[釘科技盤(pán)點(diǎn)]2017年即將過(guò)去，這一年來(lái)的手機(jī)行業(yè)似乎少了些許硝煙，但多了一些創(chuàng)新與變革，在外觀、設(shè)計(jì)層面，全面屏“爆發(fā)”，而在應(yīng)用、體驗(yàn)，人工智能愈發(fā)成為業(yè)內(nèi)共同關(guān)注點(diǎn)，三星、蘋(píng)果、華為等等，繼續(xù)講述著自己的故事，2018或成為高起點(diǎn)的一年。

一、三星：OLED全視曲面屏合體人工智能Bixby

如果在余下的十?dāng)?shù)天不出意外，三星手機(jī)今年依然穩(wěn)坐全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座，產(chǎn)品方面，與往年一樣，三星今年依舊發(fā)布了S系列和Note系列兩款旗艦機(jī)型，分別是S8系列以及Note 8。

三星今年的“雙子星”仍然是三星的集大成之作。三星S8系列和Note 8均搭載10nm制程的頂級(jí)處理器驍龍835和Exynos 8895，并且采用了全視曲面屏設(shè)計(jì)。標(biāo)志性的Home鍵去掉后屏占比大幅提升，正面屏幕比例由傳統(tǒng)的16：9改為18.5：9，配合無(wú)縫銜接的曲面玻璃機(jī)身，或帶來(lái)了相對(duì)更好的握持感和視覺(jué)效果。

而除去采用全面屏設(shè)計(jì)之外，得益于三星在小尺寸OLED面板領(lǐng)域的統(tǒng)治級(jí)優(yōu)勢(shì)，三星S8系列和Note 8亦采用了自家AMOLED屏。利用OLED的材料優(yōu)勢(shì)，可彎曲屏幕、裸眼3D屏幕、屏內(nèi)指紋識(shí)別等“黑科技”都更容易在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，諸如華為Mate 10 Pro、OPPO R11s、vivo X20等旗艦機(jī)型紛紛配備OLED全面屏。除了手機(jī)廠商，面板企業(yè)也在加碼OLED，OLED屏成為廠商必爭(zhēng)的“戰(zhàn)略物資”。

當(dāng)然，三星S8系列以及Note 8上的亮點(diǎn)遠(yuǎn)不止OLED全面屏，如IP68級(jí)的防塵防水、虹膜識(shí)別以及全新的Bixby人工智能助手等都是不錯(cuò)的體現(xiàn)。

釘科技點(diǎn)評(píng)：整體來(lái)說(shuō)，三星今年的“雙子星”在外觀、配置、創(chuàng)新等方面延續(xù)了安卓手機(jī)一線(xiàn)水平，強(qiáng)大依舊，“標(biāo)桿式”的AMOLED全視曲面屏，對(duì)于手機(jī)行業(yè)在屏幕方面的升級(jí)與變革或有著深遠(yuǎn)的意義，也又一次表明了構(gòu)建起手機(jī)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的三星的強(qiáng)大實(shí)力。

二、蘋(píng)果：推出十年大作iPhone X，齊劉海+Face ID被吐槽卻并未冷場(chǎng)

今年對(duì)于全球手機(jī)圈另一個(gè)大佬蘋(píng)果而言是有紀(jì)念意義的一年，緣由在于今年是蘋(píng)果旗下iPhone系列智能手機(jī)誕生10周年。北京時(shí)間2017年9月13日凌晨，蘋(píng)果在Apple Park新總部的史蒂夫·喬布斯劇院會(huì)上發(fā)布了革命大作iPhone X。其中“X”作為表羅馬數(shù)字“10”，代表著蘋(píng)果向iPhone問(wèn)世十周年致敬。

作為蘋(píng)果今年推出的重磅機(jī)型，iPhone X一經(jīng)發(fā)布便吸了眾多目光。相比上一代iPhone 7，iPhone X可以說(shuō)在外觀設(shè)計(jì)、硬件配置還是創(chuàng)新功能都有了相對(duì)于自身的“顛覆性”變革。

首先，iPhone X首次拋棄LCD，選擇OLED屏幕，同時(shí)也是目前iPhone系列里唯一一款采用異形全面屏設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

