當(dāng)視頻網(wǎng)紅主播身價(jià)倍增，直逼娛樂(lè)明星時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一種現(xiàn)象。這種現(xiàn)象正在擴(kuò)大。在音頻直播平臺(tái)上，以聲音為優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)紅主播正在大規(guī)模襲來(lái)。

考拉FM最初以大數(shù)據(jù)推薦個(gè)性化音頻流，聚集了大批忠實(shí)用戶(hù)，并正在實(shí)現(xiàn)其精準(zhǔn)推送的商業(yè)價(jià)值?！按髷?shù)據(jù)推薦個(gè)性化音頻流已經(jīng)是考拉FM非常成熟的模式，發(fā)展至今，我們需要找到下一個(gè)音頻的爆發(fā)點(diǎn)。喻國(guó)明教授曾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無(wú)法取代廣播是因?yàn)槿狈χ辈サ娜诵曰枨蟆？祭?/span>FM目前一定要把直播做好，人人都可以做直播互動(dòng)”，考拉FM董事長(zhǎng)兼CEO俞清木說(shuō)。

搞笑脫口秀節(jié)目《仨賤客》、《二貨一籮筐》早在2013年就已經(jīng)登錄考拉FM平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)推送到精準(zhǔn)收聽(tīng)用戶(hù)，已經(jīng)積累了一定量的粉絲。截止目前，《仨賤客》總共直播46期，累積收聽(tīng)已破2000萬(wàn)收聽(tīng)。《二貨一籮筐》在考拉FM平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)短短幾日突破千萬(wàn)。

直播紅人王鋼蛋和粉絲

考拉FM公關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉FM平臺(tái)已經(jīng)聚集了一群中國(guó)最會(huì)說(shuō)話(huà)的人，他們的語(yǔ)言或以有深度、或以有內(nèi)涵吸引了大批忠實(shí)粉絲。UGC直播功能更是讓以說(shuō)話(huà)為優(yōu)勢(shì)的人找到發(fā)揮的空間。經(jīng)歷了惡搞、暴丑等劍走偏鋒的網(wǎng)紅之后，內(nèi)涵型網(wǎng)紅將成未來(lái)趨勢(shì)，如：最近爆紅的Papi醬?？祭?/span>FM自動(dòng)篩除了各種惡搞網(wǎng)紅，正是內(nèi)涵網(wǎng)紅的聚集地，因?yàn)樗荒苷故韭曇簟薄?/span>

人人直播時(shí)代的到來(lái)

視頻直播火了，數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)TV的在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)+，戰(zhàn)旗TV在在線(xiàn)人數(shù)約500萬(wàn)+，龍珠在線(xiàn)人數(shù)約400萬(wàn)+，虎牙在線(xiàn)人數(shù)約100萬(wàn)+。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)原住民90后來(lái)說(shuō)，直播是可以展示自我的最理想平臺(tái)。90后自我表現(xiàn)強(qiáng)盛，喜好突顯個(gè)人價(jià)值。直播模式和主播打賞算是行業(yè)里的革新，各個(gè)平臺(tái)上所擁有的粉絲個(gè)體價(jià)值高，這些粉絲是直接能為直播播主帶來(lái)實(shí)際利益收入。這一模式催火了網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)。

視頻直播發(fā)展如日中天，而音頻直播也悄然地?cái)U(kuò)充地盤(pán)。

考拉FM率先推出了直播功能，主要服務(wù)于行業(yè)大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，比如：演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)、電影節(jié)、娛樂(lè)明星專(zhuān)訪(fǎng)等等，還為自媒體人提供直播服務(wù)。2015年，考拉FM直播幾乎覆蓋了科技所有重要發(fā)布會(huì)。隨后，喜馬拉雅FM與蜻蜓FM也相繼推出了針對(duì)企業(yè)發(fā)布會(huì)的直播服務(wù)。發(fā)展一年后，企業(yè)公關(guān)已經(jīng)把音頻直播媒體作為發(fā)布會(huì)的標(biāo)配。

但音頻直播的潛力絕不僅僅只能視為直播媒體?？祭?/span>FM在2015年底推出UGC直播功能，以“人人直播”的概念把音頻直播覆蓋到大眾領(lǐng)域，這使得音頻直播又滋生了新的生命力。

考拉FM董事長(zhǎng)兼CEO俞清木說(shuō)：“考拉FM的‘人人直播’除了能報(bào)道事件第一現(xiàn)場(chǎng)，最終產(chǎn)品形態(tài)能達(dá)到在移動(dòng)場(chǎng)景中音頻社交的目的，不僅能滿(mǎn)足主播積累粉絲，粉絲互動(dòng)的需求，更是在移動(dòng)場(chǎng)景如開(kāi)車(chē)、運(yùn)動(dòng)中完成語(yǔ)音社交。此外，考拉FM的主播打賞系統(tǒng)也將會(huì)上線(xiàn)”。

