[釘科技述評(píng)] 羅振宇在跨年演講中提到，所有的生意都值得重做一遍。用更書面化的語(yǔ)言翻譯一下便是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與再造有著巨大的商業(yè)潛力。不過，釘科技認(rèn)為，重做生意的前提是能夠通過新技術(shù)賦能舊產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生全新的甚至顛覆性的用戶體驗(yàn)。

十年以來，由于缺乏顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一直處于持續(xù)下滑狀態(tài)，手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，電視用戶不看也不買，PC、平板、筆記本等產(chǎn)品的替換周期嚴(yán)重變長(zhǎng)。VR/AR/MR等前沿技術(shù)的出現(xiàn)為重振消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)提供了新的風(fēng)口，但由于必須借助頭盔、眼鏡等載具，受限于空間和設(shè)備，無(wú)法為消費(fèi)者帶來自由完美的體驗(yàn)，不利于技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

基于康得新裸眼3D技術(shù)、融入深度感知與空間交互兩大前沿科技的SR（Simulated Reality），就具備再造和重構(gòu)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的潛力。與MR（Mixed Reality）不同，SR無(wú)需戴頭盔、眼鏡，便可以實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字世界與真實(shí)物理世界的無(wú)介質(zhì)融合，滿足人類“真實(shí)”和“交互”的本能需求，將為消費(fèi)電子行業(yè)帶來一次全面的革新。

參觀者在康得新展臺(tái)進(jìn)行SR體驗(yàn)

釘科技注意到，在2018 CES期間，Auro3D、Ultrahaptics、康得新、飛利浦等國(guó)內(nèi)外巨頭，甚至抱團(tuán)組建了SR生態(tài)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構(gòu)建從3D顯示、內(nèi)容到SR體驗(yàn)的全新生態(tài)鏈。

不僅賦能消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)用到醫(yī)療、娛樂、教育、媒體等諸多行業(yè)和領(lǐng)域中，SR的未來已來。

巨人背后的巨人

每一個(gè)輝煌產(chǎn)業(yè)和顯性品牌的背后，都有一些隱形的巨人在支撐。例如，Intel inside是PC產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志，同時(shí)也彰顯出聯(lián)想、惠普、戴爾、三星這些知名PC品牌的成功，離不開芯片巨頭英特爾的支持。

如果說英特爾從內(nèi)在計(jì)算能力方面給予了PC產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，那么有一家企業(yè)則是從外在顯示能力方面為PC產(chǎn)業(yè)賦能。這家企業(yè)便是康得新。

先看一個(gè)案例。2017年底，全球最大的消費(fèi)電子企業(yè)三星發(fā)布了全球首款裸眼3D筆記本電腦三星“瞳3D”，而康得新正是三星裸眼3D技術(shù)方案的戰(zhàn)略合作伙伴以及“瞳3D”筆記本的3D技術(shù)供應(yīng)商。

康得新對(duì)三星的支持，體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是裸眼3D技術(shù)方案。“瞳3D”采用的是康得新第三代柱狀透鏡技術(shù)，搭配人眼追蹤系統(tǒng)，保證從任何角度都能看到最佳的3D效果，其透亮度高，透光度可達(dá)92%以上。

二是3D內(nèi)容生態(tài)。只有顯示能力而沒有顯示內(nèi)容是沒有意義的，康得新為“瞳3D”提供了由其自主打造的“3D東東”內(nèi)容平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)擁有大量的3D視頻內(nèi)容和游戲，可以為用戶帶來豐富的3D娛樂體驗(yàn)。

因此，康得新實(shí)際上為三星提供的是從顯示技術(shù)到顯示內(nèi)容的一站式裸眼3D解決方案。這家低調(diào)的企業(yè)，之所以能夠像英特爾、微軟一樣，成為站在三星背后的巨人，關(guān)鍵還是實(shí)力使然：

據(jù)釘科技了解，作為全球領(lǐng)先的復(fù)合材料高技術(shù)企業(yè)，裸眼3D是康得新公司的核心技術(shù)之一，其能力涵蓋了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)制造和生態(tài)平臺(tái)三個(gè)方面，競(jìng)爭(zhēng)壁壘極高。

技術(shù)能力方面，康得新依托全球領(lǐng)先的光學(xué)設(shè)計(jì)能力、光學(xué)材料制造能力、3D成像算法及精準(zhǔn)的貼合技術(shù)，以及與飛利浦合作共建的超過1000多項(xiàng)的“3D專利共享池”，成為全球唯一整套3D技術(shù)專利持有者。

產(chǎn)業(yè)制造能力方面，康得新具備強(qiáng)大生產(chǎn)制造能力，能夠?qū)⒊墒旒夹g(shù)與配套資源整合起來，從而擁有將技術(shù)變成產(chǎn)品的實(shí)力，是全球唯一具有產(chǎn)業(yè)化能力的3D技術(shù)制造商。

