[釘科技述評] 米蘭·昆德拉在《生命中不能承受之輕》里寫道：“人的偉大在于他扛起命運，就像用肩膀頂住巨穹的巨神阿特拉斯。”企業(yè)亦如是，偉大的品牌總會直面成長中經(jīng)歷的陣痛，并用它們照亮前路。聯(lián)想便是這樣一家企業(yè)，今年的全球誓師大會上他表現(xiàn)“復(fù)興”手機業(yè)務(wù)的決心，隨后的迅速落地執(zhí)行則顯示了他的銳氣。

6月5日，聯(lián)想發(fā)布了手機新品Z5，隨之發(fā)布的還有聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5以及聯(lián)想Watch ⅹ、粒子礦云等產(chǎn)品。釘科技認為，作為發(fā)布會重頭、被手機業(yè)務(wù)掌舵人常程稱為“新國民旗艦”的Z5，是聯(lián)想手機正式“回歸”并強勢發(fā)力中國市場的一個符號。復(fù)興中國市場的手機業(yè)務(wù)，對于聯(lián)想而言有必要、有可能，而且很合理。

必要性：手機是智慧聯(lián)想的引擎

“2012年中國市場第二”“2014年全球市場第三”“中華酷聯(lián)”……那是聯(lián)想手機的光輝歲月，但當近幾年聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)歷經(jīng)起伏，曾有人問聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶會不會放棄它，楊元慶的回答是不會。

在最近的一次采訪中，楊元慶的回答更為干脆：手機業(yè)務(wù)在聯(lián)想的整個戰(zhàn)略里意義重大，計算、通信，一個都不能少。而按照釘科技對Z5發(fā)布會上的一些關(guān)鍵信息以及聯(lián)想近期戰(zhàn)略布局的理解，手機業(yè)務(wù)對于聯(lián)想的作用會愈發(fā)重要。

2017年，劉軍回歸聯(lián)想，執(zhí)掌聯(lián)想中國區(qū)，他曾有過這樣的表述：“用一句話總結(jié)聯(lián)想變革的方向，那就是非常明確地向服務(wù)轉(zhuǎn)型，向以用戶為中心轉(zhuǎn)型?！逼浜髣④娪诌M一步提出“智慧聯(lián)想，服務(wù)中國”。這里有兩個重點：其一，轉(zhuǎn)型，智慧聯(lián)想，是聯(lián)想的發(fā)展方向；其二，回歸，中國市場，是聯(lián)想的核心支點。

按照劉軍的描述，“智慧聯(lián)想”已衍生出智能物聯(lián)（SIoT）、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道，“智能物聯(lián)”是其中的基礎(chǔ)，也是“服務(wù)中國”的依托。而手機作為與用戶最靠近設(shè)備，既有作為入口的屬性，也有成為中控的能力，必然是智能物聯(lián)的重要支撐，也因此成為能否持續(xù)為中國用戶創(chuàng)造新價值的關(guān)鍵要素之一。

在6月5日的發(fā)布會上，手機業(yè)務(wù)更是被并入了智能物聯(lián)體系，劉軍說：“聯(lián)想手機將是智能物聯(lián)的重要引擎之一?！避嚨囊?，相當于人的心臟，手機業(yè)務(wù)的重要性已經(jīng)被劉軍表達得相當明確。

另外需要注意的一點是，“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”的戰(zhàn)略愿景下取得的轉(zhuǎn)型成功，其后必然會向全球輸出，而手機業(yè)務(wù)在海外已有不錯的表現(xiàn)，可以充當輸出全球的渠道。入口、中控、引擎、出口，任何一個角色都決定聯(lián)想不能放棄而且要更加重視手機業(yè)務(wù)，更加重視手機業(yè)務(wù)在國內(nèi)的表現(xiàn)。重要地位，讓聯(lián)想手機強勢發(fā)力中國市場成為必須。

可能性：從Z5看聯(lián)想的產(chǎn)品誠意

在此前的Z5發(fā)布預(yù)熱微博中，常程用了“重生”這樣一個詞，常程說：Z1的永不卡頓、Z2 Pro 的九大第一、Z2小屏超旗艦、Edge的以小見大……“一切都在Z5重生，一切都關(guān)乎信任”。用ZUK的數(shù)款經(jīng)典產(chǎn)品烘托新品Z5，常程言語間傳遞的是一份誠意，Z5則是將這份誠意具象化。

