時間對女性的影響，透過她們的消費(fèi)一目了然。

　　從20歲左右的只顧自己消費(fèi)，拼命種草、拔草，到消費(fèi)偏好從自身逐漸轉(zhuǎn)向家庭，從美妝個護(hù)轉(zhuǎn)向了母嬰、食品生鮮，一部女性的消費(fèi)史，就是他們的身體、心智、角色成長史。

　　在一年一度的11·11購物節(jié)即將到來之際，21·京東BD研究院以京東女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對中國女性消費(fèi)變遷及城市她經(jīng)濟(jì)競爭力進(jìn)行了盤點(diǎn)。

　　研究發(fā)現(xiàn)：

　　1.90后成貴婦品牌擁躉，體現(xiàn)了她們對自身消費(fèi)不設(shè)限，更敢于花錢。這種與品牌過往定位出現(xiàn)偏離的低齡高端消費(fèi)，恰是高端品牌培養(yǎng)新生代消費(fèi)者的最佳契機(jī)，也是國際大牌紛紛開啟流量策略，擁抱新生代消費(fèi)者的最好佐證。

　　2.品質(zhì)生活買單者橫跨多年齡段。25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質(zhì)消費(fèi)的中堅，但是相比90后只為自己買單，她們更樂意為品質(zhì)生活買單，是高端家具家電、廚具、美食等的主要受眾。

　　3.女性意識的覺醒，不僅表現(xiàn)在升級自我的消費(fèi)，她們還開始追求個性化的科技消費(fèi)、文化體育旅游消費(fèi)。

　　4.一二線城市買品質(zhì)，三四線城市買實(shí)惠，五六線城市買生活。城市線級越低，女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比越高;城市線級越高，在美妝、圖書、電腦等品類的花費(fèi)上占比更高，但她們均處在消費(fèi)升級的不同賽道。

　　5.中國時尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京，在北京各個年齡段女性中，80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。不過，上海女人肯為自己花錢也是毫不手軟，護(hù)膚品客單價全國第一非她莫屬。成都則以僅次北上廣深的奢侈品消費(fèi)金額，讓這座城市躋身女人的準(zhǔn)一線。重慶妹子以全國第一的美容儀消費(fèi)金額支出比，為這座城市的美麗經(jīng)濟(jì)扳回一局。不過，如果從奢侈品消費(fèi)欲望來看，廣州消費(fèi)能力雖居京滬之后，但廣州女性奢侈品消費(fèi)占比全國最高，并且遠(yuǎn)高于深圳。而經(jīng)常被拿來同臺PK的長三角兩大主要城市，在時尚消費(fèi)方面，南京再次不敵杭州。

　　女性購物年輪

　　在11·11京東女性偏好的品牌中，貴婦護(hù)膚品牌La Prairie、La Mer，只出現(xiàn)在了90后的list中。

　　90后成貴婦品牌擁躉，體現(xiàn)了她們對自身消費(fèi)不設(shè)限，更敢于花錢。雖然還未成長為消費(fèi)中堅，但品牌應(yīng)提早布局90后市場，摸準(zhǔn)他們的喜好與消費(fèi)習(xí)慣變化。相比80后女性的角色多樣，90后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更偏向個人，她們更愿意為個性化的產(chǎn)品買單。

　　沒有懸念的是，雅詩蘭黛、COACH等輕奢品牌的偏好群體橫跨60后到90后，這與這兩個品牌產(chǎn)品的功能和價格定位比較全面有關(guān)。

　　相比90后為自己消費(fèi)，80后雖然是社會購買主力，但她們社會角色多元，購買也更多元化，為自己花錢的比例不如90后那么高。

　　有意思的是，三大筆電品牌聯(lián)想、華碩、戴爾出現(xiàn)在90后的偏好品牌中，80后對此的需求似乎并不強(qiáng)烈。而80后偏好的格力、西門子、樂視TV，也未能擠入90后的Top10清單。80后買大家電，90后買筆電的特征明顯。

　　隨著年齡的增長，事業(yè)、家庭雙收開始成為人生贏家的標(biāo)簽，女性的消費(fèi)偏好也從自身逐漸轉(zhuǎn)向了家庭，從美妝個護(hù)轉(zhuǎn)向了食品生鮮。

　　70后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，這種趨勢更是明顯，食品生鮮是這個年齡段女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高的品類，電腦辦公、圖書音像方面的消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的下降。

　　在女人的一生中，對抗歲月，雕刻美好肉體應(yīng)該是永恒的主題。生孩子兩年后或35歲左右，是女性健身的高峰期。京東大數(shù)據(jù)顯示，70、80后女性購買健身器械啞鈴的數(shù)量在所有年齡段中最高，而北京女性購買上述健身裝備的數(shù)量全國最高。