其次，iPhone X搭載的最新A11 Bionic，據(jù)稱(chēng)是iPhone有史以來(lái)最強(qiáng)大、最智能的芯片，擁有一個(gè)每秒運(yùn)算次數(shù)最高可達(dá)6000億次的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，全新中央處理器的四個(gè)能效核心速度比A10 Fusion最高提升70%。

基于異形全面屏設(shè)計(jì)以及A11仿生芯片，iPhone X為消費(fèi)者帶來(lái)了“齊劉海”和Face ID，這也是被一些消費(fèi)者吐槽的兩點(diǎn)。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone X頂部密密麻麻的八個(gè)傳感器形成的“齊劉?！边`和感較強(qiáng)，破壞了屏幕的完整性，影響看視頻和玩游戲等場(chǎng)景下的體驗(yàn)，而采用3D面部識(shí)別方案的Face ID，功能強(qiáng)大，卻也有“整容臉”、“卸妝后”、“戴口罩”等槽點(diǎn)。

不過(guò)即便如此，iPhone X似乎依舊被另外一些廠商效仿。如錘子就為新機(jī)堅(jiān)果Pro 2加入了面部識(shí)別功能，采用的是face++方案，或許正從側(cè)面印證了蘋(píng)果為全面屏?xí)r代下的智能手機(jī)解鎖方式指明了一條新的出路。另外，據(jù)稱(chēng)包括華為、OPPO和小米在內(nèi)的手機(jī)廠商也在著手準(zhǔn)備3D傳感器元件。

除了面部識(shí)別之外，槽點(diǎn)更多的iPhone X的“齊劉海”似乎也有追隨者。如小辣椒等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌就為旗下新款手機(jī)配上“齊劉?！保?dāng)然，從目前看來(lái)，這僅僅是停留在外觀層面。

釘科技點(diǎn)評(píng)：蘋(píng)果作為在手機(jī)行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重地位的巨頭，其iPhone系列一度是智能手機(jī)行業(yè)的潮流先驅(qū)，網(wǎng)友吐槽與廠商效仿并存。今年的iPhone X作為十周年獻(xiàn)禮之作，出現(xiàn)這種情況也并不意外。不過(guò)如今國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)有了與蘋(píng)果“分庭抗衡”、“自成一派”的可能。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，單純地從外觀上模仿iPhone設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或許難以博得其青睞。

三、華為：雙旗艦反差大，P10“陷入輿論危機(jī)”，Mate 10試圖引領(lǐng)人工智能趨勢(shì)

作為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大的華為，近幾年來(lái)一直在朝著高端化發(fā)展，而P系列和Mate系列也因此成為了華為的旗艦以及主打系列。不過(guò)，華為今年的雙旗艦華為P10以及Mate 10系列似乎反差較大。

被華為寄予厚望的上半年旗艦機(jī)型P10系列上市沒(méi)多久，就引起了一些爭(zhēng)議。先是有消費(fèi)者在網(wǎng)上爆料稱(chēng)買(mǎi)到的P10閃存芯片不是UFS的，而是EMMC的；隨后有網(wǎng)友用Androbench軟件進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)芯片的讀取/寫(xiě)入速度有較大差別。事件持續(xù)發(fā)酵，所謂的華為P10“閃存門(mén)”發(fā)生。后來(lái)華為方面承認(rèn)了閃存芯片混用的事實(shí)，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也曾表示要反思此次的“內(nèi)存事件”。

除此之外，有消費(fèi)者還指出P10的屏幕沒(méi)有一般手機(jī)都會(huì)有的用以增加手機(jī)屏幕疏水、排油、防污保護(hù)的疏油層。上述事件，使得華為P10這款產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上遭遇了一些輿論危機(jī)，或許也對(duì)這款手機(jī)的銷(xiāo)量成績(jī)以及華為在消費(fèi)者心中的建立起來(lái)的品牌形象產(chǎn)生了一定程度的影響。

反觀華為下半年的旗艦機(jī)型Mate 10系列卻是另一番景象，上市后可謂備受好評(píng)，其中Mate 10 Pro還被《福布斯》雜志評(píng)為2017年度最佳智能手機(jī)第一位。

整體來(lái)說(shuō)，華為Mate 10以及Mate 10 Pro能有出色的口碑，除了外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航能力，以及第三代徠卡雙攝有不錯(cuò)的表現(xiàn)之外，或許主要?dú)w功于華為首款人工智能處理器麒麟970。

