[釘科技述評] 洗碗機(jī)作為新興家電品類,近年來保持著高速增長態(tài)勢。釘科技注意到,中怡康數(shù)據(jù)顯示,近三年來中國洗碗機(jī)市場呈現(xiàn)爬坡式增長,其中2017年市場規(guī)模達(dá)到43.3億元,增長高達(dá)119.2%。洗碗機(jī)的百戶擁有量2017年比2016年翻了近一倍。
不斷擴(kuò)容的市場,也吸引著原來越多的品牌進(jìn)入,分享這一普及型的市場蛋糕。就渠道來說,洗碗機(jī)線上銷售份額在不斷提升,2017年份額達(dá)到了45%。線上市場,已經(jīng)成為洗碗機(jī)品牌爭奪的重要戰(zhàn)場。
釘科技注意到,艾瑞國際此前發(fā)布的一份關(guān)于2017年洗碗機(jī)的市場報(bào)告顯示,2017年線上洗碗機(jī)單品市場被top 5品牌占據(jù)了超過93%的零售額,形成了一寡多強(qiáng)的格局。
具體來看,在艾瑞發(fā)布的“2017年中國洗碗機(jī)單品線上零售額指top 10”顯示,前三品牌分別是西門子、美的、海爾,位列4-10名的分別是松下、方太、九陽、CAL、老板、惠而浦、美諾。
西門子較早進(jìn)入中國市場,雖然經(jīng)歷過水土不服的階段,但憑借豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn),改良后的大容量嵌入式洗碗機(jī)還是很受歡迎。美的、海爾洗碗機(jī)雖然起步較晚,但憑借著重資源投入,市場占比也在不斷提升。
艾瑞報(bào)告指出,2017年線上洗碗機(jī)價位較高,均價接近4000元,2500-5000元占據(jù)了74%線上洗碗機(jī)零售額份額,top 5品牌的SKU也基本分布在此區(qū)間。
釘科技分析認(rèn)為,相對于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電,洗碗機(jī)的普及率仍比較低,無論是先發(fā)品牌還是后發(fā)品牌,都有很大的市場機(jī)會,行業(yè)企業(yè)一方面要加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,另一方面要提升線下服務(wù)能力,共同做大市場蛋糕。
釘科技注意到,在煙灶消等增長趨緩的情況下,洗碗機(jī)有望領(lǐng)跑廚房“新六大件”。據(jù)中怡康預(yù)測,2018年,洗碗機(jī)市場規(guī)模將達(dá)78億元,未來兩年超過百億是大概率事件。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)
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