[釘科技述評(píng)]去年芬蘭公司HMD Global獲得了諾基亞品牌智能手機(jī)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售許可，12月1日，HMD Global 宣告正式運(yùn)營(yíng)。

時(shí)光荏苒，一年時(shí)間呼嘯而過(guò)。為慶祝諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)一周年，今年12月1日，HMD Global 在中國(guó)北京舉辦了生日會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)也邀請(qǐng)了諾粉參與，一片歡聲笑語(yǔ)。

不過(guò)在這充滿(mǎn)歡樂(lè)與暖意的場(chǎng)景背后，或許終究難以掩蓋昔日巨頭淪為沒(méi)落貴族的殘酷事實(shí)。對(duì)于剛回歸智能手機(jī)市場(chǎng)一年的諾基亞來(lái)說(shuō)，這第一年是尤為關(guān)鍵的一年。而就諾基亞這一年的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，不能說(shuō)失敗，但也很難說(shuō)成功，或許用中規(guī)中矩來(lái)形容會(huì)是比較貼切的說(shuō)法吧。當(dāng)然對(duì)于諾基亞這種曾經(jīng)的王者來(lái)說(shuō)，這第一年表現(xiàn)平平，或許將難以重現(xiàn)昔日輝煌。

在過(guò)去的一年間，HMD在全球發(fā)布了一系列新品，包括6部智能機(jī)和5部功能機(jī)。一年推出11款手機(jī)，從速度和數(shù)量上來(lái)說(shuō)，諾基亞手機(jī)似乎有重歸主流手機(jī)品牌之列的態(tài)勢(shì)，也顯露出了諾基亞的野心。不過(guò)其在智能手機(jī)市場(chǎng)上的反響看起來(lái)卻顯得不那么盡如人意。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)量為150萬(wàn)部，而在諾基亞6發(fā)布時(shí)的第一季度，諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為10萬(wàn)臺(tái)。說(shuō)到諾基亞6，就不得不提它所存在的意義。這是諾基亞衰落并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沉寂多年之后，正式回歸中國(guó)市場(chǎng)的諾基亞首款安卓手機(jī)。然而高調(diào)回歸的諾基亞卻帶來(lái)了一款入門(mén)機(jī)型，高通驍龍430處理器和4GB運(yùn)行內(nèi)存無(wú)一不透露出其實(shí)質(zhì)上的入門(mén)級(jí)屬性。不過(guò)其定價(jià)卻達(dá)到1699元，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)這個(gè)價(jià)位的機(jī)型大多采用高通驍龍820處理器，而采用驍龍430處理器的手機(jī)大多在千元以?xún)?nèi)，諾基亞6的性?xún)r(jià)比不可謂不低。作為回歸之作，配置較低的諾基亞6或許并未足夠達(dá)到用戶(hù)預(yù)期，而定價(jià)較高又讓其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大打折扣。

事實(shí)上不僅是諾基亞6，HMD于今年10月在國(guó)內(nèi)發(fā)布的諾基亞第二款機(jī)型諾基亞7也犯了這一“毛病”。諾基亞7搭載驍龍630處理器，4G+64G版本售價(jià) 2499 元，6G+64G版本為2699 元。從配置上來(lái)看，諾基亞7只能算是諾基亞6的升級(jí)版，屬于中規(guī)中矩的中端機(jī)。而在當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比諾基亞7性?xún)r(jià)比高的大有選手，如小米6、榮耀9等。

就諾基亞產(chǎn)品線(xiàn)以及對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度來(lái)說(shuō)，全年它發(fā)布了六款智能手機(jī)卻只有兩款在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，這樣的做法或許稍顯拖沓。而且最讓人費(fèi)解的可能是配置回歸旗艦且搭載蔡司認(rèn)證雙攝的諾基亞8在全球上市之后并沒(méi)有選擇登陸國(guó)內(nèi)。就目前情況而言，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的普及紅利期早已過(guò)去，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，市場(chǎng)重心也正朝著中高端轉(zhuǎn)移。如今多數(shù)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品和體驗(yàn)有著更高需求和期待。諾基亞回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)選擇在中低端市場(chǎng)搏殺，或許很難獲得主流消費(fèi)者青睞。

而除了產(chǎn)品層面存在不足，諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)似乎也沒(méi)有太大進(jìn)展。渠道方面，諾基亞和今年多數(shù)回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)際老品牌們?nèi)绾谳⑾钠盏纫粯?，將線(xiàn)上渠道作為一個(gè)十分重要的渠道，紛紛選擇與京東等電商平臺(tái)合作甚至獨(dú)家首發(fā)。相比起線(xiàn)下，走線(xiàn)上或許有利于節(jié)約成本，但是同時(shí)也不得不面臨一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，就是線(xiàn)上的消費(fèi)者通常來(lái)說(shuō)更為注重于性?xún)r(jià)比。畢竟相比起線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上產(chǎn)品看不見(jiàn)摸不著，消費(fèi)者更多的只能根據(jù)一堆圖片、參數(shù)以及售價(jià)來(lái)作抉擇，而這又與諾基亞對(duì)性?xún)r(jià)比不敏感相矛盾。

而在線(xiàn)下渠道拓展和宣傳方面，諾基亞幾乎沒(méi)有什么大的動(dòng)作，無(wú)論是代言人、廣告牌，亦或是線(xiàn)下店，諾基亞都鮮有聽(tīng)聞。沒(méi)有渠道，沒(méi)有聲量，諾基亞很難進(jìn)入大眾消費(fèi)者視野。或許，諾基亞需要更為堅(jiān)定的決心和充分的信心。畢竟如果諾基亞淪為單純靠情懷當(dāng)噱頭去銷(xiāo)售其產(chǎn)品的境地，那對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)可能才是最為“致命”的。

最后不得不說(shuō)的就是如今擺在諾基亞面前的形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出市場(chǎng)增速放緩，且愈發(fā)向頭部手機(jī)品牌集中的大趨勢(shì)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.147億部，略高于第二季度，但低于去年同期，同比下降約為1%。并且IDC預(yù)計(jì)2017年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將低于去年整體水平。而三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前五大廠(chǎng)商的總份額為76.0%，較上年同期的65.2%增長(zhǎng)10.8個(gè)百分點(diǎn)。

另一市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺(tái)，相比去年同期增加了微小的1100萬(wàn)臺(tái)左右，比之以往智能手機(jī)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，其增速已逐漸放緩，正趨于飽和。而手機(jī)頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)卻在持續(xù)擴(kuò)大，三季度全球市場(chǎng)前五大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的五成左右擴(kuò)張到將近六成。

因此在這樣的趨勢(shì)下，對(duì)于早已在各大銷(xiāo)量排行榜上淪為“其他”的諾基亞來(lái)說(shuō)，想要在強(qiáng)者環(huán)伺的局面下突圍乃至于恢復(fù)昔日榮光，困難重重。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）