Facebook和Snap在品牌廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位說明其在廣告格式創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，并充分利用了這種全新的身臨其境的內(nèi)容浪潮。

Facebook已經(jīng)從News Feed展示廣告發(fā)展了其廣告產(chǎn)品，其中包括將產(chǎn)品分組在一起以優(yōu)化移動(dòng)購物體驗(yàn)的Collections，以及專注于品牌故事講述并實(shí)現(xiàn)360度體驗(yàn)的文字/視頻/照片組合Canvas。

如今，它的3D帖子為品牌提供了更多新的內(nèi)容格式。雖然不是直接的廣告產(chǎn)品，但可以在Facebook上發(fā)布品牌3D對象，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)。這些3D體驗(yàn)也可以發(fā)布到Facebook相機(jī)中以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

Snap的3D和AR內(nèi)容格式是更直接的廣告產(chǎn)品。Snap已經(jīng)從提供靜態(tài)濾鏡發(fā)展到AR試用廣告和自定義鏡片，為AR的“趣味”增添“功能”。該公司與品牌進(jìn)行一對一的合作，創(chuàng)建自定義激活功能，如BMW AR廣告。

當(dāng)Facebook改變其算法以對發(fā)布商和品牌內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先排序時(shí)，之前投入社交媒體分銷的發(fā)布商現(xiàn)在面臨著重新考慮其收視率和獲利策略的需求。

要做到這一點(diǎn)，發(fā)布商必須將資源投入自己的資源，無論是內(nèi)容還是廣告創(chuàng)新。為廣告客戶提供新的廣告格式與從社交媒體獲得的廣告格式一樣引人注目至關(guān)重要。

一些發(fā)布商已經(jīng)開始使用身臨其境的內(nèi)容和廣告。例如，紐約時(shí)報(bào)為廣告商提供交互式360度廣告單元，并將AR納入其新聞報(bào)道。Oath的70％的受眾在其移動(dòng)平臺(tái)上，這個(gè)競爭者也希望將AR引入到其廣告產(chǎn)品中。其內(nèi)容更加身臨其境，并在其廣告技術(shù)堆棧中進(jìn)行了更多創(chuàng)新。