[釘科技述評]進(jìn)入新的一年,意味著辭舊迎新。在2017年和2018年起承轉(zhuǎn)合的這段時(shí)期,除了手機(jī)廠商們和各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)陸陸續(xù)續(xù)對外公布過去一年各類銷售數(shù)據(jù)之外,廠商們通常也會展望未來,為新的一年制定一些目標(biāo)。
華為在這一點(diǎn)上向來比較透明,在不久前官方公開去年相關(guān)業(yè)績數(shù)據(jù)之后,又有媒體報(bào)道華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)制定了今年的新目標(biāo),全球手機(jī)出貨量2億臺。但這一說法于近日遭到了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的否認(rèn)。
據(jù)釘科技了解,余承東在朋友圈回復(fù)某媒體人的相關(guān)文章時(shí)表示,“沒有2億臺目標(biāo)一說,我們不特別追求銷量,而要保持健康、可持續(xù)成長?!?/span>
那么,余承東為何否認(rèn)今年的2億臺手機(jī)銷量目標(biāo)呢?在釘科技看來,或有以下三點(diǎn)原因。
其一,市場仍有不確定。根據(jù)余承東在2018年獻(xiàn)詞中所公布的數(shù)據(jù),華為與榮耀品牌智能手機(jī)全年發(fā)貨量1.53億臺,中國市場份額保持第一,全球份額突破10%。不過與2億臺目標(biāo)相比,近三分之一的增長空間對于華為手機(jī)來說還存在不小的挑戰(zhàn)。
智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展,已然步入成熟期。相比以往的飛速增長,目前的智能手機(jī)市場增速已經(jīng)明顯放緩,廠商們觸碰到量增天花板,進(jìn)入了更加殘酷的存量市場廝殺。在整個(gè)市場大環(huán)境遇冷的形勢下,對于華為手機(jī)來說,想要再次實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長并非易事。
除此之外,來自同行之間的競爭壓力也讓華為不容忽視。除了要繼續(xù)追趕三星、蘋果之外,國內(nèi)品牌Ov、小米等也在持續(xù)沖擊華為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
目前,尚未有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出2017年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。但從各大市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的去年前三個(gè)季度的出貨量數(shù)據(jù)來看,位居身后的Ov、小米與領(lǐng)頭羊華為雖仍有一定差距,但或許不足以讓華為高枕無憂,而且Ov、小米還保持了良好的增速。
以Gartner公布的去年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)為例,華為位居第三,出貨量為3650萬臺,市場份額為9.5%,與去年同期相比上漲了0.8%。OPPO排名第四,出貨量為2944萬臺,市場份額為7.7%,與去年同期相比上漲了1.1%。小米排在第五位,雖然前五中排名最末,但是小米的出貨量增長幅度最大,其增速高達(dá)80%,市場份額也從去年的4%增加到了7%。vivo雖然在去年三季度被擠出了前五,但從另一市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterPoint公布的數(shù)據(jù)來看,vivo在二季度依然保持著全球第五的位置,出貨量2400萬部,市場份額6.6%,同比增長2%,而華為同期的市場份額為10.5%,同比增長1.5%。
總的來看,國產(chǎn)品牌中Ov近年來異軍突起,尤其是OPPO目前的出貨量或許已經(jīng)足夠威脅到華為,而小米在去年遭遇滑鐵盧之后,今年實(shí)現(xiàn)觸底反彈,強(qiáng)勢崛起也已經(jīng)不是什么新鮮事了。
另外,在全球市場中華為仍有一些問題需要解決。比如難以撬動全球最大的高端智能手機(jī)市場美國市場,華為一直以來都在嘗試在美國市場真正立足,但以目前情況來看,還沒有取得突破性進(jìn)展。最近還有消息指出,華為與美國主流運(yùn)營商AT&T的合作計(jì)劃已經(jīng)告吹,華為手機(jī)進(jìn)軍美國市場或再次受阻。
此外,華為自身品牌在已成為全球主流市場的印度市場布局較少,目前僅多以旗下品牌榮耀在印度發(fā)展,導(dǎo)致華為在整個(gè)亞洲市場的排名并不理想。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2017年三季度,亞洲手機(jī)市場上OPPO、Vivo和小米分別攻占前三,而華為僅排在第五。
所以整體來看,目前的智能手機(jī)市場仍有不確定性因素存在,因此也不難理解余承東為何否認(rèn)今年出貨量2億的目標(biāo)了。
其二,盈利導(dǎo)向勝過銷量導(dǎo)向。華為手機(jī)目前已經(jīng)成為國內(nèi)高端手機(jī)的代名詞,其品牌形象也日益高端化。這與此前華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)對高端市場的偏重有一定關(guān)聯(lián)。此前,利潤是華為創(chuàng)始人任正非一直對華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)著重強(qiáng)調(diào)的地方。事實(shí)上,據(jù)釘科技了解,從2015年華為智能手機(jī)出貨量破億后,華為便在調(diào)整智能手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略,有意向中高端產(chǎn)品和市場靠攏。
余承東在2018年新年致辭中透露,2017年繼P9系列發(fā)貨量超過1000萬臺后,Mate 9、P10系列全球發(fā)貨量分別突破1000萬臺。而根據(jù)Counterpoint的研究報(bào)告顯示,2017年三季度蘋果在智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額為59.8%,較上年同期的85.9%下降了26.1%,三星則增長至25.9%,華為的利潤份額也從上年同期的3.3%增長至4.9%。
可以看到,華為的高端機(jī)取得了不錯的市場成績,利潤也得以提升。但是與蘋果、三星相比還存在不小的差距,在這樣的情況下,進(jìn)一步提升利潤也是華為手機(jī)接下來發(fā)展的主要聚焦點(diǎn)。
實(shí)際上余承東此前曾多次高調(diào)喊出超越蘋果、三星,但是在去年前三季度華為手機(jī)全球市場份額超越蘋果之后,他倒不愿再過度強(qiáng)調(diào)銷量上的超越,而是又喊出了成為高端第一的口號。因此也不難看出對于如今的華為手機(jī)來說,其盈利導(dǎo)向可能勝過銷量導(dǎo)向。
其三,不給內(nèi)部承壓過大。如上文所說,華為在過去的2017年位居全球智能手機(jī)市場出貨量前三,在國產(chǎn)品牌中持續(xù)保持領(lǐng)先?;仡櫲A為與榮耀總的發(fā)展歷程,從最初為對抗小米手機(jī),擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮而誕生,榮耀如今已然超越小米,成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一大品牌。而華為作為曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”之一,如今也依然屹立在國產(chǎn)手機(jī)的巔峰。
目前的華為手機(jī)也依然沒有懈怠,一方面,在華為手機(jī)繼續(xù)打高端的同時(shí),也把重新重視低端手機(jī)提上了臺面。另一方面,榮耀手機(jī)取得喜人成績后,華為方面除了簽發(fā)相關(guān)獎金方案,以示鼓勵之外,也把榮耀加速拓展海外市場定為了接下來主要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。
事實(shí)上,華為這一系列舉措可能也是受到銷量增速放緩的影響。據(jù)新浪科技報(bào)道,華為智能手機(jī)銷量在2012年和2013年保持超過60%的增長率,2014年和2015年保持超過40%的增長率,2016年降至28.7%,而2017年增長率已經(jīng)降至10.1%,創(chuàng)下2010年以來的歷史最低點(diǎn)。
因此以目前情況來看,出貨量從1.53億到2億跨越還是很大的,基數(shù)大的背景下,不能給內(nèi)部太大壓力。用余承東的話來說或許就是,“保持健康、可持續(xù)成長?!保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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