[釘科技述評(píng)] 天氣漸熱，靠天吃飯的空調(diào)市場(chǎng)逐漸迎來(lái)了銷售的黃金期。釘科技注意到，從3月中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是零售額還是零售量，空調(diào)整體市場(chǎng)同比都有大幅增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，3月線下空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)35.5%，零售量同比增長(zhǎng)31.1%。值得注意的是，空調(diào)Top 10品牌的零售額和零售量都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從零售額同比增幅來(lái)看，top3品牌中，美的空調(diào)的同比增幅最大，達(dá)到了50.9%，海爾和格力分別有48.6%和23.7%的同比增長(zhǎng)。

Top 3品牌零售量同比增幅與零售額同比增幅狀況基本相同。美的空調(diào)零售量同比增幅達(dá)到了43.7%，海爾增幅也達(dá)到35.7%，格力增幅最小，為17.3%。

釘科技注意到，無(wú)論是零售額還是零售量，美的、海爾的同比增幅都超過(guò)了整體市場(chǎng)的同比增幅，top 3品牌中只有格力的同比增幅小于市場(chǎng)平均水平。

從品牌份額來(lái)看，top 3品牌的地位依然很牢固。零售量份額中，格力、美的、海爾份額分別為37.2%、28%、10.1%，基本拉開了差距。而之后的品牌，沒(méi)有一家品牌份額超過(guò)5%，同樣沒(méi)有機(jī)會(huì)為前三品牌構(gòu)成威脅。

零售額份額中，和零售量份額狀況類似。格力、美的、海爾的份額分別為40.6%、27.8%、11.3%，其他品牌中沒(méi)有一家份額超過(guò)5%。

釘科技注意到，空調(diào)線下市場(chǎng)格力、美的、海爾已經(jīng)形成了穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，三強(qiáng)的份額合計(jì)逼近了80%，且有進(jìn)一步提高的趨勢(shì)，這對(duì)二三線品牌會(huì)形成更大的擠壓。

線下市場(chǎng)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)很難打破，對(duì)此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)可以尋求線上市場(chǎng)突破，在線上市場(chǎng)更年輕化的消費(fèi)群體對(duì)于品牌的選擇更加多元化。

釘科技也注意到，在線下市場(chǎng)不及格力、美的、海爾的空調(diào)品牌奧克斯，近年來(lái)在線上市場(chǎng)就取得了良好的業(yè)績(jī)。

此外市場(chǎng)分析認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)2018年很難保持2017年那樣的高位，增速的適度回調(diào)是必然的，在品牌集中度如此高的情況下，這對(duì)中小品牌也會(huì)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，侵權(quán)必究）