秋去冬來，北方氣溫逐步走低，隨之而來的空氣質(zhì)量問題再次被擺上臺面，霧霾成為眾矢之的。如何改善家庭空氣質(zhì)量，不少消費(fèi)者會傾向入手一臺空氣凈化器，于是近兩年空凈產(chǎn)品開始變?yōu)樯钪械膭傂杵罚酝粶夭换鸬闹袊諆羰袌鲆仓鸩竭~進(jìn)高增通道。

上升空間巨大

與國外空凈產(chǎn)品普及率相比，我國空氣凈化器家庭普及程度還很低。據(jù)統(tǒng)計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上;日本為17%;韓國高達(dá)70%;我國空氣凈化器家庭普及率意外不足1%。正是由于基數(shù)較小，外加近兩年空氣質(zhì)量嚴(yán)峻等因素影響，我國空氣凈化器市場正處于瘋狂擴(kuò)張期，市場空間巨大。

自2013年起始，我國空氣凈化器市場便呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，零售量、額同比增幅分別高達(dá)130.6%、162.7%，這在其他家電品類增速中數(shù)一數(shù)二;另據(jù)廣發(fā)證券研報預(yù)測，2017年-2021年，空氣凈化器的銷量和銷額復(fù)合年均增長率將分別達(dá)到17.8%、20.8%，空氣凈化器市場在未來幾年仍將保持高增態(tài)勢。

那么在今年，家電行業(yè)受高成本、房地產(chǎn)政策等多重因素施壓而整體表現(xiàn)欠佳的背景下，空氣凈化器市場仍逆勢上揚(yáng)，與空調(diào)市場一道甩開其他家電品類實(shí)現(xiàn)高增長。據(jù)《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，尤其是線上銷售額同比增長57.9%。

在普通消費(fèi)者腦海里，霧霾會威脅人的健康，含有各種對人體有害的細(xì)顆粒、有毒物質(zhì)達(dá)20多種，而空氣凈化器可有效去除PM2.5/灰塵/SO2等顆粒狀污染物、甲醛/甲苯等常見氣態(tài)污染物，以及細(xì)菌/病毒等微生物污染物這三大類室內(nèi)空氣污染物。所以，購入一臺空氣凈化器產(chǎn)品可有效保障家庭空氣健康安全，這也是空凈市場規(guī)模近年來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)增的主因素。

多方品牌入局

與電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電前期野蠻擴(kuò)張類似，空氣凈化器目前正在經(jīng)歷這一瘋狂上升期，市場亟待普及。正因為在我國這一產(chǎn)品的普及率較低，上升空間較大，因此，不少資本巨頭瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，竭盡全力地想要瓜分一杯羹。在當(dāng)下，空凈市場競爭已經(jīng)尤為激烈，幾近藍(lán)海變紅海。

縱覽進(jìn)軍空凈市場的品牌格局，主要分為三大類，一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如小米、錘子、360等以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家的企業(yè);二是外資品牌公司，包括飛利浦、夏普等外資專業(yè)巨頭;第三類就是我國本土傳統(tǒng)大家電品牌，例如美的、海爾等，其他中小品牌及雜牌暫不算入列?？諆羝放茢?shù)量眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)空氣凈化器品牌至少在700家以上，市場競爭激烈程度可想而知。

在空氣凈化器市場中，表現(xiàn)尤為搶眼的自然是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年錘子科技的加入，再度點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空凈市場的熱情。新品牌“暢呼吸”些強(qiáng)效凈化力的智能空氣凈化器殺入市場吸引了不少目光，至于為何踏入空凈領(lǐng)域，錘子科技CEO羅永浩則解釋，真正能解決問題的知名品牌，價格普遍太貴，價格能接受的普遍又不靈，單看參數(shù)貌似能解決問題且價格適中的很多都是雜牌，所以我們覺得自己有義務(wù)站出來。

那么“站出來”的結(jié)果便是，京東雙11銷售節(jié)當(dāng)天，錘子暢呼吸前20分鐘力壓三星、AirX等國外品牌，成為凈化器行業(yè)一匹黑馬殺入排行榜。

除錘子以外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最具代表性的便是小米了，從手機(jī)品牌發(fā)家到業(yè)務(wù)拓展至凈水機(jī)、空氣進(jìn)化器等，小米依托米粉群體及創(chuàng)新性營銷模式迅速開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)了空氣凈化器的快速普及推廣。以小米米家空氣凈化器2S為例，采用一體式360°桶形濾芯，實(shí)現(xiàn)三層凈化，可有效去除空氣中的異味，物美價廉。

不僅如此，海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角逐的強(qiáng)大對手，他們在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣及品牌沉淀等方面均具有強(qiáng)大優(yōu)勢。例如我國知名家電品牌海爾，在空氣凈化器領(lǐng)域里，主打商務(wù)大風(fēng)量型空氣凈化設(shè)備，搭配清新負(fù)離子空氣發(fā)生器，四面進(jìn)風(fēng)設(shè)計，均勻無死角，創(chuàng)造如森林般清新空氣，暢享自然深呼吸。

