受房地產(chǎn)限購影響滯后、保有量仍居高位及產(chǎn)品換新規(guī)模有限等影響，近年來冰箱市場表現(xiàn)稍顯低迷，尤其是2017年原材料的飆漲，更將其推向深淵。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺(tái)，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017全年冰箱行業(yè)總產(chǎn)量7516.2萬臺(tái)，同比微增0.8%;總銷量7507.2萬臺(tái)，同比僅微增1.2%，其中內(nèi)銷同比下降高達(dá)5.3%。

面對冰箱業(yè)過去一年并不理想的銷售數(shù)字，2018年的市場走向格外受到關(guān)注。從奧維云網(wǎng)(AVC)公布的預(yù)測數(shù)據(jù)獲悉，2018年冰箱市場預(yù)計(jì)零售量3396萬臺(tái)，同比增長0.6%，預(yù)計(jì)零售額964億元，同比增長2.6%。在消費(fèi)升級(jí)與更新?lián)Q代需求的推進(jìn)下，2018年冰箱市場依然有增長空間。

不過特別強(qiáng)調(diào)，從目前原材料價(jià)格預(yù)判，2018年冰箱市場的高成本還是壓在廣大廠商身上的一塊巨石，且在成本壓力與產(chǎn)業(yè)升級(jí)等因素的催化下，冰箱行業(yè)品牌集中度還將更為提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)。僅去年雙11當(dāng)周TOP10品牌的零售額份額合計(jì)就已占到93.5%，同比提升了近5個(gè)點(diǎn)，所以今年這一趨勢還將強(qiáng)勢突顯。

此外，消費(fèi)升級(jí)深入冰箱市場，使得用戶對冰箱的需求愈加多元與個(gè)性化，圍繞用戶為中心的技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新正在引發(fā)全新的消費(fèi)變革。身肩重任的冰箱品牌何以在與日俱增的激烈競爭中搶占份額，狠抓增量，并為2018年冰箱行業(yè)創(chuàng)造無限可能?后發(fā)先至的TCL冰箱在健康保鮮、智能升級(jí)等領(lǐng)域的強(qiáng)力布局，為所有的冰箱品牌提供了一條擴(kuò)增思路。

亙古不變的保鮮升級(jí)

當(dāng)前，冰箱市場內(nèi)部的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢十分顯著，而且今年伴隨消費(fèi)需求升級(jí)的持續(xù)深入，冰箱市場升級(jí)的領(lǐng)域逐步從外在的門體結(jié)構(gòu)升級(jí)，轉(zhuǎn)向內(nèi)在的功能升級(jí)，比如健康保鮮、智慧互聯(lián)等方面，消費(fèi)者追求更高的品質(zhì)生活需求，將集中體現(xiàn)在冰箱等家電產(chǎn)品中。

據(jù)2017年中怡康聯(lián)合紅頂獎(jiǎng)的聯(lián)合調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買冰箱時(shí)最關(guān)注的三項(xiàng)因素分別是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保與智能操控，其中保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達(dá)41.3%，接近半數(shù)。對保鮮技術(shù)的高度重視，正體現(xiàn)了消費(fèi)者對健康、保鮮需求的關(guān)注。

通過對市場需求精準(zhǔn)的洞察，自去年以來，行業(yè)主流品牌發(fā)布的高端新品都更注重保鮮技術(shù)層面，比較有代表性的包括：TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱、美的“微晶一周鮮”系列、海爾“全空間保鮮”、容聲“全生態(tài)養(yǎng)鮮”及美菱的“水分子激活保鮮技術(shù)”等，無不圍繞冰箱保鮮來迎合消費(fèi)者的需求，這之中，TCL冰箱對食材的新鮮養(yǎng)護(hù)獨(dú)樹一幟。

TCL冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)3年潛心研究，憑借17項(xiàng)核心技術(shù)、85項(xiàng)專利，實(shí)現(xiàn)基于專業(yè)風(fēng)冷的三大突破，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，并于去年三月推出了留住食材自然味道的TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱。該冰箱2分鐘速冷1℃，可對食材快速實(shí)現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材營養(yǎng)，留存食材的原汁原味，同時(shí)獨(dú)有的AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，全空間永久自釋放負(fù)離子養(yǎng)鮮更健康融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率達(dá)90%以上，去除91.17%的大腸桿菌。