　　健身是為了多吃一點(diǎn)，學(xué)歷越高的女人，往往越講究吃。大數(shù)據(jù)顯示，相比大學(xué)學(xué)歷女性愛美妝，研究生學(xué)歷女性花費(fèi)更多的則是食品生鮮，而高中學(xué)歷女性和初中及以下學(xué)歷女性則更傾向于購買服裝。

　　日本管理學(xué)者大前研一說，全球化后，能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華是未來消費(fèi)的主流。無負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)的輕奢主義，正成為全球范圍內(nèi)的熱議話題。

　　京東女子是絕對的輕奢主義踐行者，這反映在她們對輕奢品牌和單品的偏愛上。目前不僅年輕一代熟知的輕奢品牌如美國的Coach、MK等，高奢品牌也開始注重培育自己的輕奢產(chǎn)品線，品牌皆將此看作是吸引消費(fèi)新生代的利器。對于國內(nèi)品牌而言，這是一個應(yīng)該參與的市場。

　　城市她經(jīng)濟(jì)實(shí)力PK

　　一二線城市依然是消費(fèi)升級的引領(lǐng)者，是小眾品牌、升級產(chǎn)品的主要目標(biāo)區(qū)域。部分爆款產(chǎn)品個別一線城市銷售數(shù)量超過全國其它二三四五線城市消費(fèi)數(shù)量總和，對多數(shù)奢侈品、爆款中產(chǎn)網(wǎng)紅產(chǎn)品來說，占領(lǐng)一線城市市場最關(guān)鍵。

　　不過，小鎮(zhèn)青年的購買力并不會輸給一二線。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，低線級城市消費(fèi)群體已成長為消費(fèi)市場中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類上，低線級城市甚至超過一二線城市。

　　京東大數(shù)據(jù)平臺多個維度的數(shù)據(jù)均顯示，中國時尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京，在北京各個年齡段女性中，80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。

　　以網(wǎng)紅產(chǎn)品SKII神仙水為例，數(shù)據(jù)顯示，北京女性在2016年11·11期間買的神仙水，數(shù)量是湖南全省的10倍，其中以80后女性購買為主。在眾多職業(yè)和地區(qū)中，北京女白領(lǐng)購買口紅的金額和銷量也穩(wěn)居全國第一，是上海女白領(lǐng)的兩倍以上;高跟鞋的消費(fèi)金額也超出第二名深圳一倍以上。

　　不過，上海女性以購買護(hù)膚品最高的客單價宣示著這座城市美麗經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。

　　重慶作為久負(fù)盛名的美女產(chǎn)地，在化妝美容消費(fèi)中，也榮登美容儀消費(fèi)金額占比最高的地區(qū)。這一點(diǎn)同樣在廣大南方姑娘的身上得到了印證——京東大數(shù)據(jù)顯示，各地女性護(hù)膚消費(fèi)中，美容儀占比高的前八位都是南方省市。

　　作為非一線城市，成都女性在護(hù)膚品上的消費(fèi)總額和客單價均排名全國第三，僅次于北京、上海，領(lǐng)先于深圳，奢侈品消費(fèi)位于北上廣深之后，位列全國第五，堪稱女人的準(zhǔn)一線城市。

　　通過對比女性奢侈品消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重發(fā)現(xiàn)，廣州女性在奢侈品上的消費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈。雖然消費(fèi)能力居京滬之后，但廣州女性奢侈品消費(fèi)占比全國最高，并且遠(yuǎn)高于深圳。

　　重慶女性雖然在奢侈品的消費(fèi)能力上無法比肩前三甲，但對奢侈品消費(fèi)也表現(xiàn)出較強(qiáng)的熱情，欲望指數(shù)僅次于廣州。

　　另外兩個經(jīng)常在各個場合PK的長三角地區(qū)重要城市杭州和南京，杭州女性在奢侈品、護(hù)膚品及其他品類商品上的消費(fèi)金額都超過了南京，銷量、用戶數(shù)等指標(biāo)上也領(lǐng)先于南京。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國15-60歲的女性消費(fèi)群體占總?cè)丝诘?3%，約4.8億人，其中崇尚年輕時尚且有經(jīng)濟(jì)能力的25-45歲女性占總?cè)丝诘?6%，約2.9億人。

　　大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比平時，女性更愛在11·11期間買買買。從2014年到2016年，11·11當(dāng)天在京東下單的女性用戶數(shù)增長了4倍多，消費(fèi)額增長近5倍。

　　國泰君安數(shù)據(jù)顯示，目前，內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模近2.5萬億元，至2019年有望達(dá)到4.5萬億，是未來消費(fèi)行業(yè)的風(fēng)口。