［釘科技述評(píng)］外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。在人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的2018AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，卡薩帝冰箱展區(qū)格外引人關(guān)注，因?yàn)闊o(wú)論是內(nèi)行、外行，都可以通過(guò)工作人員的演示，從一枚雞蛋里，看到高端冰箱的保鮮黑科技，直觀且有趣。

作為高端冰箱市場(chǎng)的引領(lǐng)者，卡薩帝冰箱具備持續(xù)不斷的原創(chuàng)科技能力、引領(lǐng)潮流的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，以及超越產(chǎn)品的高貴精神氣質(zhì)，正以領(lǐng)先行業(yè)10倍的絕對(duì)統(tǒng)治力，書寫著中國(guó)品牌創(chuàng)新和崛起的奇跡。

一枚雞蛋兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，保鮮能力直觀可見(jiàn)

對(duì)于熱情參加2018AWE的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，都會(huì)面臨一大難題——如何直觀地向媒體和觀眾展示先進(jìn)的科技和產(chǎn)品。很多時(shí)候，技術(shù)雖先進(jìn)，觀眾看不見(jiàn)；產(chǎn)品很給力，觀眾難體驗(yàn)。

不堆指標(biāo)，不拽名詞，卡薩帝用一枚雞蛋就成功化解了這一難題。在卡薩帝冰箱展臺(tái)，筆者和眾多觀眾一起，目睹了兩個(gè)用雞蛋辨別冰箱保鮮能力的實(shí)驗(yàn)。

第一個(gè)實(shí)驗(yàn)是“氣室辨新鮮”。

只見(jiàn)工作人員拿出了兩個(gè)長(zhǎng)寬高約40厘米的暗箱盒子，里面分別放置了在卡薩帝冰箱與普通冰箱儲(chǔ)藏了45天的雞蛋，觀眾們爭(zhēng)相通過(guò)觀察口查看雞蛋內(nèi)部氣室的情況。結(jié)果很直觀，儲(chǔ)藏在卡薩帝冰箱的雞蛋，氣室從大頭蛋殼方向向小頭方向有一定位移，氣室高度不超過(guò)6毫米；儲(chǔ)藏在普通冰箱的雞蛋，氣室已移動(dòng)近于雞蛋中間區(qū)域，占整個(gè)雞蛋的1/3，高度大于10毫米。

第二個(gè)實(shí)驗(yàn)是“雞蛋沉浮辨新鮮”。

工作人員同樣拿出了兩枚雞蛋，它們分別在卡薩帝冰箱和普通冰箱儲(chǔ)藏了45天。只見(jiàn)工作人員將兩枚雞蛋分別放入盛滿水的透明容器中，放在卡薩帝冰箱儲(chǔ)藏的雞蛋，直接沉入了水底，而放在普通冰箱儲(chǔ)藏的雞蛋則漂浮在水面。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果很直觀：因?yàn)閮?chǔ)藏在卡薩帝冰箱里的雞蛋更新鮮，營(yíng)養(yǎng)水分流失少，所以氣室高度小，且能直接沉到水底，相反儲(chǔ)藏在普通冰箱里的雞蛋營(yíng)養(yǎng)水分流失多，氣室高度大，漂浮于水面。保鮮能力誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，觀眾一目了然。

AWE是家電企業(yè)產(chǎn)品展示和實(shí)力比拼的絕佳舞臺(tái)，卡薩帝冰箱沒(méi)有像其他很多品牌那樣自說(shuō)自話、高談闊論，而僅僅用兩個(gè)小實(shí)驗(yàn)就把自己的核心能力展現(xiàn)出來(lái)，不僅體現(xiàn)出行業(yè)翹楚的絕對(duì)自信，更折射出對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)認(rèn)知。

控溫+控氧，保鮮能力領(lǐng)先行業(yè)10倍

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功?？ㄋ_帝冰箱之所以在保鮮能力上具備壓倒性優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于其領(lǐng)先的原創(chuàng)科技能力。

無(wú)論行業(yè)熱炒出多少概念，保鮮技術(shù)始終都是冰箱技術(shù)的制高點(diǎn)。2018年以來(lái)，以海爾、卡薩帝為代表的行業(yè)龍頭，通過(guò)原創(chuàng)科技的創(chuàng)新，繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品的保鮮能力，構(gòu)筑了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

創(chuàng)新就意味著要打破固化的思維，固化的模式。保鮮技術(shù)相對(duì)固化的模式是控溫，這也是行業(yè)大多數(shù)企業(yè)采取的通用技術(shù)方案。這一方案對(duì)于食材保鮮有作用，但從更持久保鮮和營(yíng)養(yǎng)成分鎖定的角度看，僅僅控溫是不夠的。

卡薩帝在控溫的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出了MSA控氧保鮮科技，實(shí)現(xiàn)了“控溫+控氧”的雙重保鮮。那么，MSA到底又是怎樣的黑科技？