麒麟970芯片采用10nm工藝制程，為手機(jī)提供更快的處理速度和更低的功耗。不過(guò)其最大的特征是內(nèi)置獨(dú)立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元），這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的AI硬件處理單元，用來(lái)處理海量的AI數(shù)據(jù)。此外，麒麟970創(chuàng)新性地采用了HiAI移動(dòng)計(jì)算架構(gòu)，憑借強(qiáng)大的AI計(jì)算能力，在處理同樣的AI應(yīng)用任務(wù)時(shí)，新的異構(gòu)計(jì)算架構(gòu)能夠提高25倍的CPU性能和50倍的能耗表現(xiàn)。

體現(xiàn)在用戶(hù)體驗(yàn)上，華為Mate 10/Pro在拍照方面就融入了人工智能，比如支持AI慧眼識(shí)物、AI高倍變焦，可自動(dòng)識(shí)別選擇拍照模式，并進(jìn)行調(diào)校優(yōu)化等。此外，還有諸如智慧識(shí)屏、即時(shí)翻譯系統(tǒng)等一系列更為智能的功能。

得益于麒麟970強(qiáng)大的AI能力，華為Mate 10/Pro一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二，同時(shí)也讓手機(jī)人工智能的熱度持續(xù)升溫。隨后高通發(fā)布的驍龍845處理器據(jù)稱(chēng)也有了AI加持，小米、vivo等眾多主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛布局這一領(lǐng)域。

釘科技點(diǎn)評(píng)：上半年華為P10所產(chǎn)生的些許負(fù)面影響或許能讓手機(jī)廠商們意識(shí)到，向消費(fèi)者誠(chéng)實(shí)、完整的披露關(guān)鍵數(shù)據(jù)是有必要的。而下半年的華為Mate 10/Pro也讓我們看到了華為自主研發(fā)處理器的強(qiáng)大實(shí)力以及華為對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的把握。當(dāng)然了，就目前而言，人工智能依然處于初級(jí)階段，未來(lái)還需進(jìn)一步的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品落地以及生態(tài)建設(shè)。

四、Ov：帶動(dòng)線(xiàn)下渠道重新抬頭，產(chǎn)品亦成為爆款代名詞

相比起幾年前“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的大熱，近年來(lái)手機(jī)行業(yè)的銷(xiāo)售方式再次回歸線(xiàn)下。這其中自然少不了藍(lán)綠廠兄弟Ov的功勞，近年來(lái)憑借線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)，Ov異軍突起，一躍成為國(guó)內(nèi)前五乃至全球前五的手機(jī)品牌。

各大手機(jī)廠商因此也開(kāi)始愈加注重線(xiàn)下，紛紛開(kāi)起了自家的線(xiàn)下實(shí)體零售店。除了金華Ov這類(lèi)線(xiàn)下傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)玩家，諸如榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)頭部品牌也在大力布局線(xiàn)下市場(chǎng)。其中為業(yè)內(nèi)所津津樂(lè)道的榮耀暢玩店、小米之家等就是最好的佐證。

由于Ov帶動(dòng)線(xiàn)下渠道重新抬頭，連手機(jī)圈大佬們也“按捺”不住自己的心情，紛紛趕赴前線(xiàn)“刺探軍情”。如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東參觀小米之家，并與店員進(jìn)行交流；錘子科技CEO羅永浩走訪(fǎng)位于深圳華潤(rùn)城萬(wàn)象天地的小米之家旗艦店，親身把玩和體驗(yàn)了機(jī)械鍵盤(pán)等部分小米產(chǎn)品，并且還和深圳小米之家旗艦店的店員合了個(gè)影；此外，小米CEO雷軍也曾去往河南的OPPO專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行實(shí)地考察。

當(dāng)然除去線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)之外，Ov近年來(lái)憑借鋪天蓋地的廣告宣傳以及相對(duì)更為重要的足夠出色的產(chǎn)品，成為了名副其實(shí)的爆款打造者。雖然仍有不少聲音吐槽Ov的產(chǎn)品高價(jià)低配，但不可否認(rèn)Ov各自旗下的R系列、X系列均在市場(chǎng)上取得不俗成績(jī)。如Ov今年推出的vivo X9s、vivo X20以及OPPO R11、OPPO R11s等機(jī)型基本上都屬于“未發(fā)先火”的情況，上市后也取得頗為不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。其中vivo X20、OPPO R11s雖然緊跟全面屏潮流，但卻未將全面屏作為唯一亮點(diǎn)，仍舊主打拍照，從各方面提升用戶(hù)體驗(yàn)，力求差異化競(jìng)爭(zhēng)。

