品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，高端消費(fèi)正一石激起千層浪。4月12日下午3點(diǎn)，美菱再次上演旺季高端奪魁大戲，在北京攜手渠道大咖——國(guó)美，首銷行業(yè)首款復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱——M鮮生639WUP9BA，同時(shí)啟動(dòng)“千店封存”活動(dòng)，打響旺季高端市場(chǎng)的第一槍。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“M鮮生是美菱征戰(zhàn)高端冰箱市場(chǎng)的利器，639WUP9BA作為行業(yè)首款復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱，借助結(jié)構(gòu)的再度創(chuàng)新升級(jí)，或?qū)⒃俅蜗破鹦袠I(yè)‘M鮮生現(xiàn)象’，引發(fā)行業(yè)對(duì)于技術(shù)和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的浪潮。無(wú)可否認(rèn)，美菱與國(guó)美的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，釋放出新的市場(chǎng)信號(hào)：旺季高端卡位戰(zhàn)已提前引爆?！?/span>

首款復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱國(guó)美首銷  美菱“M鮮生”現(xiàn)象再現(xiàn)

新消費(fèi)的升級(jí)，品質(zhì)時(shí)代的來(lái)臨，冰箱行業(yè)的發(fā)展正駛?cè)虢Y(jié)構(gòu)創(chuàng)新的新藍(lán)海。中怡康調(diào)研顯示，結(jié)構(gòu)升級(jí)浪潮正成為了高端轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期支撐冰箱市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。2018年之后推動(dòng)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)是結(jié)構(gòu)二次創(chuàng)新與大量替換需求的逐步釋放。

毋庸置疑，美菱M鮮生復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱在國(guó)美的首銷，將行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)再次聚集在結(jié)構(gòu)創(chuàng)新這一發(fā)展基礎(chǔ)上?！斑@是行業(yè)首款復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱，也是美菱再一次發(fā)明對(duì)開(kāi)的扛鼎之作?！泵懒饪偛脜嵌▌倧?qiáng)調(diào)，“結(jié)構(gòu)細(xì)分市場(chǎng)，美菱M鮮生復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱將重新定義對(duì)開(kāi)門(mén)高端市場(chǎng)，新結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新突破，將為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗(yàn)?！?/span>

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，美菱M鮮生639WUP9BA復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱擁有獨(dú)特的四溫室設(shè)置，不同于目前市場(chǎng)上局部分儲(chǔ)的設(shè)計(jì)，首先將獨(dú)立使用的空間容積大幅提升。同時(shí)，美菱將用戶使用頻率最高的給養(yǎng)區(qū)、守護(hù)區(qū)創(chuàng)新性的設(shè)置在冰箱上部，避免了用戶經(jīng)常彎腰的不便。珍品區(qū)通過(guò)5度至-20度的溫區(qū)設(shè)置，可以實(shí)現(xiàn)全區(qū)域空間變溫，個(gè)性化差異明顯。而專屬區(qū)的設(shè)置，則為家庭中各年齡段的成員提供專屬空間，尤其是母嬰、中老年食品或藥品的存儲(chǔ)。

據(jù)介紹，5個(gè)月前，M鮮生冰箱橫空出世，“平地驚起一聲雷”，攪動(dòng)了冰箱行業(yè)的“一池春水”。獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，“M鮮生現(xiàn)象”初現(xiàn)。

此次，639WUP9BA復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，再現(xiàn)“M鮮生現(xiàn)象”。其不僅打破傳統(tǒng)冰箱主流結(jié)構(gòu)分類，掀起冰箱行業(yè)尤其是大容積冰箱在結(jié)構(gòu)分區(qū)的細(xì)分保鮮浪潮，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了冰箱結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的突破性變革，再次引領(lǐng)行業(yè)。據(jù)悉，該產(chǎn)品已經(jīng)成功斬獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，展示了其冰箱結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的突破性魅力，同時(shí)彰顯了美菱國(guó)際水平的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

