［釘科技述評］任何顛覆性力量誕生都不是偶然的，輝煌過的諾基亞感受過，輝煌中的三星蘋果也未必沒有感知到。如果說華為手機(jī)的崛起是顯性的，那么背靠華為體系的榮耀，則用更為低調(diào)的方式，樹立了比肩頭部品牌的行業(yè)地位。當(dāng)下，AI、IoT、AR/VR等新技術(shù)方興未艾，產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級加速推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化帶來的市場全球化更鋪面而來，手機(jī)行業(yè)在這樣的大背景下，已正式拉開了新一輪的激烈角逐，顛覆性的力量有望就此誕生并重塑新的競爭格局。

當(dāng)下，誰領(lǐng)風(fēng)騷？

2017年，智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞有兩個：一是全面屏，二是AI。從全球前三品牌來看，在全面屏和AI新一輪競爭中，蘋果稍顯落后。

期望越大，失望也會越大。蘋果為iPhone十周年準(zhǔn)備的iPhone X，并沒有帶給果粉驚艷的表現(xiàn)。一方面，iPhone X的異形全面屏設(shè)計備受爭議，屏占比與眾多安卓旗艦機(jī)相比，毫無優(yōu)勢；另一方面，與華為的AI芯片、三星的Bixby相比，iPhone X在前沿性的人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，已經(jīng)落后。

回顧2017年，真正率先實現(xiàn)全面屏產(chǎn)品量產(chǎn)，并且引領(lǐng)全面屏風(fēng)潮的品牌是三星。作為三星首款全面屏產(chǎn)品Galaxy S8，上市后便點燃了全面屏熱潮。Galaxy S8全視曲面屏的叫法雖然和全面屏有所區(qū)別，但曲面OLED的加持無疑是讓其成為最完美的全面屏產(chǎn)品之一。

三星站在了全面屏的制高點上，是因為三星具備手機(jī)屏的生產(chǎn)制造能力。特別是小尺寸手機(jī)用OLED屏，三星一家就控制了90%以上的市場供應(yīng)量。因此，盡管小米MIX系列更早問市，但其實并沒有量產(chǎn)能力和規(guī)模銷售，而掌握上游屏幕技術(shù)和資源的三星，才是全面屏市場的主導(dǎo)者。

如果說三星引領(lǐng)了全面屏設(shè)計的風(fēng)潮，是屬于“外在”的顛覆，那么華為則與三星走了一條不同的路，通過芯片的創(chuàng)新實現(xiàn)了“內(nèi)在”的顛覆。

在華為和榮耀的新一代旗艦機(jī)華為Mate 10和榮耀V 10上，都搭載了華為新一代人工智能芯片麒麟970。除了在硬件參數(shù)上升級之外，麒麟970是華為第一次在移動設(shè)備層面上把神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的硬件計算加速能力融合進(jìn)芯片中去，這也是業(yè)內(nèi)第一次在手機(jī)芯片中出現(xiàn)了專門用于人工智能方面計算的處理單元，領(lǐng)先行業(yè)至少半年。

看看市場表現(xiàn)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺，頭部前三的品牌三星、蘋果、華為的出貨量都在增長，但增幅有明顯差異。

今年第三季度中，三星的市場份額依然穩(wěn)居全球第一，出貨量高達(dá)8560萬臺，市場份額達(dá)到了22.3%，與去年同期相比增加了3個百分點。蘋果相比去年同期則平穩(wěn)很多，出貨量為三星的一半左右，為4544萬臺，市場份額為11.9%，與去年同期相比微漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬臺，市場份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。

從數(shù)據(jù)看，華為的出貨體量與市場份額已與蘋果相差不大，但華為的增長勢頭明顯高于蘋果，蘋果則幾乎停滯增長。而三星雖然體量最大，但依然保持了較高的增速，進(jìn)一步拉大了與蘋果的差距。

釘科技認(rèn)為，在未來相當(dāng)長時間內(nèi)，創(chuàng)新乏力的蘋果依靠品牌勢能，依然會是手機(jī)行業(yè)重量級玩家，但技術(shù)性、產(chǎn)業(yè)鏈、開放性更均衡的三星與華為，才是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、引領(lǐng)市場發(fā)展的關(guān)鍵角色。

未來，誰主沉?。?/strong>

如果說當(dāng)下三星與華為是引領(lǐng)行業(yè)前行的核心力量，那么未來智能手機(jī)行業(yè)誰主沉浮？要回答這個問題，釘科技認(rèn)為要從三個維度進(jìn)行分析：

一是成長潛能。如同蘋果顛覆諾基亞，開創(chuàng)智能機(jī)時代一樣，新的手機(jī)時代必然會打破固有格局。因此，當(dāng)下的王者未必是未來的王者，那些具備高成長潛力的品牌值得關(guān)注。他們或是低調(diào)的跟跑者，瞅準(zhǔn)時機(jī)會彎道超越；或是跨界而來的新物種，實行的是降維打擊。

二是技術(shù)能力。從工業(yè)革命到新科技革命，技術(shù)都是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵推力。手機(jī)行業(yè)的顛覆性變革，需要有顛覆性技術(shù)來支撐。而這種技術(shù)并非單一的技術(shù)，而是一種技術(shù)體系。因此，具備系統(tǒng)成體系技術(shù)能力的企業(yè)，有更大概率未來稱王。

三是全球化意識。未來的競爭絕不是單一市場的競爭，而一定是全球市場的競爭。是否有意識和能力進(jìn)行全球化的布局，包括人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等，將決定品牌的最終高度。

