導(dǎo)讀：從公司成立之初，金立做翻蓋手機將近14年。16年，金立啟用全新“笑臉”logo，加速著自身的國際化進程。翻蓋手機背后，是“微笑”金立的堅守與進擊！

【釘科技觀點】3月29日，夜。各路球評寫手或許會苦于錘煉多年、無往不利的《罵人寶典》此刻竟無從施展，然而更多的應(yīng)該是興奮，時隔14年，中國隊再度進入了世預(yù)賽亞洲區(qū)最后階段的比賽。

對這個結(jié)果，國產(chǎn)手機品牌金立的董事長劉立榮應(yīng)該不會覺得驚訝，因為，在當天的金立新品發(fā)布會上，劉立榮就認為，中國隊的出線是“一定的”。金立是中國之隊的合作伙伴，這會讓人聯(lián)想起一條“伙伴定律”——對伙伴的信任，體現(xiàn)的是自信和篤定。

金立，是一個篤定的品牌。最直觀的體現(xiàn)就是在29日當天，金立發(fā)布了新品旗艦機天鑒W909，型號序列表明了它的機型所屬——翻蓋。翻蓋機，金立堅持了將近14年，算是一種“初心”。依然在堅持持續(xù)產(chǎn)出翻蓋手機的，據(jù)釘科技的了解，也只有金立和三星了。

但僅有篤定是不夠的，只有堅持正確的路才有意義。

在釘科技等一眾媒體的采訪過程中，劉立榮拿出了一組數(shù)據(jù)，其中，金立翻蓋手機每年的收入貢獻約為20個億。結(jié)合近幾年金立翻蓋手機2000-4000元的定價，銷量約在50至100萬臺左右。

銷售額的相對穩(wěn)定，在一定程度上代表著金立的翻蓋手機沉淀下了比較穩(wěn)定的用戶群。商務(wù)人士、有足夠的消費能力、對產(chǎn)品信賴和支持，這是金立堅持的底氣。

這樣的一個銷量個用戶定位，或許依舊會讓人覺得翻蓋手機也不過是一款小眾產(chǎn)品。但，小眾，在釘科技看來不過是“垂直”的初期叫法，能否蛻變還要看產(chǎn)品走向和企業(yè)戰(zhàn)略。小眾，未必不能引領(lǐng)潮流，甚至化身一種主流。

有很多媒體同行在之后的交流中表示，有朋友表示出了對W909的購買意愿，其中不乏90甚至95后的“鮮肉少壯派”，在他們看來，這部雙屏翻蓋手機也算得上是不錯的潮品。

獲得“未來一代”的關(guān)注，配合金立在手機功能上面的各種創(chuàng)新，翻蓋手機也就不僅僅是金立的堅守，也是金立的差異化策略。W909只是金立的一個側(cè)面，是秉持“剩著為王”理念的金立進擊的一次體現(xiàn)。

近幾年來，手機行業(yè)劇變不斷，在眾多戰(zhàn)友和對手倒下后，金立之所以能夠成為行業(yè)的“剩者”，靠的不是取得業(yè)績之后的守成，而是不斷的進擊，這種進擊，有時或許悄無聲息，但結(jié)果卻是最好的證明。

2016年的世界移動通信大會上，金立除了發(fā)布新旗艦S8之外，也換上了新的品牌logo。

新logo為大寫字母“G”和“：”組成的笑臉形狀，配合全新slogan“科技 悅生活”，金立將“微笑”這一“世界語”融入品牌形象，表示會讓不同國家和文化背景下的用戶都能感受到金立手機打來的愉悅體驗，加速國際化的意圖不言而喻。

15年，金立出貨量超過3000萬，劉立榮則表示，2016年金立手機的目標銷量為4500萬，其中，國外銷量要占到三成，也就是1500萬，這會是金立的又一次進擊。W909也成為了一款頗有寓意的產(chǎn)品——開合之間，是金立競逐未來的從容。

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