[釘科技述評(píng)]今年下半年全面屏手機(jī)進(jìn)入“爆發(fā)”期，也預(yù)示著它或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。為了在全面屏手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額，很多手機(jī)廠商開(kāi)始在全面屏這一“基礎(chǔ)”上尋找差異化。除了部分全面屏手機(jī)產(chǎn)品從形態(tài)上切入，如蘋果、夏普等的異形全面屏，以及努比亞的“無(wú)邊框”全面屏等之外，看起來(lái)更多的手機(jī)廠商選擇打價(jià)格戰(zhàn)，以尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從最初些許小眾手機(jī)品牌，如SOP、糖果等將全面屏手機(jī)拉低到千元級(jí)別，到隨后的榮耀、金立等主流品牌紛紛布局千元全面屏，全面屏似乎大有全民普及之勢(shì)。那么在這新一輪全面屏戰(zhàn)役中，作為主流品牌，之前主打性價(jià)比、重視紅米銷量、在價(jià)格檔均布局的小米為何尚未推出全面屏千元機(jī)？釘科技認(rèn)為，或許有以下三點(diǎn)原因。

其一，與全面屏旗艦機(jī)小米MIX系列反差較大，需給消費(fèi)者留下充足時(shí)間消化。小米旗下至今為止發(fā)布過(guò)兩款全面屏手機(jī)，小米MIX和小米MIX2。去年的小米MIX瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，售價(jià)3000元以上。而到了今年九月，全面屏手機(jī)迎來(lái)第一個(gè)高潮，小米MIX2也隨之誕生。這款小米MIX2也延續(xù)了上一代的定位，依舊是小米的高端旗艦機(jī)，售價(jià)也在3000元以上。而當(dāng)時(shí)，與小米MIX2“同期”發(fā)布的還有兩款全面屏頂級(jí)旗艦iPhone X以及三星Note 8國(guó)行版。因此，當(dāng)時(shí)的小米或是“篤定”全面屏要配高端機(jī)。只不過(guò)，隨著vivo X20、華為麥芒6、榮耀暢玩7X等一系列全面屏手機(jī)的發(fā)布，全面屏迅速普及，并下探到中低端市場(chǎng)。尤其是主流品牌榮耀推出的暢玩7X，更是將全面屏戰(zhàn)火直接燒到了千元機(jī)市場(chǎng)。

在銷量相對(duì)更大的中低端市場(chǎng)，或許小米低估了全面屏手機(jī)的普及速度。因此，等小米“反應(yīng)”過(guò)來(lái)，想要跟進(jìn)千元全面屏熱點(diǎn)之時(shí)，擺在其眼前的問(wèn)題或許就是如何推出一款符合消費(fèi)者預(yù)期的全面屏千元機(jī)。畢竟有小米MIX系列在前，其與千元全面屏強(qiáng)烈的反差或還需要給消費(fèi)者留下充足時(shí)間消化。特別是小米MIX2發(fā)布至今，也僅僅過(guò)去了兩個(gè)多月而已。

其實(shí)就這種市場(chǎng)布局而言，金立是全系全面屏，高中低端全面布局；榮耀是從低端到高端布局。而小米則是要從高端直接下沉到低端，這種市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定價(jià)的轉(zhuǎn)變對(duì)小米來(lái)說(shuō)或許是不如金立、榮耀那么友好的。因此，在小米MIX2之后，短期內(nèi)“貿(mào)然”推出全面屏千元機(jī)或許不是一個(gè)很好的選擇。

其二，與小米拉抬品牌形象、擺脫消費(fèi)者對(duì)其的“低廉”印象有沖突。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，品牌形象是頗為重要的，其不僅能在一定程度上影響到產(chǎn)品銷量、用戶口碑，更能影響到廠商們的利潤(rùn)。比如蘋果、三星等國(guó)際一線品牌，由于其品牌形象高端，有著高溢價(jià)，其利潤(rùn)空間自然就很大。

反觀小米，由于其產(chǎn)品性價(jià)比概念已經(jīng)深入人心，導(dǎo)致其品牌形象“低端”，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品也有著“低廉”的印象。而如今正處于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，小米的挑戰(zhàn)也就越來(lái)越大。

因此，提升品牌形象就成了小米近兩年來(lái)的當(dāng)務(wù)之急。圍繞這一主題，小米也著手展開(kāi)了一系列工作，如研發(fā)自家松果處理器，推出全面屏旗艦機(jī)MIX系列，此外，還有類似定制陶瓷機(jī)身、亮銀版產(chǎn)品的價(jià)格不斷突破天花板等。由此可見(jiàn)，對(duì)于如今的小米來(lái)說(shuō)，擺脫以往在消費(fèi)者心目中“低廉”的固有印象，提升品牌形象是有著迫切感和緊要性的。而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出全面屏千元機(jī)無(wú)疑會(huì)與小米拉抬品牌形象、擺脫消費(fèi)者對(duì)其的“低廉”印象有沖突。因此，在千元全面屏愈演愈烈的情況下，小米選擇靜觀其變，或許也并不意外。

其三，小米旗下在售的入門機(jī)型還有著不錯(cuò)的銷售勢(shì)頭。在去年遭遇“滑鐵盧”之后，小米今年實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。在進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的同時(shí)，小米并沒(méi)有把低端市場(chǎng)落下，畢竟小米實(shí)現(xiàn)銷量的逆襲，或許更多的還是靠入門機(jī)“撐場(chǎng)面”。

而在小米一眾入門機(jī)當(dāng)中，紅米系列對(duì)其出貨量增長(zhǎng)作出了重要貢獻(xiàn)。尤其是紅米Note4X、紅米4X、紅米4A以及紅米Note5A等機(jī)型，基本覆蓋了599元~1499元中低端手機(jī)的全部?jī)r(jià)位。由于性價(jià)比高、定位明確，這些產(chǎn)品在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中看起來(lái)并未處于下風(fēng)，在前不久過(guò)去的雙十一中取得了不俗的銷量，并且可能還有著不錯(cuò)的銷售勢(shì)頭。

因此，此時(shí)小米自己若推出全面屏千元機(jī)，很有可能會(huì)打亂小米目前的市場(chǎng)布局，對(duì)上述在低端市場(chǎng)依然保持著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)型，尤其是上市時(shí)間較短的紅米Note5A等帶來(lái)不利影響。

綜上所述，盡管千元全面屏的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，但小米卻只聞其聲不見(jiàn)其影，其實(shí)也在情理之中。不過(guò)正所謂時(shí)間不等人，在失去這一先機(jī)之后，小米如何打磨其全面屏千元機(jī)，又或是如何繼續(xù)向中高端推進(jìn)，值得思量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）