視覺方面，聯(lián)想Z5采用19：9、分辨率2246×1080的6.2英寸屏幕，屏占比達到90%，相比市面上已有的多數(shù)全面屏產(chǎn)品，視覺邊界進一步得到了拓展。DCI-P3廣色域在同級產(chǎn)品中并不常見，其已達到數(shù)字電影級的色彩表現(xiàn)水準，同時為相機拍攝的照片提供了更好的色彩還原。120°視角，使得聯(lián)想Z5色彩顯示更接近0偏差，任意角度都能觀看到真實畫面。最高亮度達700nit的“陽光屏”，再搭配AI智能亮度控制，達到“暗光不晃眼，亮光看得清”。

外觀方面，R角設(shè)計，讓聯(lián)想Z5整機更加圓潤，頂部側(cè)邊同寬的3.79mm超窄邊框，搭配7.69mm超窄下邊框，助力90%屏占比實現(xiàn)。更值得一提的是，產(chǎn)品保留了3.5mm耳機以滿足用戶在充電等場景下不僅有聲音體驗而且有相對更好的質(zhì)量，與此同時，機身厚度僅為7.85mm，保持了輕薄與便攜性。雙面2.5D康寧大猩猩玻璃炫光機身，與金屬中框相結(jié)合，使抗劃痕能力、結(jié)構(gòu)強度雙提升。舒曼黑、卡儂藍，以及流光溢彩的極光色機身，則讓用戶有了更多時尚選擇。

配置方面，Z5全系標配6GB LPDDR4x雙通道內(nèi)存，配合高通驍龍636八核處理器，輕松應(yīng)對日常工作、閱讀、游戲、影音娛樂等使用場景。系統(tǒng)選用了此前被用戶譽為“永不卡頓”的ZUI，多項系統(tǒng)黑科技加持，保證手機流暢度。用電方面，獨有升壓技術(shù)，0電量通話30分鐘；標配18W快充充電器，充電速度迅捷可靠。

拍照方面，聯(lián)想Z5后置AI全時雙攝，在逆光暗光中畫質(zhì)也會有不錯表現(xiàn)。主攝像頭1600萬像素，大光圈大廣角，搭配800萬像素副攝像頭記錄景深信息，AI算法加持，噪點更低，虛化更自然。前置800萬像素攝像頭，支持AI 4D美顏自拍，AI隨手拍，100級美顏一鍵調(diào)節(jié)，在前置拍照中是相當強悍的存在。

價格方面，聯(lián)想Z5相比同級別配置的產(chǎn)品，可以算得上是“價格殺手”。6GB+64GB黑色版售價僅1299元，6GB+64GB藍色/極光色版本售價1399元，6GB+128GB藍色/極光色版本售價也不過1799元。

發(fā)布會上劉軍宣布，從聯(lián)想Z5手機發(fā)布之日起，聯(lián)想手機將以“良心優(yōu)品 國民手機”為核心理念，重新出發(fā)。良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅持走心的體驗；國民手機則是用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。

在釘科技看來，這是一個承諾，而Z5則是這個承諾的起點和參照物，也是一份誠意。從Z5的配置、定價以及性能、體驗來看，其已堪稱全面屏性價比之王。如此看來，此后的聯(lián)想手機將會以“Z5們”的人設(shè)出現(xiàn)，在同時期將高品質(zhì)與親民價格進行到底。誠意產(chǎn)品加持，讓聯(lián)想手機在國內(nèi)的重新崛起有了更多可能性。

合理性：“回歸”中國，底氣滿滿

需要注意的是，誠意產(chǎn)品僅能作為是聯(lián)想手機業(yè)務(wù)在國內(nèi)重新崛起的基礎(chǔ)保障，重塑“中華酷聯(lián)”時代的輝煌，還需要更多合理性加持。畢竟，當前的環(huán)境已經(jīng)同數(shù)年前的那個增量市場有了很大差別。

2015第一季度，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，中國市場智能手機出貨量較上年同比下滑4.3%，在六年來屬首次，這也是中國智能手機市場步入存量期的信號。Canalys發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，2017年中國智能手機市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這是中國首次出現(xiàn)智能手機年總出貨量下滑的情況。

近期，Counterpoint公布了2018年第一季度中國智能手機市場出貨量報告，出貨量同比下滑8%，環(huán)比下滑21%；同時，市場且份額愈發(fā)集中，前五大品牌占據(jù)了82%的份額，其他廠商的生存空間進一步被擠壓。

