本月初ABI Research的一個(gè)報(bào)告顯示，企業(yè)正采用OLED顯示屏促進(jìn)VR和AR應(yīng)用，因?yàn)榇伺e使用戶能夠體驗(yàn)到OLED顯示屏優(yōu)越于LCD的更快響應(yīng)時(shí)間、更加逼真生動(dòng)圖像，以及更加豐富色彩和更高對(duì)比度。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克接受BuzzFeed采訪時(shí)表明了自己對(duì)AR的看法，“AR將改變?nèi)藗冑?gòu)物方式、就像娛樂(lè)和游戲那樣，它也會(huì)改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)和接受教育方式，它會(huì)改變一切。商業(yè)經(jīng)營(yíng)也將隨之而變。AR的美妙之處在我看來(lái)，即虛擬世界會(huì)成為現(xiàn)實(shí)世界的放大器?！?/p>

六月份接受訪談時(shí)，庫(kù)克難掩其興奮，“AR讓我太興奮了，我只想為它尖叫！”將AR變成主流體驗(yàn)的第一步，就是把它集成在iOS11系統(tǒng)中，開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者(百萬(wàn)計(jì)擁有創(chuàng)造力的人們)，即使我們也無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)如何。

蘋(píng)果在統(tǒng)一設(shè)計(jì)硬件和軟件時(shí)，尤愛(ài)專注客戶體驗(yàn)。這也是蘋(píng)果的信條。因此顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果不僅僅專注于提供一個(gè)全新AR平臺(tái)，同時(shí)也借助定制增強(qiáng)型OLED顯示屏來(lái)提供絕佳視覺(jué)效果。

本月ABI研究報(bào)告還補(bǔ)充，“服務(wù)于VR|AR的OLED顯示屏已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于包括游戲，廣告，教育領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)，以及相關(guān)應(yīng)用近期也已積極展開(kāi)。”

據(jù)韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(KIPO)顯示，VR|AR OLED顯示屏申報(bào)數(shù)量呈每年增加趨勢(shì)，特別是過(guò)去3年(2014年開(kāi)始)相關(guān)申報(bào)數(shù)量大幅增加：2014年240(個(gè))，2015年263(個(gè))，2016年439(個(gè))。

根據(jù)UBI Research出版的“AR和VR顯示市場(chǎng)報(bào)告”，AR|VR OLED顯示屏將占據(jù)52%市場(chǎng)份額，而到2021年這一市場(chǎng)份額則將躍升至80%。

此外，VR|AR市值2020年將達(dá)約800億美元，適合于VR|AR設(shè)備的OLED顯示屏也將被靈活開(kāi)發(fā)為，可滾動(dòng)，可彎曲，以及可伸縮模式，預(yù)計(jì)用于VR|AR的OLED顯示技術(shù)將持續(xù)增加相關(guān)應(yīng)用。

上述專利應(yīng)用主要包括LG電子(465個(gè)申請(qǐng))，三星電子(216個(gè)申請(qǐng))，微軟(51個(gè)申請(qǐng))，三星Display(29個(gè)申請(qǐng))，SK Planet(20)，高通(17個(gè)申請(qǐng))和LG Display(17個(gè)申請(qǐng))。

盡管此次報(bào)告中未提及蘋(píng)果，但蘋(píng)果歷史提交未來(lái)顯示方面專利絲毫不亞于上述。

最后，報(bào)告指出，VR|AR OLED顯示屏具體應(yīng)用領(lǐng)域包括：個(gè)人娛樂(lè)(游戲，主題公園，體驗(yàn))，426個(gè)案例;防御(模擬戰(zhàn)爭(zhēng)，武器發(fā)展，戰(zhàn)斗機(jī)飛行員)，169個(gè)案例;廣告案例，141個(gè);123個(gè)健康領(lǐng)域案例和117個(gè)電影相關(guān)應(yīng)用案例。根據(jù)研究來(lái)看，VR|AR OLED顯示屏技術(shù)多被積極應(yīng)用于游戲和國(guó)防工業(yè)領(lǐng)域。

蘋(píng)果OLED顯示今后重點(diǎn)可能在醫(yī)療領(lǐng)域。蘋(píng)果公司近期備受關(guān)注的Apple Watch內(nèi)置健康應(yīng)用就涉及心臟研究，以及即將到來(lái)的new iMac Pro也是一樣 ：蘋(píng)果旨在滿足在高端市場(chǎng)從事實(shí)時(shí)3D動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)人員，也包括健康研究以及相關(guān)圖像技術(shù)應(yīng)用，一旦OLED供應(yīng)商開(kāi)足馬力生產(chǎn)，未來(lái)蘋(píng)果Mac產(chǎn)品可能也會(huì)擁抱OLED。

如我們開(kāi)文提到那樣，iPhone X有了OLED的加持，用戶們因此在玩游戲或者使用其他應(yīng)用時(shí)，感受到更快響應(yīng)時(shí)間、更加逼真生動(dòng)圖像、更加豐富色彩和更高對(duì)比度，而這顯然不是一部LCD iPhone可以做到的事情。