[釘科技述評]2017年已經(jīng)風(fēng)塵仆仆而過,在這過去的一年里,國內(nèi)的手機(jī)市場依然競爭激烈。那么,2017年各大手機(jī)廠商都交出了一份怎樣的答卷呢?
近日,國際市場研究公司GFK發(fā)布了2017年中國智能手機(jī)市場研究報(bào)告,公布了前十大手機(jī)廠商的銷量情況。
需要說明的是,因?yàn)?/span>GFK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計(jì)方式,即統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量,不包括已經(jīng)出貨但是仍在倉庫、渠道等的量,所以這個數(shù)據(jù)相比其他市調(diào)機(jī)構(gòu)采用的sell-in統(tǒng)計(jì)方式的數(shù)據(jù)量應(yīng)該偏低。
T型格局形成,兩極分化趨勢更加凸顯
不出意外,中國手機(jī)市場上國內(nèi)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,國外品牌僅有蘋果和三星進(jìn)入前十。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示,2017年華為(包括榮耀)在中國市場的銷量為1.02億臺,整體市場份額達(dá)到了22.82%,排名第一。OPPO、vivo位居其后,銷量分別為7756萬臺和7223萬臺,市場份額分別為17%和16%,排名第二和第三位。蘋果銷量為5105萬臺,市場份額為11%,排在第四。小米則以5094萬臺的銷量位列第五,市場份額同樣為11%。后面的6-10名分別為魅族(1681萬臺)、金立(1494萬臺)、三星(1107萬臺)、百立豐(467萬臺)以及聯(lián)想(179萬臺)。
除了國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢崛起之外,從上面的數(shù)據(jù)也能看到,前五大廠商一共占據(jù)近八成的市場份額。同樣來自GFK的數(shù)據(jù)顯示,2016年這一數(shù)據(jù)為65.5%??梢娛袌鱿蝾^部品牌集中化趨勢愈發(fā)凸顯,其余品牌的市場則進(jìn)一步被蠶食。
另外根據(jù)此前中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年全年國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4.91億臺,上市新機(jī)型1054款,同比分別下降了12.3%和27.1%。由此看來,國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)了整體的下滑。在人口紅利殆盡,市場大環(huán)境遇冷的情況下,T形格局形成,兩級分化更為明顯,而手機(jī)廠商之間的競爭也將更加激烈。
華為同比上年增長明顯,榮耀是首要功臣
根據(jù)另一市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC此前的數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)市場出貨量最大的是OPPO,為7840萬臺,華為則為7660臺。隨后為vivo、蘋果、小米,出貨量分別為6920萬臺、4490萬臺、4150萬臺。
對比2016年的數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),2017年華為在國內(nèi)市場超越OPPO成為第一,而且出貨增長明顯,其他前五廠商在國內(nèi)市場的出貨量增長則相對較小,OPPO甚至出現(xiàn)小幅下滑。
而華為在2017年同比上年增長明顯,很大程度上歸功于榮耀。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示,2017年榮耀在國內(nèi)市場的出貨量達(dá)到5450萬臺,成為國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。對比整個華為系1.02億臺的出貨量,榮耀在華為整體的國內(nèi)市場出貨量中所占的比例已經(jīng)過半。
當(dāng)然,此前榮耀手機(jī)的主戰(zhàn)場還在國內(nèi),這也是華為在國內(nèi)市場增長明顯的一個重要原因。而Ov和小米近年來正在加速向海外拓展,尤其是在印度、東南亞等市場已經(jīng)取得不錯的成績,因此相比華為,其在國內(nèi)市場的出貨量增長較小也在情理之中。
各梯隊(duì)內(nèi)部差距微小,競爭依然激烈
得益于榮耀的飛速增長,華為已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)手機(jī)市場出貨量的頭把交椅。而且從之前提到的數(shù)據(jù)來看,華為與第二名的OPPO拉開了2000多萬臺的差距,可以說在頭部品牌中,華為占據(jù)了主導(dǎo)地位。
與此同時,也能看到位居華為之后的OPPO與vivo,出貨量較為接近。當(dāng)然,這與藍(lán)綠廠兄弟之間的產(chǎn)品風(fēng)格、市場營銷策略等頗為相似不無關(guān)聯(lián)。
而隨后的蘋果與小米則更是幾乎處于同一水平線,兩者之間的差距僅為11萬臺。若是與2016年對比,可以發(fā)現(xiàn)小米的增長比蘋果較多。這源于小米吸取了此前忽視線下市場的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),去年大力布局線下渠道,實(shí)現(xiàn)了銷量的觸底反彈。而蘋果雖然在去年發(fā)布了三款新機(jī)型,但或許是由于iPhone X售價過于高昂,以及其余兩款機(jī)型被詬病創(chuàng)新性不足,更多的可能是依靠老機(jī)型來盤活市場,導(dǎo)致其整體銷量不佳。
可見在頭部品牌中,除了華為之外,OPPO與vivo,蘋果與小米的出貨量分別大致處于同一級別,他們之間的競爭依然激烈。而在腰部品牌中,魅族、金立、三星之間的差距也并不是特別明顯。除了市場空間受到前五大品牌擠壓,這些品牌相互之間的競爭壓力也不容小覷。
綜上所述,2017年的中國手機(jī)市場,馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯,市場T型格局已定。在這樣的情況下,華為憑借榮耀繼續(xù)保持?jǐn)U張,與身后品牌的差距逐漸拉開。而其余各梯隊(duì)之間的競爭依然激烈,可以預(yù)見的是,今年國內(nèi)的手機(jī)市場洗牌將比以往更為慘烈。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
- QQ:61149512