2018年2月6日，Google攜手WPP在京發(fā)布了2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)，該榜單涵蓋了硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、航空公司、金融銀行類、汽車和游戲公司等，全球領(lǐng)先的手機(jī)制造商vivo榮列該榜單第28位。

Google攜手WPP發(fā)布2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)排行榜

“2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)”榜單，由全球最大的傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司Millward Brown發(fā)布，目前已成為國際公認(rèn)的權(quán)威品牌排行榜之一。能夠榮列其上，與vivo近年來在國際化進(jìn)程上的不斷發(fā)力不無關(guān)系。

創(chuàng)新科技是vivo最大動(dòng)力

2017年，vivo取得了“世界第五，中國第三”的好成績。除了在印度和東南亞這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)上繼續(xù)保持領(lǐng)先之外，知名媒體彭博社發(fā)表評(píng)論《Chinese Smartphone Upstart That Beat Apple Is Now Venturing West》指出，vivo正憑借全面屏手機(jī)V7+，在進(jìn)入香港和臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)外，還將進(jìn)入俄羅斯和新加坡市場(chǎng)，并在2018年進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。vivo邁開了全面國際化的腳步。

當(dāng)vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒談及vivo的國際化線路問題，他表示：”國際化是自然而然的過程，而非刻意而為之，我們不要區(qū)分國內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)，而是回歸事物的本質(zhì)，堅(jiān)定走自己商業(yè)模式的道路。中國的成功經(jīng)驗(yàn)固然有可借鑒之處，但絕不能簡單照搬到海外市場(chǎng)，我們要提高對(duì)當(dāng)?shù)貒楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)知，回到消費(fèi)者的需求端去尋找突破口?！?/p>

vivo X20 Plus屏幕指紋版

vivo的商業(yè)模式，無非就是將“好的產(chǎn)品”和”好的營銷“結(jié)合起來，兩者缺一不可。vivo正在通過不斷的領(lǐng)先科技創(chuàng)新，改變自己一貫的形象，通過其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的完美把控和強(qiáng)大的制造研發(fā)能力，將領(lǐng)先的創(chuàng)新科技整合進(jìn)自己的產(chǎn)品，將其帶給消費(fèi)者，去滿足他們對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的需求。

MWCS2017上，vivo第一次對(duì)外展示了可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕指紋解鎖的屏幕指紋工程樣機(jī)，短短半年后的2018年2月1日，vivo官宣布全球首款可量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī)——vivo X20 Plus屏幕指紋版正式開售。這是一個(gè)走在行業(yè)前沿的創(chuàng)新，vivo領(lǐng)先了競(jìng)品一個(gè)身位，把“概念化的產(chǎn)品”量產(chǎn)了。vivo X20 Plus屏幕指紋版獲得了包括Android Authority CES 2018最佳科技獎(jiǎng)、TechRadar CES 2018 最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、Digital TrendCES 2018最佳智能手機(jī)科技獎(jiǎng)等在內(nèi)多家國際媒體的大獎(jiǎng)，同時(shí)自vivo X20 Plus屏幕指紋版開售以來，也獲得了消費(fèi)者的追捧。

可以說，領(lǐng)先的創(chuàng)新科技是vivo進(jìn)軍國際市場(chǎng)的最大動(dòng)力。對(duì)于一貫聚焦于產(chǎn)品的vivo來說，極致化的優(yōu)秀產(chǎn)品，正是其攻城掠寨的最強(qiáng)武器。

全球化的體育營銷為vivo助力

vivo能夠榮列“BrandZ中國出海品牌”榜單第28位，除了擁有創(chuàng)領(lǐng)先的產(chǎn)品之外，與其時(shí)刻與消費(fèi)者在一起，做消費(fèi)者喜聞樂見的營銷活動(dòng)，也是離不開的。

根據(jù)之前的新聞報(bào)道，早在2017年5月31日，北京太廟，vivo正式宣布成為國際足聯(lián)世界杯官方贊助商，簽下了5年的長約，雙方合作周期為2017-2022年，包括2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯、2022年卡塔爾世界杯。

世界杯，可以說全球目前最受矚目的頂級(jí)賽事之一，其與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大最頂級(jí)賽事，影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運(yùn)會(huì)的全球最大體育盛事。2014年巴西世界杯的觀看人數(shù)超過了10億人，世界杯毫無疑問已經(jīng)成為各大品牌在全球觀眾面前展示自己的最佳機(jī)會(huì)。

vivo借助成為2018和2022兩屆世界杯官方贊助商，將被全球消費(fèi)者所認(rèn)知

2017年12月1日，2018世界杯小組賽分組抽簽儀式在俄羅斯克里姆林宮舉行。作為2018 FIFA俄羅斯世界杯的官方贊助商，當(dāng)天，vivo也正式將第一批vivo X20世界杯定制版移交給FIFA組委會(huì)，作為官方工作用機(jī)。

借助FIFA世界杯這項(xiàng)舉世矚目的體育盛事，vivo不僅將追求極致體驗(yàn)的產(chǎn)品理念傳遞給足球愛好者，也將大幅提升品牌在國際舞臺(tái)的知名度與影響力，為vivo探索海外市場(chǎng)，確立市場(chǎng)領(lǐng)先地位打下基礎(chǔ)。

憑借極致化的創(chuàng)新產(chǎn)品、時(shí)刻與消費(fèi)者在一起的品牌態(tài)度以及焦聚產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)者的文化理念，vivo正在國際化的道路上不斷加速。