4月到來，上半年最大的電商促銷和消費狂歡季開鑼。日前，農(nóng)村電商獨角獸企業(yè)匯通達(dá)宣布將在全國近10000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，舉辦首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)。聯(lián)合10000家主力會員店和上千個品牌，推出數(shù)十萬商品SKU……在鄉(xiāng)村市場掀起一波“趕集”熱潮。

新零售概念仍舊一枝獨秀。電商巨頭們深度涉足線下，在一二線城市再掘金，變現(xiàn)核心商圈和最后一公里“流量”，挖掘新生代用戶的新品類需求；但在最廣袤的鄉(xiāng)村大地和市場上，電商巨頭們帶著“流量”思維下鄉(xiāng)卻曾幾度折戟。

“相較于巨頭的下鄉(xiāng)，匯通達(dá)更懂中國農(nóng)村”，匯通達(dá)總裁徐秀賢曾表示。近一年來，更懂農(nóng)村的匯通達(dá)現(xiàn)象級動作不斷，高估值完成C輪融資、發(fā)力鄉(xiāng)村藍(lán)領(lǐng)招聘……在經(jīng)歷了急速潛行周期過后，成熟的模式和平臺逐漸將這一巨擘帶出水面。

萬鎮(zhèn)萬店同慶 互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)土味落地

“集市”本是商品貿(mào)易欠發(fā)達(dá)的時代或地區(qū)，鄉(xiāng)民們定期聚集進(jìn)行商品交易活動的形式。但匯通達(dá)卻偏偏選擇了這個“反潮流”的詞匯定義這一持續(xù)到五一的黃金促銷周期。匯通達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“去年‘雙十一’和‘雙十二’，我們曾經(jīng)舉辦過‘鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)’，也都創(chuàng)下銷售記錄。但集市我們認(rèn)為是一個更本土化的表達(dá)，這個傳統(tǒng)的商業(yè)流通形式飽含了地域情感和文化價值。我們想賦予它互聯(lián)網(wǎng)化的能力和生存面貌。

（圖為匯通達(dá)會員店路演活動）

據(jù)悉，匯通達(dá)首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，一鎮(zhèn)一站，萬鎮(zhèn)萬店。匯通達(dá)電商APP“匯掌柜”與萬家會員店商品服務(wù)后臺打通，并實現(xiàn)萬鎮(zhèn)萬面——不同地區(qū)的用戶粉絲可以通過定位歸屬到本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，體驗個性化活動頁面，參與抽獎、秒殺、砍價、免單等各種輪番上演的優(yōu)惠活動。

“除了本地化特征，我們也將傳統(tǒng)集市最吸引人的風(fēng)物人情和熱鬧氛圍植入到萬鎮(zhèn)活動中”，匯通達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次集市購物節(jié)，基于匯掌柜后臺和線上統(tǒng)一支付通道，萬店一起發(fā)起了萬人砍價、萬人大轉(zhuǎn)盤抽獎、隨機(jī)支付免單等玩法，真正讓鄉(xiāng)村商業(yè)熱鬧，真正惠及農(nóng)民。

農(nóng)品匯項目上線 扶貧與商業(yè)迭代并舉

2017年末，匯通達(dá)曾給自己定下幫助貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)上行的目標(biāo)。借助此次空前盛大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)，匯通達(dá)也正式推出了線上“農(nóng)品匯”綠色通道，將首先助力50個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“農(nóng)產(chǎn)品開源”的方式實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)悉，本次購物節(jié)匯通達(dá)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店內(nèi)建立扶貧特色專區(qū)，推動質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)特產(chǎn)集中展示和銷售。值得一提的是，匯通達(dá)還對參與此次扶貧行動的人群給予愛心表彰：建立特色專區(qū)的會員店將獲得一筆推廣基金，而購買產(chǎn)品的用戶也將獲得額外獎勵。

依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)上線的農(nóng)品匯項目，能夠巧妙轉(zhuǎn)化活動中雙渠道聯(lián)動帶來的巨大消費人群，把對貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的關(guān)心轉(zhuǎn)化為農(nóng)特產(chǎn)的關(guān)注和實際消費力。

低調(diào)潛行立足振興 農(nóng)村電商巨擘浮出水面

鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)是匯通達(dá)激活鄉(xiāng)村市場，帶領(lǐng)“新零售”概念下鄉(xiāng)的一次創(chuàng)新，而深耕農(nóng)村市場數(shù)年之久，匯通達(dá)也從未停止過探索與升級的步伐。

2017年底，匯通達(dá)與國內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)中美綠色基金聯(lián)姻，宣布將攜手推動中國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)升級、消費升級、信息化與互聯(lián)網(wǎng)改造的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步助力農(nóng)村綠色發(fā)展以及科技扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧；此后，匯通達(dá)牽手國內(nèi)領(lǐng)先的人力資源機(jī)構(gòu)——匯思人力資源集團(tuán)，雙方將專注于農(nóng)村藍(lán)領(lǐng)市場，為藍(lán)領(lǐng)、企業(yè)、政府提供完整的就業(yè)服務(wù)解決方案；在此之前，匯通達(dá)還宣布與協(xié)鑫光伏組建合資公司，推動光伏下鄉(xiāng)……一連串的組合動作，一方面體現(xiàn)了匯通達(dá)這一農(nóng)村電商隱秘巨擘的影響，也論證了其以會員店為基礎(chǔ)構(gòu)筑生態(tài)平臺的戰(zhàn)略前瞻性和正確性。同時也在用實踐推動一號文件和鄉(xiāng)村振興國策中更好經(jīng)營農(nóng)村農(nóng)民的要求。

2017年底的內(nèi)部年會上，徐秀賢曾坦言，經(jīng)常會思考能為中國億萬農(nóng)民和農(nóng)村帶去什么樣的改變。也正是在這個思考下，匯通達(dá)宣布將企業(yè)使命從“讓農(nóng)村享受跟城市一樣的商品和服務(wù)”升級為“讓農(nóng)民生活更美好。

對于如何實現(xiàn)這一壯美愿景，徐秀賢給出的路徑之一是匯通達(dá)的所有人都要秉承“雙腳粘泥，雙手帶土”的信念，正如即將開鑼的集市購物節(jié)所傳達(dá)的：深入到鄉(xiāng)村和農(nóng)民中去。