表面來看，收縮的T型市場對于此時“殺回”的聯(lián)想是不利的，聯(lián)想不僅要先從占比不足20%的品牌中突圍，更要從已基本固化的“五巨頭”的“虎口”中搶奪“食物”，逐步占據(jù)主動，這個過程并不容易。但必須要承認的是，以誠意產(chǎn)品為“敲門磚”，聯(lián)想在國內(nèi)的重新崛起依然有眾多的合理性，這源于聯(lián)想十數(shù)年在專利技術(shù)、渠道服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面的積累。

專利技術(shù)方面，僅旗下摩托羅拉一個品牌就有2000多項專利所有權(quán)和2.1萬項專利使用權(quán)，這些專利所有及使用權(quán)保證了聯(lián)想手機創(chuàng)新的可持續(xù)性，也確保了聯(lián)想手機在國際市場上的暢行無阻，并不像有些國產(chǎn)手機在進入發(fā)達國家市場時面臨的種種專利障礙，現(xiàn)階段就能夠保證聯(lián)想不會因此分散深耕國內(nèi)市場的精力。專利技術(shù)是聯(lián)想的巨大優(yōu)勢。

再看渠道服務(wù)能力。聯(lián)想經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成遍布全球160多個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)和包括2400多家線下服務(wù)店、1萬名專業(yè)客服人員的服務(wù)體系，這為聯(lián)想手機提供24小時不打烊的優(yōu)秀服務(wù)體驗奠定了堅實的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，手機業(yè)務(wù)也可以踐行服務(wù)轉(zhuǎn)型理念，通過服務(wù)增值，提高用戶粘性。

此外，在推進銷售新渠道布局中，聯(lián)想正構(gòu)建線上線下互動的全網(wǎng)營銷體系。面向消費端，聯(lián)想如今正大力布局智慧零售。智慧零售門店除了是銷售渠道和用戶的體驗場所，其實也將是用戶數(shù)據(jù)的采集點，店端的反饋，可以讓生態(tài)伙伴、聯(lián)盟伙伴更快捷和有效地改進產(chǎn)品、更新產(chǎn)品，將已經(jīng)上市或者準備推出上市的正式產(chǎn)品變得更完美。

供應(yīng)鏈能力方面，聯(lián)想經(jīng)過30多年的發(fā)展，對上下游供應(yīng)鏈都有一定話語權(quán)。聯(lián)想曾連續(xù)四年且作為唯一的中國企業(yè)上榜Garter全球供應(yīng)鏈25強。聯(lián)想集團自身擁有目前為止全球最大、最先進的自有工廠，聯(lián)想武漢基地是集聯(lián)想移動互聯(lián)終端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的工廠，生產(chǎn)的產(chǎn)品覆蓋了移動互聯(lián)智能終端的全部系列，很大程度地優(yōu)化了聯(lián)想的供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈能力，使得聯(lián)想有能力在一定階段以“硬件零利潤”模式吸引用戶，這種可能性是存在的，畢竟楊元慶曾表示，允許手機業(yè)務(wù)以虧損方式增長，重建中國市場。

另外重要的一點是手機業(yè)務(wù)的管理團隊。劉軍作為現(xiàn)在聯(lián)想中國的掌舵人，在2011至2015年年初的前后四年左右時間，曾將聯(lián)想的智能手機業(yè)務(wù)從50萬臺發(fā)展到近1億臺，成為全球第三，中國第二；作為聯(lián)想手機業(yè)務(wù)現(xiàn)任掌門人的常程，有很強的產(chǎn)品能力，也有粉絲號召力。二者的成功經(jīng)驗，對于聯(lián)想手機同樣是寶貴財富。

從外部環(huán)境來看，5G時代的到來，也有望推動聯(lián)想重新崛起：一方面，聯(lián)想擁有10年5G研發(fā)歷史和500項全球相關(guān)專利申請。隨著5G來臨，手機行業(yè)面臨新洗牌，而聯(lián)想在5G技術(shù)上的積累將給未來聯(lián)想手機的系列產(chǎn)品帶來更多的技術(shù)突破能力，從而搶占5G紅利。另一方面，5G將推動物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，聯(lián)想的智能物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將反哺作為智慧聯(lián)想入口的聯(lián)想手機。

“回歸”國內(nèi)市場，強勢發(fā)力，是建立在聯(lián)想在全球手機市場收獲認可的基礎(chǔ)上?？偨Y(jié)來看，盡管當前中國的智能手機市場血海翻騰且容量縮緊，但通過產(chǎn)品的誠意、積累的能力以及5G時代的新紅利，聯(lián)想手機仍有可能實現(xiàn)在中國市場的復(fù)興。這一點，劉軍和常程應(yīng)該是堅信的，所以他們十年飲冰，依舊難涼熱血。(釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)