生態(tài)平臺(tái)能力方面，康得新建立了從3D技術(shù)到3D內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、應(yīng)用的相對(duì)完整的3D生態(tài)鏈，可覆蓋手機(jī)、平板、筆記本、顯示器、電視等多種終端設(shè)備，廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、娛樂、教育、媒體等行業(yè)和領(lǐng)域。

作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)，康得新和英特爾一樣總是站在巨頭的背后，但這一點(diǎn)都不影響其對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響力和貢獻(xiàn)度。

無(wú)論是蘋果最新上市的iphone X應(yīng)用3D建模打造全新face ID，還是谷歌的Tango建模和AR Core的發(fā)布，抑或是三星推出基于康得新3D顯示技術(shù)的裸眼3D筆記本，全球科技巨頭的布局均表明人類影像與圖像全面3D化的時(shí)代正在到來。幾家巨頭從不同路徑合力推動(dòng)圖像影像全面走向3D化，為經(jīng)營(yíng)多年3D業(yè)務(wù)的康得新帶來了歷史性機(jī)遇。

從3D到SR的進(jìn)化

3D或者裸眼3D聽起來似乎不那么高大上，至少比起VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR這些概念，要遜色不少。但實(shí)際上，VR、AR、MR都離不開3D技術(shù)的支撐。

很多人對(duì)VR、AR、MR的概念難以厘清，康得新3D事業(yè)群副總裁張梁告訴釘科技，VR其實(shí)就相當(dāng)于3D顯示+交互，AR相當(dāng)于3D顯示+感知，MR相當(dāng)于3D顯示+感知+交互。

由于VR、AR、MR前沿技術(shù)所產(chǎn)生內(nèi)容的形式都以3D的格式呈現(xiàn)，因此3D顯示被視為是打造混合現(xiàn)實(shí)等場(chǎng)景的最核心技術(shù)。

康得新自主研發(fā)的SR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，與微軟提出的MR有些類似，同樣也是3D顯示+感知+交互的技術(shù)集成。但與MR需要佩戴頭盔，割裂了虛擬現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)世界之間的融合不同，SR基于開放式的裸眼3D顯示技術(shù)，不需要佩戴任何設(shè)備，就能創(chuàng)造出“莊周夢(mèng)蝶”那種無(wú)法區(qū)分夢(mèng)幻和現(xiàn)實(shí)的“物化”體驗(yàn)。

從技術(shù)層面看，SR是基于康得新裸眼3D技術(shù)，以及光學(xué)成像顯示設(shè)計(jì)、環(huán)境空間感知、人機(jī)交互整合、人工智能等多項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字世界與真實(shí)物理世界的無(wú)介質(zhì)（拋開頭盔、眼鏡）融合，用戶可以最自然的方式（眼睛、手勢(shì)、聲音、意識(shí)、觸覺等）與擬真物體進(jìn)行交流與互動(dòng)。

釘科技此前曾體驗(yàn)過基于SR技術(shù)搭建的太空艙場(chǎng)景的DEMO，無(wú)需佩戴頭盔或眼鏡，用裸眼就可以看到逼近真實(shí)的太空艙場(chǎng)景，并且可以用手360度操控屏幕中飛出的控制球。

不出意外，在2018 CES上，康得新展示了這一全球領(lǐng)先的黑科技，帶來了“叢林探險(xiǎn)”、“滑翔機(jī)”兩個(gè)最新的SR互動(dòng)體驗(yàn)游戲。在“叢林探險(xiǎn)”游戲中，體驗(yàn)者置身于熱帶叢林，不用攜帶任何設(shè)備和工具，用雙手即可撥開茂盛的樹枝，與飛到眼前的蝴蝶互動(dòng)。在“滑翔機(jī)”游戲中，體驗(yàn)者只需像真實(shí)的滑翔一樣，手扶住“滑翔桿”模型，就可以置身于崇山峻嶺之巔，駕馭 “滑翔機(jī)”在空中翱翔，飛掠雪山。

SR體驗(yàn)游戲：叢林探險(xiǎn)

SR體驗(yàn)游戲：滑翔機(jī)

張梁認(rèn)為，目前的SR技術(shù)還在快速研發(fā)迭代中，真正的壁壘體現(xiàn)在多人裸眼3D觀看上，這涉及到多人追蹤、數(shù)據(jù)運(yùn)算、仿真精度等一系列問題。

SR是康得新3D能力的一種進(jìn)化，基于裸眼3D技術(shù)的SR未來會(huì)有著非常大的應(yīng)用空間。比如，在社交領(lǐng)域，傳統(tǒng)的信息傳播方式即將由二維轉(zhuǎn)向三維，實(shí)時(shí)SR會(huì)議、SR視頻通話、SR社交互動(dòng)將成為主流；教育領(lǐng)域，醫(yī)學(xué)教育使用的可交互3D虛擬人體，生物課使用的虛擬生物標(biāo)本等，能在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上，提高學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)；醫(yī)療領(lǐng)域，可以使醫(yī)學(xué)圖像更加生動(dòng)，高精度的手術(shù)重現(xiàn)，極大提升了醫(yī)生的診斷效率；家庭領(lǐng)域，結(jié)合智能終端產(chǎn)品，為家庭帶來虛實(shí)融合的娛樂、購(gòu)物體驗(yàn)等。