釘科技點(diǎn)評(píng)：手機(jī)廠商想要維持長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，需要審時(shí)度勢(shì)，持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)走勢(shì)。不僅需要在營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面順應(yīng)趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行革新，更為重要的還在于產(chǎn)品本身。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，用心為消費(fèi)者帶來(lái)精益求精的產(chǎn)品才是重中之重。

五、小米：實(shí)現(xiàn)觸底反彈，還宣稱(chēng)自己是“全面屏”概念提出者

小米在成立短短兩三年時(shí)間就做成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)大品牌之一，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)。不過(guò)正如上文所說(shuō)，近兩年智能手機(jī)的銷(xiāo)售方式再次回歸線(xiàn)下。也正因如此，Ov去年在全球市場(chǎng)將小米擠出前五，大放異彩。

不過(guò)今年的小米整裝出發(fā)，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了逆襲，重新回歸全球前五行列。另外，小米還曾創(chuàng)下數(shù)項(xiàng)單月單季的出貨量紀(jì)錄，并且在印度等新興市場(chǎng)取得喜人成績(jī)。

得益于良好的發(fā)展勢(shì)頭，雷軍還曾坦言，“世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司，銷(xiāo)量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米”，其甚至還曾放出“豪言”，稱(chēng)小米手機(jī)將用“兩年半時(shí)間，重回中國(guó)第一”，由此可見(jiàn)雷軍以及小米的信心很足。

除了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的觸底反彈之外，小米與今年大熱的全面屏之間的關(guān)系也成了“熱點(diǎn)”事件。小米宣稱(chēng)“全面屏”概念是由自家去年旗艦機(jī)型小米MIX率先提出來(lái)的，這一事件在網(wǎng)絡(luò)上還是引發(fā)了熱議，出現(xiàn)了不同聲音。原因在于，有人認(rèn)為全面屏這種設(shè)計(jì)并不是小米率先采用，其“鼻祖”應(yīng)當(dāng)歸屬夏普，早在2014年夏普就推出了類(lèi)似現(xiàn)在“無(wú)邊框”設(shè)計(jì)的AquosCrystal機(jī)型，這比雙面無(wú)邊框的nubia Z9早了一年，比喊出全面屏口號(hào)的小米MIX早了兩年。而夏普也稱(chēng)今年的新旗艦AQUOS S2已經(jīng)是其第29款全面屏手機(jī)，不過(guò)該機(jī)采用的是異形全面屏設(shè)計(jì)，還成就了“美人尖”之名。

釘科技點(diǎn)評(píng)：小米今年實(shí)現(xiàn)觸底反彈值得肯定，野心顯露也表明了其充分的信心。至于“全面屏”概念這一事件，或許更多的將會(huì)成為一個(gè)“談資”。由于此前業(yè)內(nèi)對(duì)全面屏并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)其也沒(méi)有固定認(rèn)知，手機(jī)廠商們?yōu)椴錈狳c(diǎn)，紛紛為自家全面屏手機(jī)宣傳造勢(shì)，部分品牌還各自定義一個(gè)全面屏?xí)r代。其中魅族科技高級(jí)副總裁李楠還稱(chēng)只有三星S8才是“真?全面屏”。一時(shí)間，有關(guān)“真假全面屏”的消息充斥網(wǎng)絡(luò)。

事件的關(guān)鍵在于全面屏技術(shù)尚未完全成熟，現(xiàn)階段還不可能做到百分之百屏占比，正面全是屏幕的設(shè)計(jì)，另外還有包括供應(yīng)鏈掌控、軟件適配等問(wèn)題要解決。因此在全面屏這一“基礎(chǔ)”上，手機(jī)廠商們還有很長(zhǎng)的一段路要走。

六、榮耀：互聯(lián)網(wǎng)第一大品牌之勢(shì)顯露，V10繼續(xù)跟進(jìn)人工智能

得益于榮耀長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，深耕線(xiàn)上渠道，榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量目前已經(jīng)在一眾國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中居于第一。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月份，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是整體銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，榮耀都持續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，高居第一。至此，榮耀將國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)頭羊小米斬落馬下，更是將排名第三的魅族遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)結(jié)束了幾年前各方混戰(zhàn)的紛亂局面，榮耀互聯(lián)網(wǎng)第一大手機(jī)品牌之勢(shì)顯露。

