早上1點(diǎn),碼字到腦神經(jīng)抽筋之后,打開《三國(guó)殺》,人不如原來(lái)多,時(shí)間寶貴,打盤1V1,呂布三殺,干掉臥龍之前,慣用的臺(tái)詞顯得有些“宿命”——“計(jì)謀何足道”,霸道!
一個(gè)logo在念頭里一閃,是顆被咬過(guò)的蘋果。而iPhone背后那行“加利福尼亞設(shè)計(jì),中國(guó)智造”都國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言,怎么看都是“不服來(lái)戰(zhàn)”“誰(shuí)能擋我”。即便國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商玩命兒大搞“黑科技”,蘋果只搞“微創(chuàng)新”,看看銷量和盈利,所謂“弄死iPhone”,依舊是“何足道”。
蘋果的春季發(fā)布會(huì)快要舉行,因?yàn)樾∑列聶C(jī)的發(fā)布,筆者把主題“Let us loop you in”理解為“帶你赴一場(chǎng)‘輪回’”,因?yàn)?,屏幕的縮小,給人的直觀感覺是一種回歸。從這個(gè)節(jié)點(diǎn)回溯,蘋果好像什么都沒做,卻已經(jīng)玩得一手好“陽(yáng)謀”。
iPhone 在很多國(guó)家都只不過(guò)是普通消費(fèi)電子產(chǎn)品。但在國(guó)內(nèi),由于匯率及其它原因帶來(lái)的價(jià)格呈現(xiàn),讓蘋果成為了有相當(dāng)品牌溢價(jià)的輕奢品,而蘋果,則極好地利用了這點(diǎn),即便“蘋果是高端機(jī)”這個(gè)觀念是由國(guó)人自發(fā)炒作形成。因?yàn)椋@手機(jī)確實(shí)好用,而且,價(jià)格很貴。
盡管有很多人認(rèn)為蘋果走的是什么“爆品”路線,每年只主打一款至多兩款產(chǎn)品,事實(shí)上,蘋果依舊是在相對(duì)的全價(jià)格區(qū)間進(jìn)行了鋪貨,特別是在這款代號(hào)“SE”(Special Edition)的可能價(jià)格為3500上下,補(bǔ)足著3000-4000元檔的價(jià)格空缺。
至于2000元以下價(jià)格段這個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廝殺最烈的市場(chǎng),蘋果依然有自己的玩法,那就是新產(chǎn)品發(fā)布之后的前代或者前前代產(chǎn)品降價(jià),比如,iPhone 5S的價(jià)格腰斬。所以,如果把蘋果看成是“高冷”范的高端市場(chǎng)玩家,那筆者也只好認(rèn)為你“涉世未深”“人很單純”了。
但蘋果依舊很好地把握了用戶的心理,直白但是不直露,從來(lái)不去過(guò)度宣傳降價(jià),而降價(jià)的信息卻會(huì)不斷流出,水到渠成,即便“賤賣”,卻依舊保持了所謂的品牌調(diào)性。
手機(jī)屏幕越來(lái)越大之后,“易用”其實(shí)正在被用戶所遺忘,人們更關(guān)注的是更大屏幕、更大屏占比、更高屏幕分辨率所帶來(lái)的視覺體驗(yàn)的提升,畢竟,一個(gè)大流量時(shí)代正在開啟。蘋果向小屏幕的回歸似乎是在手機(jī)本身體驗(yàn)和衍生價(jià)值體驗(yàn)中尋找一個(gè)平衡。
蘋果的小屏回歸是否能引領(lǐng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)潮,現(xiàn)在還難以下個(gè)定論。筆者只是覺得單純從產(chǎn)品銷量突破來(lái)看,蘋果似乎打錯(cuò)了算盤,因?yàn)?,現(xiàn)在還在使用小屏iPhone 的用戶并不一定是喜歡這種調(diào)調(diào),只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)花了很多錢,覺得一定要把本兒給用回來(lái),另外,這手機(jī)確實(shí)不怎么容易壞掉。
但是,即便如此,iPhone的先代產(chǎn)品卻有可能興起一次銷售小高潮,因?yàn)椋蹆r(jià)1500元上下之后,iPhone 5S完全可能秒殺大部分旗艦手機(jī),怎么用都不卡,不服不行。
這么看來(lái),蘋果的“陽(yáng)謀”著實(shí)厲害。當(dāng)然,這也有可能只是筆者的“惡意”揣測(cè),可是誰(shuí)又說(shuō)得準(zhǔn)呢?畢竟,蘋果與一些它的破解者之間達(dá)成的默契好像都已經(jīng)不算是什么秘密。
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