[釘科技述評(píng)]引領(lǐng)者與跟隨者最大的區(qū)別在于，引領(lǐng)者絕不會(huì)用別人的昨天，來(lái)裝扮自己的明天。作為全球高端家電市場(chǎng)的引領(lǐng)者，海爾集團(tuán)旗下國(guó)際高端品牌卡薩帝在剛剛過(guò)去的2018 AWE上，用發(fā)明的第三代洗滌技術(shù)“空氣洗”，刷新了高端衣物洗護(hù)的新高度，開(kāi)創(chuàng)了家用洗衣機(jī)高端洗護(hù)的新時(shí)代。

海爾的這一驚艷表現(xiàn)也吸引了全球媒體的關(guān)注。3月10日，美國(guó)權(quán)威媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》就刊登一篇題為《不是水洗就是干洗？海爾發(fā)明“空氣洗”開(kāi)創(chuàng)第三種洗滌方式》的新聞，認(rèn)為海爾“以領(lǐng)先的空氣洗技術(shù)，宣告繼水洗、干洗后第三種洗滌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”。

引領(lǐng)者的今天，便是行業(yè)的明天，世界洗衣機(jī)行業(yè)的“空氣洗”時(shí)代已撲面而來(lái)。

水洗、干洗搞不定高端衣物

對(duì)于衣物的洗滌來(lái)說(shuō)，要么水洗、要么干洗，這是洗衣機(jī)行業(yè)的固化思維，也幾乎沒(méi)有企業(yè)能夠跳脫出來(lái)。但問(wèn)題是，無(wú)論是水洗還是干洗，對(duì)衣物尤其是高端衣物都難免造成損傷。

水洗是目前最普遍的家用洗滌方式，但水洗時(shí)會(huì)讓衣物的纖維膨脹，洗滌劑滲入纖維中后，很難清洗干凈，而殘留的洗滌劑會(huì)侵蝕纖維，導(dǎo)致衣物受損、壽命降低。在洗滌后，還很可能出現(xiàn)縮水、變形及褪色的問(wèn)題。

再看看干洗。干洗所用的化學(xué)溶劑具有脫脂作用，因此在除去油脂類(lèi)污垢的同時(shí)，對(duì)衣服的纖維也會(huì)造成一定的損害，尤其是對(duì)含蛋白質(zhì)纖維的衣服損害更大。比如，一件質(zhì)地良好的毛料衣服若連續(xù)干洗3次，就會(huì)失去原來(lái)的光澤。此外，干洗的洗滌劑對(duì)水溶性污垢缺乏去污能力，而人們?nèi)粘探佑|的污垢大多屬于水溶性物質(zhì)。

要么無(wú)法清洗干凈，要么會(huì)損傷衣物，對(duì)高端衣物的洗護(hù)來(lái)說(shuō)，目前的水洗、干洗兩種洗滌方式都存在嚴(yán)重缺陷。

這樣的缺陷在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，顯得格外突出。從消費(fèi)端來(lái)看，在人均GDP突破8000美元后，中國(guó)已經(jīng)達(dá)到中等收入國(guó)家水平，新中產(chǎn)階層快速崛起，對(duì)洗衣機(jī)的要求從質(zhì)優(yōu)實(shí)用型向高端健康型方向轉(zhuǎn)變；從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)處于盤(pán)整期，低端價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒(méi)有出路，向高端市場(chǎng)要發(fā)展空間是必然要求。

用戶(hù)期待新的技術(shù)解決高端衣物洗護(hù)痛點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)需要破局者引領(lǐng)高端升級(jí)，可以說(shuō)洗衣機(jī)行業(yè)亟待一個(gè)新的洗滌時(shí)代的到來(lái)。

“空氣洗”開(kāi)創(chuàng)第三種洗滌方式

雖然高端洗衣機(jī)的軟硬件在不斷升級(jí)，但面對(duì)真皮、貂絨、真絲、羊絨等價(jià)格昂貴且難以打理的面料時(shí)，幾乎所有家用洗衣機(jī)都敗下陣來(lái)，高端面料無(wú)法在家洗護(hù)的難題遲遲難以破解。

用戶(hù)的痛點(diǎn)，便是創(chuàng)新的起點(diǎn)。在行業(yè)桎梏難以打破的時(shí)候，全球白電第一品牌海爾再次站了出來(lái)。

在2018 AWE上，卡薩帝推出了“空氣洗”高端洗衣機(jī)。繼水洗、干洗之后，“空氣洗”開(kāi)創(chuàng)了第三種洗滌方式，具有劃時(shí)代的意義。

那么，“空氣洗”究竟有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢？

首先，洗護(hù)過(guò)程衣物不與水接觸。卡薩帝空氣洗通過(guò)微蒸汽分子的纖維級(jí)護(hù)理來(lái)還原衣物活性，洗護(hù)過(guò)程中衣物全程沒(méi)有與水接觸，讓衣物蓬松平整。