而說(shuō)到榮耀與互聯(lián)網(wǎng)，或許就不得不提榮耀在今年雙十一大促期間取得的不俗成績(jī)。據(jù)榮耀官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，憑借京東、天貓雙平臺(tái)總銷(xiāo)售額超40.2億的驕人成績(jī)，榮耀斬獲2017年雙11中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)售額冠軍，贏得了自己的“榮耀時(shí)刻”。更值得一提的是，在今年雙11當(dāng)日，榮耀在京東平臺(tái)奪得全球手機(jī)品牌銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙料冠軍，這也是京東平臺(tái)上中國(guó)手機(jī)單品牌銷(xiāo)售額首度超越蘋(píng)果。對(duì)此，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還曾發(fā)布動(dòng)態(tài)對(duì)榮耀表示祝賀；余承東也曾給榮耀相關(guān)團(tuán)隊(duì)人員頒布了嘉獎(jiǎng)令，獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元人民幣。

當(dāng)然除了在線(xiàn)上有著亮眼表現(xiàn)之外，榮耀今年的手機(jī)產(chǎn)品本身也頗具競(jìng)爭(zhēng)力。如前不久榮耀發(fā)布的新一代旗艦機(jī)型榮耀V10，這是榮耀走向高端，售價(jià)突破自身此前天花板的一款產(chǎn)品，同時(shí)也是榮耀繼續(xù)跟進(jìn)人工智能的一種信號(hào)釋放。

背靠華為，榮耀有著多數(shù)其余品牌所沒(méi)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。去年發(fā)布的榮耀Magic是第一款人工智能手機(jī)，從此開(kāi)啟了AI手機(jī)的新紀(jì)元，隨后人臉識(shí)別、語(yǔ)音助手等具備AI功能的應(yīng)用也逐步流行，而榮耀Magic用的芯片是麒麟950。今年的榮耀V10則是對(duì)Magic的全面繼承和發(fā)揚(yáng)，其搭載了新一代人工智能芯片麒麟970，內(nèi)置了全新獨(dú)立的NPU神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元，做到了與華為Mate 10/Pro一樣的芯片級(jí)AI。并且實(shí)現(xiàn)了很多基于AI的新功能，提升了用戶(hù)在AI方面的實(shí)際體驗(yàn)。

得益于華為、榮耀在人工智能方面的技術(shù)儲(chǔ)備，榮耀方面也曾表示其在AI手機(jī)的發(fā)展上至少領(lǐng)先行業(yè)半年以上。

釘科技點(diǎn)評(píng)：幾年間，互聯(lián)網(wǎng)品牌“變天”，榮耀在這一輪廝殺中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)第一大品牌之勢(shì)顯露。而人工智能正逐漸成為拉開(kāi)手機(jī)廠商之間體驗(yàn)鴻溝的重要因素，發(fā)展迅速的榮耀“趁熱打鐵”，繼續(xù)跟進(jìn)人工智能潮流，也在情理之中。不過(guò)其與華為的關(guān)系或還需進(jìn)一步梳理，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持良性發(fā)展，以免出現(xiàn)左右手互博的情況。

七、金立：“筑城拔寨”擴(kuò)大用戶(hù)群體，“全面全面屏”加速全面屏布局

金立在今年讓大家印象深刻的或許就是其提出的兩個(gè)戰(zhàn)略了，一個(gè)是上半年提出的“筑城拔寨”，另一個(gè)則是下半年提出的“全面全面屏”。

金立副總裁俞雷曾闡釋了“筑城拔寨”的具體戰(zhàn)術(shù)：一是固守原有陣地，通過(guò)“超級(jí)安全”與“超級(jí)續(xù)航”建立起來(lái)的品牌壁壘，利用差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在政商人群中鞏固并提高金立的品牌地位；二是聚焦年輕時(shí)尚用戶(hù)，不斷創(chuàng)造新的客戶(hù)群體。前者自然是以金立一直以來(lái)主打的高端M系列為主，而后者則主要是以潮流外觀設(shè)計(jì)以及出色拍照體驗(yàn)俘獲年輕消費(fèi)者的S系列。

