還有不到一個月，2018世界杯將在俄羅斯打響，屏住呼吸、揮臂吶喊、淚流滿面、開懷大笑……這是球迷的盛會。一支中國消費電子品牌隊伍早已蓄勢待發(fā)，或許是因為屏幕與體育賽事有著天然親近感的緣故，這支隊伍主要由電視廠商和手機廠商組成。

海信：世界杯的品牌“頭號玩家”

2017年4月6日，海信集團成為了2018年FIFA世界杯的官方贊助商，這是世界杯近百年來中國消費電子品牌首次成為贊助商。這層關系，使得海信成為了2018世界杯的品牌“頭號玩家”。特別是在今年，海信愈加展現(xiàn)了“頭號玩家”的姿態(tài)。

產(chǎn)品方面，AWE2018期間，海信發(fā)布了U7系列，主打65吋、75吋，同時也是2018FIFA世界杯官方指定電視。海信U7，搭載精細布光，還專門設計了運動模式，結合自主研發(fā)的ULED技術，將能夠把賽場氛圍恰到好處地呈現(xiàn)在客廳。

除專門的“看球神器”，海信也在應用操作和內容服務上下了功夫。2018世界杯期間，海信VIDAA AI專門增加對體育明星的圖搜功能。用戶觀看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以享受相關球員資訊、同款購物等多場景圖搜服務，在電視上實現(xiàn)更多的玩法。

新近發(fā)布的激光電視L5就搭載了全新的VIDAA AI。此外，從觀看距離上，其試用的戶型范圍更廣；從視覺體驗上，產(chǎn)品分辨率已經(jīng)達到4K，亮度也已經(jīng)媲美主流液晶產(chǎn)品；從產(chǎn)品體積方面，其在上代產(chǎn)品的基礎上，主機縮小50%，相對于液晶及OLED產(chǎn)品，輕便更勝從前?？梢哉f是海信在世界杯前為球迷推出的又一超大屏力作。

5月3日，海信成為FIFA足球世界手游唯一大屏電視終端合作品牌。海信電視會在全國門店和近百個城市球迷廣場開設FIFA足球世界游戲體驗區(qū)，并招募玩家參加FIFA足球世界大獎賽。

2016年度的歐洲杯后，根據(jù)益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。繼續(xù)“玩轉”世界第一大運動，將使得海信在營銷繼續(xù)突破國界，釋放出中國品牌的自信心，提升品牌的全球影響力。

長虹：家電“虹魔”攜手“歐洲紅魔”

與海信不同，長虹參與世界的方式是簽約一支隊伍。3月8日，在2018中國家電及消費電子博覽會上，長虹正式宣布與比利時國家隊簽約，讓中國“虹”奔跑在世界杯的綠茵場上，長虹也成為了比利時足協(xié)123年歷史上第一個中國贊助商。比利時自上世紀80年代以來便有“歐洲紅魔”之稱，因此，也有人評價這次簽約是中國“虹”魔與“歐洲紅魔”的牽手。

近年來長虹產(chǎn)品研發(fā)水平提升、生產(chǎn)制造能力增強、人工智能與智慧產(chǎn)業(yè)升級提速，技術領先、布局全面，好比在足球領域以技術和整體能力見長的比利時國家隊。此外，對于長虹而言，與比利時國家隊的攜手，是長虹迎來60周年的重頭戲，也將成為長虹國際化戰(zhàn)略的新動力。

長虹自1998開啟國際化之路，2005年開始加大“走出去”力度，并通過獨資建廠、合資建廠、海外并購等方式，在印尼、巴基斯坦、西班牙、捷克等“一帶一路”沿線國家投資興建子公司，建立研發(fā)中心。基于長虹多年來在智能制造領域的積累，以及在智能科技領域的諸多突破，長虹電視、空調以及美菱冰箱等產(chǎn)品的海外市場占有率穩(wěn)步提升。此次長虹攜手比利時國家隊，將有助于進一步開拓海外市場。同時也將為長虹品牌注入更多的年輕、活力、時尚元素。

