[釘科技述評] 互聯(lián)網(wǎng)講究重度垂直，擅長用爆品撬動市場。實際上，這樣的思維也適用于硬件市場，比如智能手機(jī)。

智能手機(jī)市場早已過了普及型的紅利期，市場步入溫和增長甚至負(fù)增長的區(qū)間。在這樣的背景下，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)毫無出路，打造爆品愈加重要。

但說易行難，爆品的打造是華米Ov這些主流手機(jī)企業(yè)的共同挑戰(zhàn)。相比其他品牌，釘科技分析發(fā)現(xiàn)，近年來強勢崛起的OPPO，在爆品打造方面，頗有經(jīng)驗。

比如，OPPO剛剛發(fā)布的新一代旗艦OPPO R15，大概率會延續(xù)R系列的輝煌，成為2018年的爆品。

釘科技認(rèn)為，之所以說OPPO R15會成為爆品，主要有兩大原因：

其一，將科技與娛樂完美結(jié)合。

很多評論認(rèn)為，OPPO在營銷方面舍得花錢，這是造成OPPO手機(jī)崛起的主要原因。實際上，這樣的評論比較片面。僅僅有高強度的營銷投入，并不能換取市場的成功。OPPO的成功在于將科技和娛樂更緊密的結(jié)合起來，更敏銳、更深度地抓住了目標(biāo)用戶。

OPPO R15選擇與浙江衛(wèi)視聯(lián)手發(fā)布，王俊凱、蕭敬騰、周杰倫、郭富城等眾多娛樂明星助陣，將產(chǎn)品發(fā)布會打造為一臺高質(zhì)量、大影響的晚會，這樣的大手筆行業(yè)企業(yè)無出其右。

但現(xiàn)場觀看晚會的釘科技發(fā)現(xiàn)，晚會上并沒有枯燥的參數(shù)講解，而是將很多OPPO R15的信息與明星節(jié)目完美結(jié)合在一起，比如臉部AR建模了于文文的臉，增強了體驗感和晚會的趣味性，更牢固的抓住了年輕用戶。

很多營銷的錯誤之處在于，只是突出了明星和節(jié)目本身，導(dǎo)致觀眾和粉絲只追星不追產(chǎn)品。OPPO R15的營銷則完全走出了這樣的誤區(qū)，通過高強度投入和科學(xué)的策劃，讓大量的年輕用戶成為OPPO R15的忠實擁躉。

數(shù)據(jù)不會撒謊。3月31日晚晚會結(jié)束，4月1日OPPO R15正式銷售，據(jù)京東、天貓、蘇寧三大電商平臺給出的數(shù)據(jù)，OPPO R15/R15夢境版均拿下了當(dāng)日0點到上午10點全價位段手機(jī)銷量/銷售額雙料冠軍。根據(jù)蘇寧手機(jī)的說法，OPPO R15超視野全面屏手機(jī)開售24分27秒即超過往年R系列機(jī)型首銷全天銷量。這樣靚麗的數(shù)據(jù)也說明，OPPO R15將科技與娛樂的緊密融合的打法，已初顯效果。

其二，科技創(chuàng)新抓住用戶關(guān)鍵痛點。

拍照手機(jī)是OPPO的標(biāo)簽，但OPPO并不是籠統(tǒng)的定義自己，而是在發(fā)展的不同階段，圍繞用戶升級的需求，迭代和強化拍照能力。

“AI智能拍照，讓美更自然”，這是OPPO R15的廣告語。從這句廣告語也不難看出，這款旗艦機(jī)的核心能力。

在全面屏風(fēng)潮過后，AI已成為主流手機(jī)企業(yè)競爭的制高點。用AI強化拍照能力，是OPPO很自然的發(fā)展路徑。

拍照方面，OPPO R15配備后置1600萬+500萬像素雙攝像頭，主攝像頭CMOS為IMX519（全球首發(fā)），單位像素面積為1.22微米，光圈為F1.7，拍照更快，抓拍更精準(zhǔn)。

前置方面，OPPO R15配備2000萬像素攝像頭，支持AI美顏，可精確采集296個人臉特征點，其搭載的3-HDR硬件實時分級曝光技術(shù)能大幅提升逆光環(huán)境下的自拍效果。

拍照能力，OPPO R15通過軟硬件的升級，具備極強的差異化優(yōu)勢，這不僅深度滿足了用戶的需求，同時拉開了與競品的差距。

拍照是年輕用戶的剛需，OPPO R15用AI能力持續(xù)升級拍照能力，在強化拍照手機(jī)這一顯性標(biāo)簽的同時，將再次為市場奉獻(xiàn)出一款出色的爆品。

從OPPO R7到OPPO R11，OPPO持續(xù)打造爆品，讓OPPO收獲了2億年輕用戶，市場份額也迅速攀升。據(jù)IDC發(fā)布的2017全球手機(jī)銷量榜，OPPO以全球市占率高達(dá)7.6%，穩(wěn)居全球第四。

釘科技認(rèn)為，爆品不是拿錢就可以砸出來的，需要有卓越的營銷能力與深厚的技術(shù)能力，并需將二者完美融合在一起，釋放出撬動市場的強大力量。在成長趨緩的手機(jī)市場，OPPO R15的爆品打法，值得行業(yè)深度學(xué)習(xí)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）