說(shuō)到S系列，不得不提金立在今年5月發(fā)布的S10首創(chuàng)性的在前后各搭載兩顆攝像頭，后置雙攝為1600萬(wàn)像素+800萬(wàn)像素，前置雙攝為2000萬(wàn)像素+800萬(wàn)像素,這也是全球首款四攝拍照手機(jī)?？梢哉f(shuō)，金立S10開(kāi)啟了四攝紀(jì)元，此后一些主流品牌甚至包括小眾品牌均為自家部分產(chǎn)品配備上四攝像頭。

到了下半年，當(dāng)全面屏趨勢(shì)愈演愈烈的時(shí)候，金立也迅速地跟上了這股潮流。先是在9月底推出旗下首款全面屏機(jī)型金立M7，主打安全雙芯片。隨后又在11月底舉辦2017冬季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以“全面全面屏”為主題，帶來(lái)了8款金立的全面屏手機(jī)產(chǎn)品，并且其產(chǎn)品線(xiàn)高中低端全面覆蓋。至此，金立成為了首家全系產(chǎn)品轉(zhuǎn)型全面屏的手機(jī)品牌。

釘科技點(diǎn)評(píng)：金立今年的這兩大戰(zhàn)略均體現(xiàn)了其在手機(jī)市場(chǎng)變化中的洞察力，“筑城拔寨”幫助其擴(kuò)大了用戶(hù)群體，S10還成為了四攝先驅(qū)，引領(lǐng)了行業(yè)趨勢(shì)。而“全面全面屏”不僅加速了金立的全面屏布局，實(shí)際上也是“筑城拔寨”戰(zhàn)略的一種延續(xù)，起推動(dòng)作用。畢竟在這次“All in”全面屏中，除了S系列之外，還有如主打強(qiáng)續(xù)航的大金鋼系列等機(jī)型也充當(dāng)了“拔寨”的助力。當(dāng)然了，金立這些布局背后的信心亦來(lái)源于其過(guò)硬的上游供應(yīng)鏈把控力以及強(qiáng)大的下游銷(xiāo)售渠道運(yùn)營(yíng)力。

八、魅族：內(nèi)部頻繁調(diào)整，Pro 7或成年度“跳水王”

今年相比起其余主流品牌，老牌手機(jī)廠商魅族則相對(duì)“沉悶”了一些，其產(chǎn)品線(xiàn)劃分有了很大變化。今年的魅族少了十幾場(chǎng)“演唱會(huì)”，不再走以往的機(jī)海路線(xiàn)。魅族旗艦產(chǎn)品僅有Pro 7系列一款，而魅藍(lán)也僅有幾款產(chǎn)品。

另外，今年以來(lái)魅族科技內(nèi)部頻頻作出人事、組織架構(gòu)方面的調(diào)整。今年5月，魅族科技進(jìn)行了重大的組織架構(gòu)和策略調(diào)整，魅族、魅藍(lán)、Flyeme三大事業(yè)部獨(dú)立拆分，魅族與魅藍(lán)兩條產(chǎn)品線(xiàn)分開(kāi)，其中魅族主打高端精品，魅藍(lán)則繼續(xù)走量，主打年輕群體。

今年9月份，曾供職華為的潘一寬入職魅族不到四個(gè)月即離職，此前他擔(dān)任魅族事業(yè)部副總裁，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售相關(guān)工作。11月，魅族事業(yè)部銷(xiāo)售副總裁褚淳岷以及他所帶領(lǐng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中的大部分員工宣布離職，褚淳岷同樣負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。接二連三的銷(xiāo)售高管離職，在網(wǎng)上引起了廣泛爭(zhēng)議，不少聲音指出魅族這兩位高管離職的直接原因是魅族Pro 7銷(xiāo)量不佳。

到了12月，魅族發(fā)出公司通告，再一次組織了新一輪公司架構(gòu)和人員調(diào)整。在此次調(diào)整中，魅族將三個(gè)原本更低層級(jí)的業(yè)務(wù)提升到事業(yè)部級(jí)別，包括海外事業(yè)部、配件事業(yè)部以及電商事業(yè)部。伴隨組織架構(gòu)的調(diào)整，魅族科技人事方面也有所變化，涉及到包括白永祥、楊顏、李楠在內(nèi)的魅族元老以及今年新加入的楊柘。不過(guò)其傳遞出的最主要的信息是董事長(zhǎng)兼CEO 黃章將直接管理公司各事業(yè)部和中心。

