拿出《SNL》、《這！就是灌籃》等接招。

網(wǎng)綜、網(wǎng)劇不分伯仲，重點(diǎn)就來到了不可忽視的體育內(nèi)容之上。楊偉東曾對(duì)外說過，文體不分家，在文娛內(nèi)容中，體育內(nèi)容是剛需。對(duì)于整個(gè)文藝內(nèi)容來說，體育內(nèi)容不能缺失。因此也有業(yè)內(nèi)評(píng)論稱，“優(yōu)酷拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)將成為影響今年暑期檔視頻平臺(tái)格局的最大變數(shù)。”

數(shù)據(jù)也能夠佐證這一觀點(diǎn)，上一屆世界杯，即2014年之時(shí)，締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)世界杯相關(guān)頁面瀏覽量為151億，收獲5.3億網(wǎng)民關(guān)注。無論是從關(guān)注度還是網(wǎng)民規(guī)模上來看，都較之前呈現(xiàn)出明顯上升，因此其也給出結(jié)論稱體育營(yíng)銷潛力巨大。

再來看本屆世界杯，有預(yù)測(cè)稱，得益于2018年世界杯在俄羅斯舉行，與我國(guó)僅有5個(gè)小時(shí)時(shí)差，也就是說絕大多數(shù)比賽轉(zhuǎn)播都處于國(guó)內(nèi)觀眾看球的黃金時(shí)間。再加之近年來足球運(yùn)動(dòng)在群眾中受歡迎度的提升，今年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億。

百度指數(shù)也反映出了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于世界杯的熱情，通過整體搜索趨勢(shì)來看，近一個(gè)月乃至近半年來，“世界杯”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)都處在穩(wěn)步增長(zhǎng)之中，近期增長(zhǎng)最為明顯。而在這一頂級(jí)IP的帶動(dòng)之下，若優(yōu)酷能夠把觀眾的關(guān)注度成功導(dǎo)至自家平臺(tái)之上，其在暑期檔“優(yōu)愛騰”大戰(zhàn)之中的優(yōu)勢(shì)也就不言而喻。

至此，相信廣大球迷朋友們也都沒了再猶豫的理由。買啤酒、擼串兒、去酒吧看球之余，別忘了掏出手機(jī)，點(diǎn)開優(yōu)酷，世界杯就在你手中。

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