[釘科技述評] 僅僅相差一天，OPPO和vivo先后發(fā)布了今年的主力機型OPPO R15和vivo X21。OPPO選擇在北京發(fā)布R15，而vivo將X21的發(fā)布地選擇在文化氣息、互聯(lián)網(wǎng)氣息濃厚的浙江烏鎮(zhèn)。

見證X21發(fā)布的媒體、經(jīng)銷商的人數(shù)有數(shù)千人，發(fā)布場景的搭建、相關節(jié)目的精彩，都超出了很多人的想象。不少媒體人在朋友圈感嘆，這是今年參加的最震撼的發(fā)布會。

所以，從營銷的角度的看，vivo一如既往地重投入，并且從現(xiàn)場的反饋看，也獲得了一如既往的成功。這一點，vivo沒有變。

堅持做到這一點并不容易。要知道，當前的手機市場整體上看并不樂觀。

一方面，手機市場的增長趨緩甚至下滑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球手機市場銷量2017年出現(xiàn)下滑，相比于 2016 年的全球智能手機出貨總量14.70 億臺，2017年出貨量下滑了0.1%。增長趨緩成為新常態(tài)。

另一方面，市場競爭更加激烈。從IDC的數(shù)據(jù)看，小米2017年出現(xiàn)了大幅反彈，市場份額擠進全球前五，而vivo排在了小米身后。當然，也有市場機構的數(shù)據(jù)顯示vivo依然排在全球前五，但前有華為、OPPO領跑，后有小米緊逼，整體看vivo的競爭壓力在變大。

一些手機品牌在這樣的大環(huán)境下，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯掉隊的現(xiàn)象。比如2016年出貨還有4000萬臺的金立，2017年甚至出現(xiàn)了資金短缺、瀕臨破產(chǎn)的境地。而360手機、錘子手機甚至出現(xiàn)了要合并抱團取暖的傳聞。

在如此嚴峻的市場環(huán)境下，vivo依然保持了營銷的重投入，這體現(xiàn)了vivo的定力，也體現(xiàn)了vivo的實力。

不變的是營銷的重投入，但vivo也有一些改變。在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，vivo的改變在于，更加突出了自己的技術標簽。

vivo X21的發(fā)布會上，釘科技很少看到過多的時尚化痕跡，比如發(fā)布會現(xiàn)場除了蔡康永作為主持人外，并沒有邀請大量影視明星到場站臺；而在產(chǎn)品經(jīng)理的大篇幅介紹中，基本都在突出vivo的技術實力。

讓釘科技留有深刻印象的技術包括以下幾點：

其一，屏幕指紋。

這項技術一直被稱為手機行業(yè)的黑科技，外界也一直認為很難規(guī)模量產(chǎn)。但X21的問世意味著，vivo已經(jīng)徹底解決了這一難題。屏幕指紋加持的X21，將全面屏手機推向了一個全新的高度。

其二，人工智能助力Jovi AI。

Jovi AI其實就是用戶的智能助理，配合高通驍龍多核神經(jīng)網(wǎng)絡加速芯片660 AIE，它會看、會聽、會替用戶思考，能快速地回答用戶的問題，給用戶優(yōu)質(zhì)的解決方案。通過數(shù)據(jù)的分析進行場景化的分類，Jovi AI助理整合vivo自身和各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務，在用戶需要的時候給予適當?shù)谋憬莶僮骱吞嵝?，?/span>

其三，AI智慧拍照。

vivo此前深入人心的能力就是拍照，比如“逆光也清晰”“照亮你的美”。X21的拍照能力在AI能力的加持下，有了進一步提升。AI場景相機不僅能夠識別夜景、運動、抖動和逆光這些常見場景，更能夠識別照片中的內(nèi)容，并在識別后針對每一個場景進行拍照效果調(diào)。結合AI，對vivo知性美顏和圖像魔方進行技術升級，vivo X21擁有AI美顏和AI逆光拍照，可以根據(jù)用戶的性別、膚色和場景光線智能匹配美顏方案。

綜合來看，vivo依然保持了大手筆的營銷投入，發(fā)布會的震撼令人難忘，但更為重要的是vivo對外展現(xiàn)的不僅有時尚、流行的一面，更有深厚技術底蘊的一面。畢竟，在手機市場進入緩慢增長的新常態(tài)后，技術實力將最終決定一個品牌的高度。（本文為產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）