另外通過為特殊食材設(shè)立獨(dú)立存儲(chǔ)區(qū)，打造多空間分區(qū)專屬的設(shè)計(jì)，更為TCL冰箱保鮮增添了一道堅(jiān)實(shí)的防線。在存儲(chǔ)上，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱擁有干濕分區(qū)、母嬰專區(qū)、-1℃恒溫鎖鮮專區(qū)等，以干濕分儲(chǔ)設(shè)計(jì)為例，其將干濕分開儲(chǔ)存，干區(qū)濕度≤50%，可保存珍貴藥材、名貴茶葉等;濕區(qū)≈90%，獨(dú)創(chuàng)生物膜保濕技術(shù)，持久保持果蔬水潤滋養(yǎng)。TCL冰箱更貼近用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點(diǎn)，留住食材自然的味道，并最大程度上滿足用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨國民可支配收入的持續(xù)提升，我國居民的消費(fèi)能力得到巨大提升，消費(fèi)者對冰箱的保鮮需求也不像以前局限在存放東西不壞的初級(jí)階段，現(xiàn)在消費(fèi)者需要冰箱將食材保存到最接近食材本來的味道，可以說是要原汁原味的保鮮。

所以，提升保鮮技術(shù)來滿足消費(fèi)者保鮮需求迫在眉睫。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2018年冰箱行業(yè)將圍繞保鮮技術(shù)迭代展開爭奪戰(zhàn)，更為前沿的保鮮技術(shù)將助力冰箱品牌爭奪高端市場份額。TCL冰箱在2018年還將持續(xù)深耕健康保鮮領(lǐng)域，深度挖掘保鮮技術(shù)更多的可能性，從而帶給消費(fèi)者差異化的優(yōu)質(zhì)保鮮技術(shù)體驗(yàn)。

矢志創(chuàng)新的智慧轉(zhuǎn)型

除保鮮技術(shù)外，智慧升級(jí)也是冰箱品牌獲得可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與人工智能技術(shù)的迅速滲透，為冰箱行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。而且，目前90后已經(jīng)成為我國消費(fèi)主體，他們更青睞個(gè)性化、智能化及前沿科技產(chǎn)品，他們的消費(fèi)需求正在影響著冰箱業(yè)未來的發(fā)展方向。這一背景下，各大冰箱品牌不斷從產(chǎn)品智能入手，尋求更多突圍方式。

2017年CES，TCL集團(tuán)董事長李東生：未來人工智能將成為TCL產(chǎn)品的標(biāo)配。自此以后，TCL家電全部被貼上了智能、互聯(lián)的標(biāo)簽。在冰箱業(yè)務(wù)中，TCL冰箱的功能、體驗(yàn)在健康保鮮重點(diǎn)外，還特別強(qiáng)調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，逐步向智能家居領(lǐng)域延伸。

在產(chǎn)品上，TCL幾乎所有冰箱都應(yīng)用了智能科技，以TCL BCD-499WEF1冰箱為例，其加入智慧擺風(fēng)功能，讓制冷更加均勻。如何做到智慧擺風(fēng)?智慧風(fēng)加入擺風(fēng)功能后，出風(fēng)的風(fēng)向不局限1個(gè)或2個(gè)方向，可避免冷風(fēng)直吹食物，制冷也更加均勻，讓食物可以更持久保鮮。

可以發(fā)現(xiàn)，在冰箱智能化升級(jí)過程中，TCL更注重的是用戶體驗(yàn)。與市面上冰箱門上的屏幕操控不同，TCL的智能更接地氣，直擊用戶痛點(diǎn)。另外，TCL還不做簡單的智能化功能拼湊，而是從以往產(chǎn)品智能功能向產(chǎn)品智能化、應(yīng)用場景化上升級(jí)，通過智能+、功能+、場景+、受眾+等方式，滿足不同年齡、不同習(xí)慣及不同生活觀念的消費(fèi)者，對智能家居的多元化需求。TCL所推進(jìn)的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，主要通過技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多高科技價(jià)值，從而向更高領(lǐng)域的智慧場景靠攏。

2018年，TCL冰箱還將不斷融入更為人性化、貼近用戶痛點(diǎn)的智能科技，為用戶提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)還將秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念，不斷堅(jiān)守實(shí)業(yè)，矢志創(chuàng)新，踐行大國品牌的責(zé)任與目標(biāo)。

TCL冰箱鎖定健康保鮮與智能升級(jí)，持續(xù)在這兩大領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)，迭代新品，不僅為同行實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了借鑒，更推進(jìn)了行業(yè)朝著更良性的運(yùn)行軌跡邁近。即將帶來的2018年3月6日，TCL冰箱、洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)將在上海隆重舉辦，TCL全球品牌代言人馬天宇將與全球消費(fèi)者一起見證全新一體變頻風(fēng)冷冰箱的面世。以3月6日的新品發(fā)布為開端，TCL冰箱2018年會(huì)帶給行業(yè)什么樣的驚喜?令人期待。（許小影 ）