從微軟、谷歌等巨頭，到Magic Leap和Meta這樣的創(chuàng)業(yè)公司以及99VR視界都認(rèn)為，AR是科技界矚目的下一個(gè)飛躍。AR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)的近親，但二者對(duì)“現(xiàn)實(shí)”一詞的闡釋幾乎相反。VR技術(shù)的目標(biāo)是把用戶放進(jìn)一個(gè)人造的“真實(shí)”世界，而AR技術(shù)在真實(shí)世界上疊加電腦生成的數(shù)據(jù)——可能是一張加注了方向的地圖、或一個(gè)會(huì)議提醒——從而對(duì)其做出補(bǔ)充。

作為資本市場(chǎng)新“風(fēng)口”的AR技術(shù)，近年來越來越受到全球大型科技企業(yè)的重視，很多科技巨頭相繼展開新一輪戰(zhàn)略部署。如今，國(guó)內(nèi)AR生態(tài)鏈正處于上升期，作為一門先進(jìn)的人機(jī)交流技術(shù)，AR技術(shù)，目前已被廣泛地應(yīng)用在廣告媒體、教育、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、建筑、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域。

有分析認(rèn)為到2021年，人們每年花在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)上的費(fèi)用總額將高達(dá)1080億美元，其中AR將占四分之三。AR以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“加強(qiáng)版”現(xiàn)實(shí)世界，目前已經(jīng)有了不同的工業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。但從谷歌眼鏡到Hololens，AR能否在消費(fèi)品領(lǐng)域迎來iPhone那樣的革命性突破還很難說。

AR作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的一種技術(shù)，當(dāng)下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。VR/AR時(shí)代也被稱作是第三代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類和計(jì)算機(jī)之間的關(guān)系將由單一人類向機(jī)器獲取信息獲取進(jìn)入到一個(gè)人機(jī)交互的時(shí)代。

智能手機(jī)也漸成AR市場(chǎng)中備受矚目的焦點(diǎn)。日前，蘋果獲得了兩個(gè)專利授權(quán)，其中一個(gè)便涉及移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，能夠識(shí)別周邊環(huán)境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。

AR實(shí)際上早已存在，只是在計(jì)算機(jī)變得足夠小、而且足夠強(qiáng)大后，它才能走入日常生活。去年，一款名為精靈寶可夢(mèng)Go(PokémonGo)的手機(jī)AR游戲讓全世界瘋狂，虛擬的小精靈被疊加在手機(jī)攝像頭捕捉到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里。

真正讓AR技術(shù)表現(xiàn)出巨大潛力的還要?dú)w功于手機(jī)和智能硬件的發(fā)展。一方面，智能手機(jī)的誕生為AR技術(shù)提供了一個(gè)很好的載體，盡管視覺效果尚不完美，卻也極大地降低了用戶的體驗(yàn)成本，要知道虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不得不借助VR眼鏡來完成，而AR只需要一款A(yù)PP。

另一方面，AR設(shè)備的傳感器和手機(jī)產(chǎn)品通用，各類配件價(jià)格的持續(xù)拉低，也降低了AR設(shè)備的普及門檻。除此之外，AR本身就是智能硬件的一個(gè)發(fā)展方向，單是谷歌眼鏡就已經(jīng)激起了不少人的好奇心。

99VR視界認(rèn)為：雖然AR技術(shù)在近20年來取得了很大的發(fā)展，但是還是存在很多難題。目前來看，市場(chǎng)需求是很大的，而供應(yīng)方面卻略顯不足，尤其是擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專利產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量過硬的企業(yè)并不多，行業(yè)整體缺乏品牌效應(yīng)。在需求旺盛的階段，行業(yè)需求巨大，發(fā)展前景好，這是毋庸置疑的。但如何保持行業(yè)的健康，穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，需要業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力。

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎(chǔ)性技術(shù)研發(fā)力度，加快虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義。