從3D到SR不僅是技術(shù)的演進(jìn)，更伴隨著戰(zhàn)略的升級(jí)。在2018 CES期間，康得新全新的3D+戰(zhàn)略浮出水面：一方面與全新的AR、VR、MR等前沿科技相結(jié)合，打造SR混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)；另一方面升級(jí)3D生態(tài)，構(gòu)建起多生態(tài)、跨產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合、橫向開放共享的完整創(chuàng)新平臺(tái)，賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。

PC、TV的再造機(jī)會(huì)

就技術(shù)能力和生態(tài)資源賦能產(chǎn)業(yè)鏈來說，釘科技認(rèn)為，SR最顯性的應(yīng)用領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，比如PC和TV。目前，PC產(chǎn)業(yè)和TV產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了明顯的瓶頸期，有著重新激活的內(nèi)在動(dòng)力。

先看看PC產(chǎn)業(yè)的情況。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)，2017年第三季度，全球PC市場(chǎng)總出貨量為6700萬(wàn)臺(tái)，下跌3.6%，這也是全球PC市場(chǎng)出貨量連續(xù)第12個(gè)季度出現(xiàn)下滑。全球PC市場(chǎng)出貨量最高的六大廠商惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、蘋果、宏碁，除了排名第一的惠普出貨量同比增長(zhǎng)外，其他5家全部為下跌狀態(tài)。

TV產(chǎn)業(yè)也好不到哪去。中國(guó)是全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)于2017年國(guó)內(nèi)第三季度彩電市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，第三季度彩電市場(chǎng)零售量1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，成為史上最差的第三季度；預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)銷量在4000多萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降10%左右。

在釘科技看來，PC、TV已深處存量市場(chǎng)階段，近年來又缺乏顛覆性的技術(shù)和體驗(yàn)出現(xiàn)，需求不振、產(chǎn)業(yè)萎靡并不意外。

但正如羅振宇在跨年演講中提到的一樣，所有的生意在新的技術(shù)和時(shí)代背景下，都值得重做一遍，PC和TV當(dāng)然也不例外。

SR為PC和TV產(chǎn)業(yè)的再次振興創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。就電視行業(yè)來說，現(xiàn)在的技術(shù)迭代主要圍繞顯示技術(shù)展開，但無(wú)論是激光、量子點(diǎn)還是OLED，其顯示效果、交互方式都是平面的，用戶的體驗(yàn)不可能有顛覆性變化。PC行業(yè)則除了芯片和操作系統(tǒng)在升級(jí)之外，更難找出顛覆性的創(chuàng)新之處。

而如果將SR體驗(yàn)引進(jìn)PC和TV中，視覺體驗(yàn)將從平面變?yōu)榱Ⅲw，交互方式會(huì)變得更加豐富和有趣，內(nèi)容和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)也將迎來翻天覆地的變化，可以為用戶帶來跨時(shí)空的無(wú)限逼近真實(shí)場(chǎng)景的感官和交互體驗(yàn)。這是顛覆性的變革。

值得注意的是，引入SR能力，并不需要傳統(tǒng)面板產(chǎn)線的徹底再造，其表現(xiàn)形式更多的是一種產(chǎn)業(yè)賦能。張梁表示，康得新會(huì)將SR的相關(guān)能力進(jìn)行模塊化，再按照不同的需求提供給TV和PC的合作伙伴，產(chǎn)業(yè)再造也不會(huì)過于激進(jìn)。

其實(shí)不僅是PC、TV，所有的消費(fèi)電子產(chǎn)品未來都將從2D走向3D。在這種情況下，不戴頭盔、眼鏡、載具的3D顯示技術(shù)，毫無(wú)疑問會(huì)是未來3D發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)化的SR也將有機(jī)會(huì)賦能和重構(gòu)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。

據(jù)SuperData數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年VR\AR\MR的整體市場(chǎng)規(guī)模近千億元，其中MR/SR產(chǎn)值將達(dá)到數(shù)百億元，市場(chǎng)規(guī)?？涨熬薮?。

《愛麗絲漫游奇境》里的紅桃皇后說過一句話：“在我們這個(gè)地方，你必須不停的奔跑，才能留在原地?！眰鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新的技術(shù)趨勢(shì)面前，如果不能加快奔跑的步伐，努力創(chuàng)造全新的用戶體驗(yàn)和價(jià)值，那么很可能連留在原地的機(jī)會(huì)都將喪失。對(duì)于PC、手機(jī)、電視這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，SR并非遙不可及的未來概念，而是觸手可及的現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）