視頻直播打造了一批網(wǎng)紅，并催生了網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)，而音頻是否也能復(fù)制“網(wǎng)紅秀場(chǎng)”模式，或者實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值？

移動(dòng)中，大數(shù)據(jù)音頻流比視頻更適合用戶(hù)碎片化

在移動(dòng)場(chǎng)景下，視頻直播很難滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化內(nèi)容接收需求。雖然視頻移動(dòng)直播方式新穎、即時(shí)快捷，但遇到最大的困難是追求實(shí)時(shí)性的它，本身卻很難與用戶(hù)碎片化使用習(xí)慣兼容。用戶(hù)很難在移動(dòng)中保持一直在線(xiàn)，不僅需要用戶(hù)行為上必須專(zhuān)注的看，而且需要充足的流量。

在移動(dòng)中看手機(jī)是極度不安全的行為，而流量對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是稀缺的。然而，音頻能彌補(bǔ)視頻在移動(dòng)場(chǎng)景中的不足。這已經(jīng)是用戶(hù)最基礎(chǔ)的習(xí)慣，在大街上隨處可見(jiàn)帶著耳機(jī)步行的年輕人。

手機(jī)電臺(tái)滿(mǎn)足應(yīng)碎片化收聽(tīng)需求

2013年，考拉FM上線(xiàn)至今堅(jiān)守大數(shù)據(jù)推薦個(gè)性化音頻流。俞清木認(rèn)為：“音頻在移動(dòng)場(chǎng)景中能發(fā)揮最大價(jià)值，大數(shù)據(jù)推薦音頻流是音頻最基礎(chǔ)的需求。”隨著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展，各家也逐漸意識(shí)到大數(shù)據(jù)音頻流的重要性，喜馬拉雅FM也在近期上線(xiàn)大數(shù)據(jù)電臺(tái)流——“猜你喜歡”。

考拉FM為了適應(yīng)用戶(hù)移動(dòng)場(chǎng)景中碎片化內(nèi)容的需求，從節(jié)目長(zhǎng)度的設(shè)置以及音頻流的編排都做了大量工作。除了有聲讀物外，考拉FM的節(jié)目基本上在3到5分鐘，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，編排流都是各個(gè)品類(lèi)音頻內(nèi)容的組合。目前，考拉FM推薦的音頻流和碎片節(jié)目前已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)音頻碎片廣告，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送。

視頻之后，音頻直播如何挖掘移動(dòng)價(jià)值？

視頻播主入行有門(mén)檻，比如說(shuō)要具有專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)、顏值或者人氣?；ń飞暇€(xiàn)之初，主打全民直播來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)群體和市場(chǎng)。投資人周鴻祎都親自上陣宣傳，但熱鬧之后用戶(hù)仍然難以留存，后來(lái)轉(zhuǎn)型為美女秀場(chǎng)直播。

無(wú)論視頻直播如何吹噓未來(lái)的前景，甚至打出了視頻社交的概念，但無(wú)可否認(rèn)，秀場(chǎng)模式大行其道，視頻社交也無(wú)可驗(yàn)證。除了秀場(chǎng)模式外，視頻移動(dòng)直播還在探索更多的場(chǎng)景應(yīng)用，以尋求更大的商業(yè)價(jià)值。比如商品發(fā)布會(huì)、娛樂(lè)體育賽事、技能培訓(xùn)、在線(xiàn)教育、新聞資訊等等，但由于客觀(guān)流量和操作問(wèn)題上，不太可能達(dá)到移動(dòng)場(chǎng)景的需求。

音頻直播本身已經(jīng)在商品發(fā)布會(huì)、娛樂(lè)體育賽事、在線(xiàn)教育等領(lǐng)域早就突顯價(jià)值?？祭?/span>FM的音頻直播已經(jīng)成為發(fā)布會(huì)公關(guān)標(biāo)配，并直播過(guò)各大娛樂(lè)大事件。早在2014年，考拉FM就推出了音頻直播世界杯；娛樂(lè)明星鄭愷借助考拉FM的UGC直播用聲音讓他的粉絲們一起游覽巴黎時(shí)裝周，目前考拉FM的UGC直播平臺(tái)也被各大教育機(jī)構(gòu)用來(lái)做在線(xiàn)培訓(xùn)的工具。

音頻的伴隨性讓它在移動(dòng)場(chǎng)景中得到更高的商業(yè)價(jià)值。俞清木表示：“考拉FM的UGC直播平臺(tái)，讓‘人人直播’在未來(lái)具有更大的市場(chǎng)潛力。比如：車(chē)隊(duì)出行，頭車(chē)的個(gè)人電臺(tái)就成了最有效的交通電臺(tái)。希望考拉FM的人人直播平臺(tái)最終能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)中的社交?！?/span>