全面屏概念結(jié)束了智能手機(jī)市場(chǎng)短暫的“和平期”，也讓今年的手機(jī)市場(chǎng)顯得格外熱鬧。眾多主流品牌紛紛加入到全面屏大戰(zhàn)中來(lái)，在這輪全面屏熱潮中，小米等品牌雖熱炒全面屏概念，卻因?yàn)槭苤朴诠?yīng)鏈，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模出貨。在釘科技看來(lái)，無(wú)論終端廠商如何包裝這項(xiàng)“黑科技”，全面屏的競(jìng)爭(zhēng)根本上還是在比拼供應(yīng)鏈能力。因此，概念無(wú)法驅(qū)動(dòng)手機(jī)企業(yè)的持久成長(zhǎng)，缺乏對(duì)供應(yīng)鏈的尊重和科學(xué)管理，勢(shì)必會(huì)讓品牌和銷(xiāo)量受到傷害。

全面屏是供應(yīng)鏈產(chǎn)物

客觀地看，很多人知道“全面屏”這個(gè)名詞，始于小米的MIX。不過(guò)，究竟什么是全面屏手機(jī)，業(yè)界至今其實(shí)并沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)知。

一般認(rèn)為，全面屏手機(jī)，應(yīng)是指一個(gè)正面全是屏幕的手機(jī)，屏占比100%，是高屏占比手機(jī)發(fā)展的最極致?tīng)顟B(tài)。但顯然，就目前的技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)看，屏占比100%誰(shuí)也做不到。目前能夠稱(chēng)之為“全面屏”的智能手機(jī)，屏幕比例一般為18：9，屏占比大體在80%以上。

小米雖然帶熱了“全面屏”這個(gè)名字，但就這個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)屏幕的產(chǎn)品及技術(shù)來(lái)說(shuō)，小米其實(shí)并不是首創(chuàng)者。

早在2013年，夏普就發(fā)布擁有“全面屏”概念的手機(jī)AQUOS Crystal，屏占比達(dá)到78.5%，而之后夏普又陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了29款全面屏概念的手機(jī)。

但由于夏普手機(jī)彼時(shí)已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)，且全球市場(chǎng)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，全面屏概念并沒(méi)有被市場(chǎng)接受，用戶(hù)對(duì)這一概念幾乎不了解。

小米MIX的誕生，讓全面屏概念得以快速傳播。據(jù)小米官方給出的數(shù)據(jù)，MIX屏占比達(dá)91.3%（實(shí)際屏占比遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字）、陶瓷機(jī)身等良好的設(shè)計(jì)，讓外界一度認(rèn)為是小米發(fā)明了全面屏手機(jī)。

所以，談全面屏手機(jī)，有兩點(diǎn)是可以確定的：

其一，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，目前所有的全面屏手機(jī)都是“偽全面屏”，因?yàn)槠琳急榷歼_(dá)不到100%，只能說(shuō)是一種更高屏占比的手機(jī)。

其二，“全面屏”這個(gè)概念由小米帶熱，但這種“高屏占比”手機(jī)的技術(shù)和產(chǎn)品，并不是小米發(fā)明和首創(chuàng)的。如果非要溯源所謂的全面屏產(chǎn)品和技術(shù)，夏普顯然比小米更早，小米MIX的屏幕，媒體查證都來(lái)自于夏普。

其實(shí)夏普率先推出全面屏概念的手機(jī)，并不奇怪。因?yàn)?，夏普不僅是手機(jī)廠商，更是全球知名的面板廠商，有“液晶鼻祖”之稱(chēng)。屏幕技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，比其他手機(jī)品牌更早，是很自然的。這也說(shuō)明，全面屏產(chǎn)品和技術(shù)，并非某個(gè)手機(jī)企業(yè)的發(fā)明，而是上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)物。

全面屏比的是供應(yīng)鏈能力

全面屏從概念走向普及，并不是某個(gè)手機(jī)企業(yè)的功勞，而是供應(yīng)鏈穩(wěn)定成熟的結(jié)果。比如，小米MIX推出后，沒(méi)有走向規(guī)模量產(chǎn)，而僅僅是當(dāng)做一款概念手機(jī)存在，究其原因還是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)存在問(wèn)題，小米無(wú)法保證供應(yīng)鏈穩(wěn)定供貨。

如今華為、榮耀、金立、OPPO、vivo等品牌都在全面銷(xiāo)售全面屏手機(jī)，關(guān)鍵就在于打通了供應(yīng)鏈，能夠獲得較為穩(wěn)定的供貨支持。

如果說(shuō)小米在概念階段領(lǐng)跑了全面屏市場(chǎng)，那么在真正的出貨階段，小米卻并沒(méi)有表現(xiàn)出任何優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?，哪怕MIX2相對(duì)MIX已經(jīng)在屏幕設(shè)計(jì)上做了更多妥協(xié)，但在規(guī)模量產(chǎn)方面，小米卻依然表現(xiàn)得不盡如人意。