除了魅族科技內(nèi)部頻繁調(diào)整之外，今年魅族旗下的產(chǎn)品Pro 7同樣成為了人們的關(guān)注點(diǎn)。頗受爭(zhēng)議的“畫(huà)屏”設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的非全面屏，再度采用被吐槽已久的聯(lián)發(fā)科芯片，以及相對(duì)較高的售價(jià)大概都是導(dǎo)致魅族這款旗艦手機(jī)市場(chǎng)反響平平的關(guān)鍵因素。

與此同時(shí)，或許是為了尋求銷(xiāo)量突破以及減輕庫(kù)存壓力，魅族一直在作出讓步，其官方給PRO 7進(jìn)行了一系列調(diào)價(jià)，從一開(kāi)始沖擊高端市場(chǎng)的2880元調(diào)到了如今的1999元。實(shí)際上這款生不逢時(shí)的“畫(huà)屏旗艦”此前在部分電商渠道的售價(jià)早已跳水，甚至一度下探至1699元，可謂是今年跳水最嚴(yán)重的機(jī)型之一。

不過(guò)值得一提的是魅族最近公布了2017年度的幾個(gè)重要數(shù)據(jù)，魅族+魅藍(lán)品牌總共出貨近2000萬(wàn)部，總銷(xiāo)售額超過(guò)200億元，比去年有所增長(zhǎng)，并且魅族在2017年總體上是實(shí)現(xiàn)盈利的。同時(shí)魅族方面還表示將全面告別聯(lián)發(fā)科處理器，會(huì)推出一系列搭載高通驍龍芯片的中高端機(jī)型。

釘科技點(diǎn)評(píng)：2017年對(duì)魅族來(lái)說(shuō)意味著變革，雖然看似比較“艱難”，但依舊實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，也能看出魅族科技的結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效。至于在明年，相信有高通的助力，以及黃章重新出山打造的“夢(mèng)想機(jī)”，魅族的表現(xiàn)還是值得期待的。

九、互聯(lián)網(wǎng)品牌：360、錘子各自憑一個(gè)系列收獲頗豐，發(fā)展勢(shì)頭良好

今年對(duì)于相對(duì)比較小眾的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌360以及錘子來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是“豐收”的一年，畢竟其各自主要僅憑一個(gè)系列就成功打開(kāi)了市場(chǎng)，取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量和口碑。

年初，360手機(jī)發(fā)布了N5;年中，360手機(jī)發(fā)布了N5s；到了年末，360手機(jī)又接連發(fā)布了N6系列三款新品?？梢?jiàn)在2016年劃分的F、N、Q三大產(chǎn)品系列中，今年360手機(jī)將更多精力放在了N系列上。對(duì)于定位千元檔位的360 N系列產(chǎn)品而言，除了一直以來(lái)性?xún)r(jià)比夠高，被稱(chēng)為“價(jià)格屠夫”之外，其主打的長(zhǎng)續(xù)航也精準(zhǔn)切入了用戶(hù)痛點(diǎn)。比如今年的360手機(jī)N5，N6 Pro，以及最近的N6、N6 Lite都配備了不下于4000mAh的大電池，續(xù)航能力頗為不錯(cuò)。尤其是N6還配備了一塊強(qiáng)勁的5000mAh超大容量電池，這在當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)是比較罕見(jiàn)的。

而且在如今的全面屏?xí)r代，智能手機(jī)屏幕更大耗電更快，消費(fèi)者對(duì)于續(xù)航能力的需求大大提升，因此“快也可以很持久”的360手機(jī)自然是打開(kāi)了突破口。

至于另一家手機(jī)品牌錘子，今年對(duì)其而言似乎頗為值得紀(jì)念，畢竟，被供應(yīng)商催債、幾近破產(chǎn)、“被收購(gòu)”的時(shí)刻都已經(jīng)熬了過(guò)去。與360一樣，錘子科技今年憑借一個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品收獲頗豐，那就是堅(jiān)果。錘子在5月發(fā)布了堅(jiān)果Pro，在11月又發(fā)布了堅(jiān)果Pro 2。其中堅(jiān)果Pro被稱(chēng)為“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳利異類(lèi)”，是錘子科技迄今為止賣(mài)的最好的一款產(chǎn)品。