另外在專業(yè)性上，外資企業(yè)在空氣凈化器市場上更具品牌優(yōu)勢。以國外高端空氣凈化器品牌飛利浦為例，進(jìn)入中國時間較長，歷經(jīng)多年時間沉淀，早在消費(fèi)者心目中形成了專業(yè)高端品牌印象，通過全渠道平臺營銷推廣，深受我國消費(fèi)者信賴。

空凈業(yè)的王道在哪

在我國，空凈品牌格局已經(jīng)初步成型，企業(yè)間的競爭頗為激烈，那么空凈品牌怎樣才能在激烈的市場競爭中尋找到適配自己的高增軌道，這是每一個入局行業(yè)的品牌都在思考的問題。在筆者看來，想要抓住空凈行業(yè)的王道，還需深耕以下幾個方面：

其一，把握消費(fèi)升級大勢，洞察用戶需求。今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，這主要在于消費(fèi)升級所帶來的紅利。消費(fèi)升級背景下，人們的消費(fèi)理念由實(shí)用消費(fèi)轉(zhuǎn)變健康消費(fèi)，尤其80/90后年輕消費(fèi)群體更樂意為健康買單。

有行業(yè)調(diào)查顯示，天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子是消費(fèi)者選購空氣凈化器的前三大原因，其中因天氣污染而購買空凈產(chǎn)品的占90%，除菌除異味占80%，家中有老人孩子的占60%，改善空氣質(zhì)量及除菌除異味的空凈產(chǎn)品是企業(yè)主抓的產(chǎn)品特點(diǎn)。另外，在選購因素中，消費(fèi)者比較看重價格、品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品性能、售后服務(wù)及操作外觀等幾大方面，尤其價格以83%的占比居于首位。在消費(fèi)升級背景下，空凈企業(yè)必須以用戶痛點(diǎn)、需求為本尋找突圍路徑，這樣才能在市場中贏得消費(fèi)者支持。

其二，擁有強(qiáng)大的技術(shù)壁壘，打造高附加值技術(shù)產(chǎn)品。2016年3月1日開始執(zhí)行的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國標(biāo)》，對空氣凈化器的凈化效果提出了明確規(guī)定，包括CADR值、CCM(累積凈化量)、能效值及噪音范圍，用四個字概括就是：“三高一低”，高CADR值、高CCM等級、高能效值和低噪音量，如何保證這四個方面要求達(dá)到最佳，考驗了一個品牌的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

另外，空氣凈化器最為關(guān)鍵的零件便是濾芯，其材質(zhì)級別也代表了可凈化的污染物實(shí)力。實(shí)際上，市面上普遍采用的均為H11級別的濾芯，等級越高的濾芯過濾能力越強(qiáng)。因此在濾芯上的研究也是企業(yè)技術(shù)突圍的方向之一。除此之外，風(fēng)機(jī)、風(fēng)道的設(shè)計也決定了空氣凈化的效果，顛覆傳統(tǒng)，找到更加空氣凈化方案，是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的目的所在。

其三，開辟差異化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，積聚品牌力量。當(dāng)然，擁有強(qiáng)大且成熟的技術(shù)實(shí)力是為了打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，來滿足用戶需求，但在同質(zhì)化功能、產(chǎn)品嚴(yán)重的市場中，技術(shù)過硬還需要差異化的競爭實(shí)力來吸引消費(fèi)者關(guān)注。

在空凈市場中，TCL打破落地式凈化器的傳統(tǒng)，推出壁掛式空氣凈化器;三星推出“潤·除菌”加濕空氣凈化器，延續(xù)空氣凈化器產(chǎn)品高效能外，將電解水自動除菌、無水槽循環(huán)加濕、自然氣化無霧加濕等創(chuàng)新性功能集合一體;墨跡天氣推出大氣預(yù)警空氣凈化器，基于后臺獲取海量天氣及用戶數(shù)據(jù)，對氣溫、空氣質(zhì)量等信息進(jìn)行交叉分析，來實(shí)現(xiàn)對未來空氣質(zhì)量的預(yù)測等，均是空凈企業(yè)在差異化產(chǎn)品路上的探索，有利于品牌力量的積聚。

空凈行業(yè)已經(jīng)邁入一個全新的競爭階段，盡管上升空間巨大，但市場競爭也同樣頗為慘烈，正是在這樣一個檔口，空凈行業(yè)的王道更大程度取決于是否從用戶需求角度思考，是否擁有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力及差異化的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢等等，掌握了這些，空凈企業(yè)才有望在消費(fèi)升級紅利期迅速收割。（許小影）