TCL：簽內馬爾持續(xù)發(fā)力南美市場

TCL參與世界杯，選擇了“以點帶面”，也就是簽約球星。2月5日，TCL官方發(fā)布消息，與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內馬爾·達席爾瓦簽約。當天恰好是內馬爾26歲的生日，他也通過自己的Twitter、Facebook，宣布與TCL達成合作，并曬出TCL為他特別定制的生日蛋糕。

4月17日，TCL在巴西圣保羅舉辦全球品牌大使簽約暨新品發(fā)布會，與此同時，TCL×內馬爾主題廣告正陸續(xù)在全球各大城市和國內各大商圈亮相。TCL此次對廣告投放地的選擇，是以重點國家為突破，與簽約內馬爾類似，以點帶面覆蓋海外市場。

十數(shù)年前TCL已進軍海外，算得上是先行者，而在近幾年TCL則明顯在南美市場持續(xù)發(fā)力。2012年，TCL集團攜旗下多款智能產(chǎn)品，日前亮相巴西“環(huán)球資源采購交易會”，并與巴西當?shù)仄放坪炗喠四厦雷畲笠还P經(jīng)貿合作協(xié)議，價值5億美金。2017年，TCL則是聯(lián)手阿根廷家電業(yè)巨頭在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司，雙方投資總規(guī)模1.5億美元，從事電視、空調、手機及小家電等產(chǎn)品的生產(chǎn)與分銷。TCL簽約內馬爾或許代表了其在國際化進程中對于南美市場的重視。

vivo：除了這屆世界杯還有下一屆

vivo成為國際足聯(lián)世界杯官方贊助商的時間略晚于海信。根據(jù)vivo和世界足聯(lián)達成的協(xié)議，雙方合作周期為2017-2022年，包括2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會杯和2022年卡塔爾世界杯。vivo獲得的權益包括獲得國際足聯(lián)世界杯官方贊助商稱謂、場邊LED廣告、媒體曝光、球票、場外展區(qū)、粉絲活動以及定制權益等。

vivo近年來在體育營銷方面頗為努力，比如一系列定制機的發(fā)布等等，其也與足球類賽事的合作也相當積極，近年來已經(jīng)先后贊助了英超以及歐洲杯。vivo贊助了英超2016年、2017年的賽事。歐洲杯賽事期間，vivo則是專門設計了宣傳片以及與CCTV5官方APP聯(lián)手打造了"vivo精彩大贏家"的互動活動。

華為：建5G網(wǎng)絡展現(xiàn)技術實力

華為近年來為自己打上了頗為深刻的技術標簽，與上述品牌不同的是，華為通過2018世界杯這個時間段更多展示的并不是品牌力和產(chǎn)品力，而是技術力。傳出與2018世界杯相關消息最早的國內品牌或許也是華為。

2014年末，華為已經(jīng)聯(lián)合俄羅斯網(wǎng)絡提供商MegaFon，宣布將會為2018年在俄羅斯舉辦的世界杯賽事建立5G網(wǎng)絡，確保到時候的網(wǎng)絡暢通無阻。除了將會參與5G網(wǎng)絡建設外，華為也同時宣布開始研發(fā)使用5G網(wǎng)絡的手機，用以配合技術發(fā)展。

另據(jù)當時的介紹，屆時，現(xiàn)場的球迷可以體驗到10Gbps級別的網(wǎng)速（大約為2014年4G速度的100倍）。同時，5G網(wǎng)還會支持更多設備，讓“物物相連”在比賽現(xiàn)場實現(xiàn)，比如更智能的安保監(jiān)控、自動駕駛的交通工具等。

一句廣告詞這樣寫道：“有人說，今天，中國的影響力無處不在，真的是這樣嗎？”從以上內容來看，確實是這樣的。中國的科技力量有著扎實的基礎，企業(yè)的全球品牌影響力也在持續(xù)擴展，世界杯，只是一個新起點。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處）