食物腐敗變質(zhì)是由于食物與空氣中氧氣發(fā)生氧化反應(yīng)而引發(fā)的，MSA黑科技的厲害之處就在于，可以通過(guò)調(diào)節(jié)特定空間內(nèi)的氧氣濃度，減少呼吸作用對(duì)食材營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的消耗，從而延緩食材的氧化，達(dá)到延長(zhǎng)保鮮周期，讓營(yíng)養(yǎng)、口感延續(xù)的目的。

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示：在MSA原創(chuàng)黑科技的加持下，卡薩帝冰箱的食材保鮮時(shí)間可以加倍延長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)損失率低于普通冰箱的1/10。在食材的保鮮能力上，卡薩帝冰箱具備統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)：卡薩帝冰箱儲(chǔ)藏青椒14天，營(yíng)養(yǎng)損失率僅1.5%，普通冰箱儲(chǔ)藏14天，營(yíng)養(yǎng)損失率高達(dá)13%。用原創(chuàng)科技拿下保鮮技術(shù)制高點(diǎn)，卡薩帝冰箱統(tǒng)治高端冰箱市場(chǎng)，可謂水到渠成。

持續(xù)進(jìn)化，三大能力夯實(shí)高端市場(chǎng)統(tǒng)治力

市場(chǎng)數(shù)據(jù)能直觀說(shuō)明卡薩帝的在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2017年，整個(gè)卡薩帝品牌在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下呈現(xiàn)高收入、高價(jià)格、高份額的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，收入增速保持在40%以上，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)在35%以上，卡薩帝冰箱平均單價(jià)是行業(yè)的2.7倍，是外資品牌的1.6倍！

另外，中怡康今年第6周市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在1萬(wàn)元以上市場(chǎng)，卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到36.62%；1.5萬(wàn)元以上市場(chǎng)，卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到42.61%；2萬(wàn)元以上市場(chǎng)，卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到40.76%，高端市場(chǎng)全價(jià)格段產(chǎn)品卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額均為第一。

在冰箱市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩，三星、LG、西門子等洋品牌林立的情況下，卡薩帝冰箱為何能夠力壓諸多國(guó)內(nèi)外品牌，在高端市場(chǎng)一騎絕塵？釘科技分析認(rèn)為，有三點(diǎn)原因：

一是持續(xù)不斷的原創(chuàng)科技能力。

干濕分儲(chǔ)、氣懸浮無(wú)油動(dòng)力、紅外恒溫、MSA控氧保鮮……卡薩帝冰箱的原創(chuàng)黑科技總是持續(xù)不斷的涌現(xiàn)。這樣的能力確保了卡薩帝冰箱始終占據(jù)行業(yè)的技術(shù)制高點(diǎn)，構(gòu)建了高端市場(chǎng)難以逾越的技術(shù)護(hù)城河。而對(duì)手只能跟在后面亦步亦趨，比如僅海爾、卡薩帝的無(wú)氟節(jié)能冰箱、法式對(duì)開(kāi)門冰箱等產(chǎn)品，就被對(duì)手模仿了22次之多。

二是引領(lǐng)潮流的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

從法式對(duì)開(kāi)門、意式抽屜式再到F+自由嵌入式，卡薩帝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)總是能切中高端人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。例如，F(xiàn)+全球首創(chuàng)了自由嵌入式設(shè)計(jì)，打破了冰箱設(shè)計(jì)要么非嵌入式要么全嵌入式的局面，真正符合現(xiàn)代家居的設(shè)計(jì)要求。它的自由嵌入、直角全開(kāi)、融合櫥柜、自主散熱4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均已被納為《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。

與原創(chuàng)科技能力一樣，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的打造也非一日之功。開(kāi)放的創(chuàng)新精神、前瞻的消費(fèi)洞察、深厚的用戶理解、專業(yè)的人才資源等諸多因素的疊加，才可能像卡薩帝一樣鍛造出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

三是超越產(chǎn)品的高貴精神氣質(zhì)。

高價(jià)并不等于高端，卡薩帝冰箱的成功，并不是簡(jiǎn)單的以高價(jià)示人，而是能夠提供超越產(chǎn)品、價(jià)格之外的，一種高貴的精神氣質(zhì)。這樣的精神氣質(zhì)，是產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷綜合作用的結(jié)果，卡薩帝冰箱傳遞給消費(fèi)者的不僅是一款高端產(chǎn)品，更是一種稀缺、尊貴、前沿的精神氣質(zhì)。

會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。無(wú)論是自由嵌入式原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還是控氧保鮮的原創(chuàng)科技，都體現(xiàn)出卡薩帝冰箱在高端市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)跑實(shí)力。向高端進(jìn)軍，向品牌發(fā)力，中國(guó)家電品牌的高端轉(zhuǎn)型，卡薩帝無(wú)疑是絕佳的標(biāo)桿。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）