[釘科技述評] CES 2018如期舉行，中國科技企業(yè)實力在此可見一斑：據(jù)CES官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，參展商標(biāo)記國家為中國的企業(yè)有1551家，越占參展企業(yè)的三分之一。不過，如果查詢近幾年的參會信息，便不難發(fā)現(xiàn)，科技圈最火的蘋果公司已經(jīng)多年沒有參與該展會了。那么，蘋果不參加的CES，為何中國企業(yè)蜂擁而至？

釘科技認(rèn)為，有兩大原因讓中國企業(yè)對CES青睞有加：

其一，主流品牌全球化拓展的需要。

對于中國主流科技企業(yè)來講，CES除了能夠提升品牌知名度外，還是拓展全球化市場的重要平臺。

釘科技注意到，雖然部分國外巨頭在CES上，以超大面積展臺，展示多系列產(chǎn)品，吸引了大量觀眾關(guān)注，但中國主流家電企業(yè)也很強勢，如海爾、海信、創(chuàng)維、TCL等品牌，也向全球觀眾，展示了最新的產(chǎn)品和技術(shù)。

例如，在此次CES展上，海爾不僅推出了全球首創(chuàng)最省時、最節(jié)能的快直驅(qū)洗衣機等家電產(chǎn)品，還展示了一站式智慧家庭成套方案；TCL除了展示人工智能、量子點等新技術(shù)、新產(chǎn)品外，還攜手Roku推出世界首款智能Soundbar音箱；海信則展示了激光電視的強大實力，推出了88寸、100寸4K激光電視；長虹也展出了旗下全系列最新的人工智能家電產(chǎn)品。

不僅國內(nèi)家電業(yè)認(rèn)為參展CES是品牌全球化拓展的需要，就連國內(nèi)的手機、汽車、穿戴設(shè)備等行業(yè)企業(yè)也緊跟時代潮流參加CES展，紛紛推出酷炫新品，欲進(jìn)軍海外市場。

中國很多企業(yè)正處于全球化拓展的關(guān)鍵階段，積極參加CES展，除了宣傳新品外，更主要的是借助這一平臺，提升品牌知名度，以更好地開拓全球化市場。

其二，中小企業(yè)品牌背書的需要。

與海爾、美的、海信等國內(nèi)主流企業(yè)相比，國內(nèi)中小企業(yè)參加CES展，更主要的原因是借助CES的平臺影響力，為品牌做背書。

釘科技注意到，中小品牌在CES展上可以實現(xiàn)低成本營銷。首先，展位租金便宜，企業(yè)只需花費約6000元就能租下3平米的展位；其次，以CES做品牌背書，可以更好的在國內(nèi)進(jìn)行營銷推廣；最后，上千家媒體參加CES展，中小品牌有爆冷出名的機會。

此外，中小企業(yè)有可能通過產(chǎn)品體驗吸粉，獲得一定的合作機會。參加CES展的大多數(shù)都是行業(yè)人士，優(yōu)秀的產(chǎn)品自然會得到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，在形成口碑效應(yīng)的同時，有可能獲得與大品牌合作的機會或者價值不菲的采購訂單。

與此同時，中小品牌在展出新品的同時，也可了解時下主流品牌的新產(chǎn)品新技術(shù)，并根據(jù)主流品牌的產(chǎn)品特性，推斷出未來的市場及產(chǎn)品走向。

釘科技認(rèn)為，雖然參展CES的中國企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大，但這并不能說明國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)完全打開全球市場。客觀地看，中國企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品牌能力上與歐美企業(yè)相比仍有很大的不足，未來仍需加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，實現(xiàn)自主品牌在全球市場更大范圍、更具影響力的覆蓋。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）