由于手機(jī)產(chǎn)品逐漸步入正軌，發(fā)展勢(shì)頭良好，錘子科技還玩起了“新花樣”，在堅(jiān)果Pro 2的發(fā)布會(huì)上帶來(lái)了一款空氣凈化器。此外，據(jù)悉錘子還在大力加碼智能音箱產(chǎn)品。羅永浩也曾在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“按我們現(xiàn)在的規(guī)劃，明年差不多有4場(chǎng)左右的發(fā)布會(huì)，發(fā)布4-5款產(chǎn)品。”看起來(lái)，錘子似乎有打造自己智能硬件生態(tài)鏈的想法。

釘科技點(diǎn)評(píng)：360手機(jī)和錘子在今年找準(zhǔn)了自己的方向，成功在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，值得肯定。不過(guò)同樣也需要注意智能手機(jī)行業(yè)每年都在洗牌，不乏新的入局者，同樣也不乏出局者，再加上如今手機(jī)行業(yè)內(nèi)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)凸顯，對(duì)于360手機(jī)以及錘子來(lái)說(shuō)，未來(lái)仍不能大意。

十、國(guó)際老品牌：諾基亞、夏普、黑莓紛紛回歸，依舊保持“高冷”姿態(tài)

今年似乎是國(guó)際手機(jī)老品牌的回歸之年，如諾基亞、夏普、黑莓等老牌手機(jī)廠商分別在沉寂一段時(shí)間后攜新機(jī)歸來(lái)，并且都把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)推出了諾基亞6/7、夏普AQUOS S2、黑莓KeyOne等產(chǎn)品。

這些老品牌們?cè)诠δ軝C(jī)時(shí)代都曾有著輝煌的過(guò)去，也都在智能手機(jī)的浪潮中一度沉浮。如今卷土重來(lái)，這些老品牌們?cè)诋a(chǎn)品層面逐漸作出妥協(xié)，融入主流。如諾基亞8配置回歸旗艦，搭載蔡司認(rèn)證雙攝；夏普S2融入全面屏浪潮；黑莓Motion采用全觸屏設(shè)計(jì)，加入防水功能等。不過(guò)讓人略感意外的或許就是，這些老品牌們?cè)趪?guó)內(nèi)上市的新機(jī)大多則采用相對(duì)保守的策略，如諾基亞6/7除了采用安卓系統(tǒng)之外，硬件配置與外觀功能均表現(xiàn)平平；Moto Z 2018延續(xù)了以往的模塊化思路；黑莓KeyOne依舊采用其經(jīng)典的全鍵盤(pán)物理按鍵。

除此之外，這些老品牌們的新機(jī)大多在定價(jià)方面也依舊保持相對(duì)“高冷”的姿態(tài)，與一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，性?xún)r(jià)比低了不少。如采用高通驍龍430處理器和4GB運(yùn)行內(nèi)存的諾基亞6售價(jià)1699元，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)這個(gè)價(jià)位的機(jī)型大多采用高通驍龍820處理器，而采用驍龍430處理器的手機(jī)大多在千元以?xún)?nèi)。隨后的諾基亞7搭載驍龍630處理器，4G+64G版本售價(jià) 2499 元，6G+64G版本為2699 元，屬于中規(guī)中矩的中端機(jī)。而在當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比諾基亞7性?xún)r(jià)比高的大有選手，如小米6、榮耀9等。黑莓KeyOne也是如此，采用高通驍龍中端的625處理器，4GB運(yùn)行內(nèi)存，售價(jià)更是高達(dá)3999元。至于摩托羅拉模塊化旗艦機(jī)型Moto Z 2018雖然采用了驍龍高端的835處理器，但是售價(jià)卻達(dá)到了9999元。當(dāng)然了這其中包含了一系列價(jià)值不菲的定制化配件，不過(guò)似乎也難以掩蓋其在定價(jià)上的“執(zhí)著”。

釘科技點(diǎn)評(píng)：如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)廝殺異常激烈，國(guó)際老品牌們?cè)诨貧w國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后或還需要進(jìn)一步融入市場(chǎng)，在產(chǎn)品層面作出更大力度的創(chuàng)新嘗試，體現(xiàn)出差異化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在定價(jià)策略上，或同樣需要作出調(diào)整，如果能放下以往相對(duì)“高冷”的姿態(tài)，在價(jià)格層面跟隨大眾或許將會(huì)提升其購(gòu)買(mǎi)號(hào)召力，可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）