正如國(guó)美零售控股公司零售板塊經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)白電業(yè)務(wù)副總裁初永兵所言：“國(guó)美一直在構(gòu)建更高端品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，M鮮生復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱作為一款行業(yè)近幾年結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的精品，其四門(mén)四區(qū)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和水分子激活保鮮技術(shù)的搭載，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。其在國(guó)美的首發(fā)上市，將為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供更高端、更有品質(zhì)的購(gòu)物選擇?！?/span>

吹響旺季市場(chǎng)集結(jié)號(hào) 美菱攜手國(guó)美強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手戰(zhàn)高端

冰箱行業(yè)正面臨著強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”，品牌寡頭競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)日益明顯。高端市場(chǎng)蛋糕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)正在打響，廠商和渠道商唯有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，方能在惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下分得一杯羹。

談及為何選擇將行業(yè)首款復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱在國(guó)美進(jìn)行首銷，美菱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部零售公司總經(jīng)理劉小紅給出了答案：“對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的主戰(zhàn)場(chǎng)在北方，而國(guó)美在北方的市場(chǎng)主導(dǎo)地位毋庸置疑。同時(shí)，國(guó)美一直是美菱強(qiáng)有力的合作伙伴，其在高端市場(chǎng)的推廣能力有目共睹。美菱M鮮生復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱在國(guó)美首銷，無(wú)疑是將最合適的產(chǎn)品放在最合適的渠道里。”

記者了解到，自4月12日起，美菱M鮮生639復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱將在國(guó)美線下1000多家門(mén)店正式銷售，線上國(guó)美在線同步發(fā)售，售價(jià)14999元，立足國(guó)美渠道優(yōu)勢(shì)及高端產(chǎn)品拉力，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)銷售目標(biāo)。在首銷期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)M鮮生復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱將贈(zèng)送美菱破壁機(jī)，并享受“保鮮半年不滿意，無(wú)條件可退貨”的高端服務(wù)承諾。

與此同時(shí)，美菱將攜手國(guó)美開(kāi)啟“千店封存”活動(dòng)，延續(xù)M鮮生上市以來(lái)掀起的“封存”熱潮。據(jù)悉，美菱將在國(guó)美線下高端門(mén)店進(jìn)行食材封存對(duì)比試驗(yàn)，真正向消費(fèi)者展示水分子激活保鮮技術(shù)帶來(lái)的長(zhǎng)效保鮮效果，讓技術(shù)看得見(jiàn)，讓保鮮看得見(jiàn)。

值得一提的是，一位北京的M鮮生用戶馬先生也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，并向記者展示了其在家庭使用環(huán)境中M鮮生神奇的保鮮效果對(duì)比?！斑@些食材都是同一天放到M鮮生冰箱和以前的冰箱里的，保鮮效果真的是大相徑庭?！?/span>

國(guó)美零售控股公司零售板塊經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)白電事業(yè)部總經(jīng)理金亮強(qiáng)調(diào)：新時(shí)代的消費(fèi)需求下，作為引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)潮流的品牌，美菱M鮮生639復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱的上市必將為高端消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。美菱M鮮生系列的高端溢價(jià)能力，毫無(wú)疑問(wèn)將加速美菱與國(guó)美共同為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

可以預(yù)見(jiàn)，在品質(zhì)時(shí)代的帷幕拉開(kāi)之下，“ M鮮生現(xiàn)象”帶來(lái)的技術(shù)和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新將給行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的影響，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步走入下半場(chǎng)。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁文建平表示：“美菱和國(guó)美的合作，不僅是家電企業(yè)和渠道企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)合作，也昭示了雙方發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)的信心和決心。”

“擁抱客戶，洞察用戶?！边@是美菱面對(duì)旺季高端市場(chǎng)給出的答案。美菱總裁吳定剛表示：“M鮮生冰箱是美菱征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的第一輪武器。未來(lái)，美菱還將繼續(xù)加速‘品質(zhì)、品位、品牌’的‘三品提升’行動(dòng)的落地，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提升一流制造水平，搶占高端家電市場(chǎng)的制高點(diǎn)?！?/span>