比如，《財(cái)經(jīng)》新媒體就曾報(bào)道稱(chēng)，9月-10月在走訪中發(fā)現(xiàn)，小米等品牌的全面屏手機(jī)缺貨情況較為嚴(yán)重。而在小米官網(wǎng)和京東旗艦店上，該款手機(jī)一度也處于無(wú)貨狀態(tài)。

截至11月8日，小米官網(wǎng)顯示，北京地區(qū)僅有6G+64G版本有貨，6G+128G版本和6G+256G版本都顯示無(wú)貨，而全陶瓷機(jī)身的尊享版，則需要進(jìn)行預(yù)訂才能購(gòu)買(mǎi)。雷軍在2016年宣布親自抓手機(jī)供應(yīng)鏈管理，但從MIX系列的表現(xiàn)來(lái)看，相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)并沒(méi)有給小米更多的支持，供應(yīng)鏈管理工作于小米來(lái)說(shuō)仍有很大的提升空間。

（小米MIX2的6GB+128GB/256GB版本，北京地區(qū)無(wú)貨）

從供應(yīng)鏈來(lái)看，小米雖然搶跑了全面屏市場(chǎng)，但先發(fā)未必先至。像全面屏這樣的手機(jī)屏幕方面的革新需要時(shí)間的沉淀，需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的整體推進(jìn)，需要軟硬件的協(xié)同配合，一味搶風(fēng)頭的快，缺乏對(duì)供應(yīng)鏈的足夠尊重，很可能導(dǎo)致產(chǎn)品體驗(yàn)不佳與市場(chǎng)概念透支。

尊重供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵

相對(duì)于上游企業(yè)，一些手機(jī)企業(yè)更喜歡熱炒概念，甚至將上游的技術(shù)包裝成自己發(fā)明的“黑科技”，包括全面屏、屏下指紋等，其實(shí)這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)的產(chǎn)品，基本都要依賴(lài)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的努力。

在釘科技看來(lái)，手機(jī)企業(yè)需要更加尊重供應(yīng)鏈：

其一，避免進(jìn)行概念包裝和炒作。全面屏是屏幕技術(shù)的進(jìn)步，依賴(lài)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的完善，不是某個(gè)手機(jī)品牌的獨(dú)有技術(shù)。其實(shí)現(xiàn)在越來(lái)越多的手機(jī)品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，全面屏?xí)且豁?xiàng)基礎(chǔ)能力，并不能算是企業(yè)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略重點(diǎn)，這一點(diǎn)，是包括小米在內(nèi)的不少手機(jī)企業(yè)需要反思的。

比如，OPPO便不認(rèn)為全面屏是多么特殊的“黑科技”，R11s還是在拍照能力方面繼續(xù)強(qiáng)化；華為Mate 10系列也不特別強(qiáng)調(diào)全面屏概念，而是更多的強(qiáng)調(diào)麒麟970的技術(shù)能力，特別是AI能力；榮耀暢玩7X雖然采用全面屏設(shè)計(jì)，但給人印象深刻的是其強(qiáng)大的拍照能力，千元檔的價(jià)位，以及系統(tǒng)的深度優(yōu)化和軟件與屏幕進(jìn)行了大量適配。

其二，尊重產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)律。全面屏從概念到普及，需要一個(gè)過(guò)程。像小米此前那樣，脫離規(guī)模量產(chǎn)談概念，并不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，反而會(huì)受到更多的質(zhì)疑，于品牌形象不利。其實(shí)即便是現(xiàn)在，全面屏也談不上可以馬上普及。

屏幕資源在現(xiàn)階段，結(jié)構(gòu)性緊張很容易出現(xiàn)。盡管此前有消息稱(chēng)下半年各面板廠商會(huì)陸續(xù)量產(chǎn)，包括京東方、天馬微電子和輝光電等面板廠商都會(huì)加入供應(yīng)商行列，但產(chǎn)能爬坡畢竟也需要時(shí)間。需要注意的是，從去年下半年開(kāi)始，內(nèi)存、光學(xué)傳感器、屏幕等元器件呈現(xiàn)出資源緊張的狀態(tài)，這也直接導(dǎo)致了智能手機(jī)價(jià)格的普遍上漲，同時(shí)也從側(cè)面表明，從資源角度來(lái)看，全面屏的普及需要一個(gè)過(guò)程。因此，手機(jī)企業(yè)應(yīng)該遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，不能脫離供應(yīng)鏈能力去追求市場(chǎng)先行。

全面屏并非小米們所包裝的那樣，是多么高深的“黑科技”，其發(fā)展、成熟主要依靠供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的支撐。手機(jī)企業(yè)應(yīng)更多地進(jìn)行趨勢(shì)判斷、產(chǎn)能規(guī)劃，而不是繞過(guò)供應(yīng)鏈，進(jìn)行概念包裝和炒作。當(dāng)熱炒的技術(shù)概念無(wú)法成為企業(yè)和產(chǎn)品的差異化能力，無(wú)法轉(zhuǎn)化為可規(guī)模量產(chǎn)的產(chǎn)品，最終只會(huì)受到供應(yīng)鏈和用戶(hù)們的鄙視，甚至是拋棄。