其次，高端衣物在護(hù)理過(guò)程中不受損傷。空氣洗是卡薩帝為滿(mǎn)足用戶(hù)機(jī)洗羽絨服、真絲、羊絨、貂皮大衣等高端衣物的需求而誕生，解決了干洗化學(xué)溶劑殘留、費(fèi)時(shí)、傷害衣物纖維等痛點(diǎn)，可以達(dá)到蓬松、撫平褶皺、除塵除異味除螨蟲(chóng)、還原衣物靚麗色澤的效果。

“空氣洗”洗衣機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)的推出，對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重要意義：

一是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新。此前的洗滌技術(shù)，都是圍繞水洗、干洗來(lái)展開(kāi)，雖有進(jìn)步但無(wú)法從根本上解決衣物損傷、難還原等問(wèn)題?！翱諝庀础眲t完全跳脫出水洗、干洗的技術(shù)圍城，真正達(dá)到了品質(zhì)、健康、無(wú)損傷的洗護(hù)新境界，是顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。

二是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的高端化引領(lǐng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2018年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)到743億元，同比增長(zhǎng)3.5%；零售量將達(dá)到3730萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.1%。這樣的數(shù)據(jù)顯示，高端市場(chǎng)對(duì)整體市場(chǎng)的成長(zhǎng)至關(guān)重要?！翱諝庀础毕匆聶C(jī)的誕生，無(wú)疑會(huì)成為高端市場(chǎng)的絕佳引爆點(diǎn)，有力地推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的高端升級(jí)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)20年位列中國(guó)市場(chǎng)第一，連續(xù)9年位列全球第一。“空氣洗”技術(shù)和產(chǎn)品的推出，無(wú)疑會(huì)讓海爾的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更為牢固。

洗衣機(jī)全球引領(lǐng)的實(shí)力來(lái)源

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，在釘科技看來(lái)，海爾之所以能夠用“空氣洗”刷新高端衣物洗護(hù)的全新高度，開(kāi)創(chuàng)世界洗衣機(jī)行業(yè)的“空氣洗”時(shí)代，帶動(dòng)行業(yè)的高端轉(zhuǎn)型，主要有以下三點(diǎn)原因：

第一，海爾的產(chǎn)業(yè)格局更大。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，別人做的是單一產(chǎn)品，海爾做的是整體方案。比如，其他家電企業(yè)聚焦在某一個(gè)或某幾個(gè)智能單品的時(shí)候，海爾已經(jīng)推出了全球首個(gè)全場(chǎng)景定制化智慧成套方案；其他洗衣機(jī)企業(yè)只是聚焦產(chǎn)品的軟硬件升級(jí)，海爾卻推出了全球首個(gè)智慧洗護(hù)成套解決方案。格局大小，境界高低，一目了然。

例如，在今年的AWE上，海爾洗衣機(jī)就發(fā)布了全球首個(gè)智慧洗護(hù)成套解決方案：借助物聯(lián)識(shí)別技術(shù)連接智能洗衣機(jī)、SR虛擬現(xiàn)實(shí)的試衣鏡、智能洗鞋機(jī)、智能鞋護(hù)理機(jī)等成套網(wǎng)器，并引入洗滌劑廠(chǎng)商資源、全國(guó)水質(zhì)資源、衣物品牌商資源等，智能分析出洗滌劑參數(shù)、水質(zhì)信息、衣物材質(zhì)等全方位數(shù)據(jù)，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)生成專(zhuān)屬洗護(hù)程序，最終為用戶(hù)提供從衣物購(gòu)買(mǎi)、洗滌、護(hù)理、管理和穿搭全生命周期的智能洗護(hù)體驗(yàn)。

第二，海爾的原創(chuàng)科技最多。

大格局需要硬實(shí)力的支撐。在體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的原創(chuàng)科技方面，海爾是家電業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議的全球第一。

從標(biāo)準(zhǔn)、工業(yè)設(shè)計(jì)、專(zhuān)利、國(guó)家層面的科技認(rèn)可這四項(xiàng)衡量企業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力的指標(biāo)來(lái)看，海爾全部位列行業(yè)第一。

另?yè)?jù)釘科技了解，海爾的原創(chuàng)科技被全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿高達(dá)112次，僅海爾的免清洗、智能添加、一機(jī)雙筒等洗衣機(jī)產(chǎn)品，就被中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿20次。

第三，海爾的研發(fā)支撐力更強(qiáng)。

海爾之所以“一直被模仿，從未被超越”，底蘊(yùn)正是來(lái)自于“人單合一”指導(dǎo)下的獨(dú)特的全球化創(chuàng)新模式。

如今的海爾已構(gòu)建起10+N研發(fā)體系，打造全球開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)，這一研發(fā)體系以用戶(hù)需求為牽引，以10大研發(fā)中心為基礎(chǔ)，協(xié)同遍布全球的N個(gè)研發(fā)資源，創(chuàng)造出超越用戶(hù)期待和突破行業(yè)極限的新產(chǎn)品、新技術(shù)。

敏銳捕捉用戶(hù)不斷升級(jí)的需求，并用一個(gè)個(gè)全球領(lǐng)先的原創(chuàng)科技滿(mǎn)足這些需求，海爾就是這樣在與用戶(hù)不斷的交互中相互成就。對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“空氣洗”時(shí)代并不是終點(diǎn)，因?yàn)橐I(lǐng)者創(chuàng)新的腳步從不曾停歇。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)