[釘科技述評]中興近期在紐約召開全球新品發(fā)布會,正式推出旗下折疊屏旗艦機中興天機Axon M。據(jù)了解,中興通訊終端CEO程立新表示:“中興天機Axon M將成為智能手機行業(yè)劇變的開端,而中興正在引領(lǐng)這波革新浪潮。”
據(jù)釘科技了解,早在2011年,京瓷就曾推出過一款可變形的雙屏手機Echo,可惜沒能博得消費者青睞。據(jù)說Echo的問題主要是Android操作系統(tǒng)存在的種種限制。有消息稱,,最近幾年三星、聯(lián)想等企業(yè)其實都在研發(fā)折疊屏手機,但卻遲遲未能進入量產(chǎn),沒想到這次讓中興給搶了頭。
在釘科技看來,在一眾品牌打“全面屏”概念的當下,中興的“折疊屏”的確打出了差異化,但即便推出可折疊雙屏智能手機,中興挽回“頹勢”或依然不易。
曾幾何時,在國內(nèi)的手機市場上有著“中華酷聯(lián)”的格局,其中“中”即為中興手機。當時的中興曾達到很多手機品牌無法企及的高度——全球前五。而隨著智能手機市場的競爭越來越激烈,新興品牌的后來居上,昔日的通訊巨頭中興在目前看來已不復從前榮光。
據(jù)了解,原中興通訊執(zhí)行副總裁曾學忠曾表示,中興手機未能完成2015年出貨量6000萬臺的銷售目標,全球出貨量為5600萬臺,其中國內(nèi)出貨量僅為1500萬臺,甚至不如異軍突起的魅族。而中興手機在2016年的出貨量為3560萬臺,僅完成預期目標的一半,尚不及金立所公布的4000萬臺全球銷量。
2016年對于中興來說是復興的關(guān)鍵年份,然而被寄予厚望的終端業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)低迷,使得中興迎來上市20年來第二次虧損。據(jù)中興通訊發(fā)布的2016全年度的業(yè)績快報顯示,在2016年度,中興通訊的虧損額達到了約7.7億元,歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損23.57億元,較上一年同期凈利潤減少173.49%。
另外,除天機Axon M外,中興近期發(fā)布的手機產(chǎn)品中,又以千元機為主,且發(fā)布相對低調(diào)。旗下Blade系列,入門機Blade A2S售價699元,定位最高的Blade V8售價也才1199元。而剛發(fā)布不久的中興小鮮5售價999元。此外原本定位高端旗艦的天機系列,天機 MAX C2016從剛發(fā)布的2799元直降1800元,目前售價也僅為999元。對于中興這類品牌而言,旗艦級產(chǎn)品和品牌聲量還是頗為重要的。
釘科技分析認為,中興要挽回頹勢,或需解決以下四點問題:
其一,擺脫運營商依賴。
在功能機時代,中興牢牢抱住運營商這個大腿,成就了“中華酷聯(lián)”的美名。然而由于中興過度依賴于運營商渠道對于其出貨量的刺激,導致其運營商管控模式固化,品牌建設(shè)出現(xiàn)短板,在供應鏈方面有明顯不足。因此在智能手機大行其道的當下,中興依然在依賴傳統(tǒng)運營商渠道,沒有抓住品牌傳播的良好機遇,積極進行渠道建設(shè)和拓展,愈發(fā)跟不上市場的步伐。
其二,完善用戶體驗。
中興手機由于某些產(chǎn)品用戶體驗欠佳,曾出現(xiàn)過“剁手興”這種叫法。
首先,在如今這個看“臉”的時代,用戶購買手機時外觀已占很大比例,而中興手機的外觀設(shè)計實需加強。
其次,中興手機在系統(tǒng)和品控上或許仍有待提升且要保持穩(wěn)定,比如“操作系統(tǒng)不及時更新”、“機身容易發(fā)燙”等曾成為消費者的吐槽點。
其三,破解宣傳不足。
在品牌塑造方面,小米成了性價比的代名詞,華為塑造了中高端的商務(wù)形象,樂視則推出了生態(tài)理念,Ov的廣告更是在大街小巷隨處可見。反觀中興,與高調(diào)張揚的友商相比,其營銷宣傳顯得保守內(nèi)斂,曝光量和話題性都顯得不足,存在感頗低。一直以來,中興只重視技術(shù)研發(fā),對品牌研究和積淀不夠,用“不太懂營銷”來形容或許也不為過。
其四,注重當下發(fā)展。
從手機業(yè)務(wù)的布局上來看,中興今年先是在MWC上展出最高速率支持1Gbps的千兆手機,近期又在首屆美洲移動通信大會上提出Pre5G理念,或許是要將未來希望押寶5G。但是釘科技分析認為,從4G到5G過渡或許需要一定的時間,從研發(fā)技術(shù)到產(chǎn)品定位再到市場反應,都需要循序漸進且難度不小。再加上現(xiàn)有的4G技術(shù)基本能滿足絕大部分用戶需求,5G所帶來的變革如果不是堪稱巨大的話,可能對于開拓市場增加用戶的優(yōu)勢亦不明顯。布局未來固然重要,但是就目前而言,中興或需更為注重當下發(fā)展,穩(wěn)扎穩(wěn)打,不能一腳油門踩到底。
總而言之,國內(nèi)手機廠商的競爭從線上殺到線下,如今已是一片血海。當年的“中華酷聯(lián)”如今已成為“金華Ov”,中興想要重現(xiàn)昔日榮光挑戰(zhàn)不小。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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