基于以上三個維度，從全球看，有一個品牌值得關(guān)注和研究，那就是榮耀。

從成長性看，成立不過4周年的榮耀，劃出了一條漂亮的發(fā)展曲線。

2016年榮耀全球?qū)崿F(xiàn)銷量4000萬臺，銷售額超過62億美金（416億人民幣）。而按照賽諾的數(shù)據(jù)，榮耀2017年前三季度銷量就已經(jīng)逼近4000萬臺，銷售額則已經(jīng)超越2016年的水平，達(dá)到568億元。無論是總銷量還是總銷售額都是第一，力壓小米領(lǐng)跑中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場。

比銷量銷售額這些指標(biāo)更重要的是，榮耀品牌價值的全面躍升。釘科技注意到，貝恩公司每年會對中國消費(fèi)品做全方位的調(diào)查，在NPS凈推薦值方面，榮耀與華為、蘋果一同并列第一；另外，榮耀連續(xù)三年手機(jī)服務(wù)滿意度在中國市場上排名第一，2017年品牌滿意度 91%，領(lǐng)先于蘋果的81%，全行業(yè)第一；在中國最大的3C數(shù)碼電商平臺京東上，榮耀手機(jī)的好評度高達(dá)98%。

從技術(shù)能力來看，背靠華為的榮耀，在新的AI時代已經(jīng)具備厚積薄發(fā)的可能。

榮耀在研發(fā)方面依托華為，截至2016年底華為在全球擁有15個研究所/院，36個聯(lián)合創(chuàng)新中心、45個培訓(xùn)中心和13個開放實驗室（OpenLabs），近十年研發(fā)投入不少于每年銷售收入的10%。2016年華為將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，研發(fā)費(fèi)用達(dá)764億元人民幣，十年累計研發(fā)投入超3130億人民幣。

值得注意的是，榮耀的技術(shù)研發(fā)并不是單點狀，而是基于一致性體驗進(jìn)行體系的布局。比如基于對未來的判斷，榮耀對材料學(xué)、屏幕、芯片以及人工智能、圖像處理方方面面都在做很多前瞻性研究。特別是在AI智能芯片方面，榮耀依托華為的研發(fā)體系，站在了行業(yè)的最前沿。

從全球化布局看，榮耀走出了一條差異化道路。中國的一些手機(jī)品牌做全球化，在釘科技看來存在很大的誤區(qū)，比如某些品牌放棄國內(nèi)市場直接去布局國際市場，一些品牌完全靠低價方式去拓展海外市場，事實證明都難有作為。

榮耀的全球市場布局更加均衡、全面，重點在14國拓展建立榮耀分支機(jī)構(gòu)，在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。布局74個戰(zhàn)略市場，逐步聚焦核心戰(zhàn)略國家和地區(qū)，歐洲、美國、日本、俄羅斯、中東、印度。可以看到，榮耀的全球化并不是像小米等企業(yè)一樣，主打低端市場，而是敢于進(jìn)軍歐美等高端市場，同時用高品質(zhì)接地氣的產(chǎn)品占領(lǐng)新興市場國家市場。

釘科技認(rèn)為，成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌并不是榮耀的最終目標(biāo)，以4周年為契機(jī)，榮耀接下來勢必會有更大的戰(zhàn)略動作推出：

首先，目標(biāo)或更宏大。榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的形象出現(xiàn)，但隨著新零售的發(fā)展，榮耀的觸達(dá)渠道早已打通了線上線下?；ヂ?lián)網(wǎng)更多的是一種連接的理念，并不是榮耀手機(jī)的全部。因此，未來在競爭層面，榮耀瞄準(zhǔn)的對手將不僅限于所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而可能會包括蘋果和三星在內(nèi)的行業(yè)頂部品牌。

其次，AI與手機(jī)更加深度融合。AI已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，在手機(jī)行業(yè)，AI有可能實現(xiàn)顛覆性變革。榮耀從Magic到V10，已經(jīng)初步釋放了AI芯片、軟件、應(yīng)用能力。未來，榮耀在AI方面勢必會有更大的戰(zhàn)略規(guī)劃，比如打造更開放AI平臺，專門搭建具體應(yīng)用到CPU、GPU、NPU等硬件處理器之間的“橋梁”，便于開發(fā)者更好地挖掘NPU的潛能；打通應(yīng)用的數(shù)據(jù)孤島狀態(tài)，實現(xiàn)App之間的互動和數(shù)據(jù)共享，實現(xiàn)基于AI技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)大聯(lián)合。

AI在APP應(yīng)用方面，已經(jīng)帶來了革命性的變化。比如榮耀V10的負(fù)一屏，它會主動提供給你常用的生活A(yù)PP，一鍵直達(dá)。而手機(jī)硬件端的AI化，未來將會帶來更深層次的商業(yè)變革，無數(shù)的巨無霸級商業(yè)模式也將會應(yīng)運(yùn)而生。

再次，全球化從量變到質(zhì)變。榮耀的全球化雖然已有不錯的基礎(chǔ)，但仍有很大的提升空間。在歐美市場和新興市場，此前發(fā)展的過程更多的是從無到有，而下個階段必然是從有到優(yōu)，進(jìn)入到深耕和精細(xì)化運(yùn)營的階段。

即將迎來4周年的榮耀，站在了一個更高的起點上，但面向更加寬廣的未來，榮耀仍需砥礪前行。

綜上，手機(jī)行業(yè)看似進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，但顛覆力量往往正是在這一時期形成，AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、新零售、消費(fèi)升級、全球化……這些因素疊加到一起，將催動行業(yè)競爭格局加速重構(gòu)，榮耀在新一輪產(chǎn)業(yè)變革期，或扮演更加重要的角色。明天就將舉行榮耀四周年慶典，屆時榮耀究竟會有哪些產(chǎn)品、技術(shù)、全球化戰(zhàn)略發(fā)布，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）