[釘科技述評]國內(nèi)的手機(jī)市場每年都在洗牌,有出局者,同樣也不乏新的入局者。而今年似乎是國際手機(jī)老品牌的回歸之年,如諾基亞、黑莓、夏普等老牌手機(jī)廠商分別在沉寂多年后攜新機(jī)歸來,并且都把目光投向了中國市場,在國內(nèi)推出了諾基亞6/7、黑莓KeyOne、夏普AQUOS S2等產(chǎn)品。
這些老品牌們在功能機(jī)時(shí)代都曾有著輝煌的過去,不過也都在智能手機(jī)的浪潮中一度沉浮。如今卷土重來,在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場,該如何贏得新機(jī)會?
首先,要有能力拼配置、拼設(shè)計(jì)、拼功能。
配置上,力爭做到主流旗艦水平。如今早已過了功能機(jī)的年代,在智能手機(jī)領(lǐng)域,以這些都曾換過東家的老牌手機(jī)廠商如今的體量來說,在回歸初期或許就不用過于追求高中低端全面布局。而如今的國內(nèi)市場在中低端的競爭廝殺異常激烈,單論性價(jià)比,這些老品牌與榮耀、紅米、魅藍(lán)、360等手機(jī)品牌相比恐怕沒有優(yōu)勢。后者還可能做到薄利多銷,但這些老品牌低端機(jī)的銷量卻難以得到保障。而且,如果頻繁推出入門機(jī)型來“試水”可能還會將用戶對于這些老品牌的情懷消磨殆盡,這或許并不是一個(gè)明智的戰(zhàn)略選擇。
反而是在高端機(jī)方面,如果從嚴(yán)格意義上講,目前國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品在配置上當(dāng)屬高端的其實(shí)并不算多。在處理器方面,除去華為自主研發(fā)的海思麒麟芯片,國產(chǎn)手機(jī)搭載驍龍835處理器的品牌不到單手之?dāng)?shù),用上8GB運(yùn)存的同樣很少。因此老品牌們回歸國內(nèi)市場,在產(chǎn)品配置上跟進(jìn)主流旗艦標(biāo)準(zhǔn),或許可以打開市場缺口。
更何況如今本就處于消費(fèi)升級和部分內(nèi)部元器件價(jià)格上漲的大趨勢下,低端機(jī)的市場份額日漸下滑,其利潤或許也差強(qiáng)人意。事實(shí)上,目前國內(nèi)眾多手機(jī)廠商紛紛開始上探中高端市場,就看老品牌們回歸之后能否搶占這一先機(jī)了。
設(shè)計(jì)和功能上也要做到差異化體現(xiàn),爭取有自身核心競爭優(yōu)勢。實(shí)際上,這些品牌回歸或多或少都做到了差異化競爭。如夏普S2的異形全面屏、諾基亞8的蔡司認(rèn)證雙攝、黑莓Motion的全觸屏以及防水功能。看起來前二者似乎是利用自身優(yōu)勢,把某一個(gè)亮點(diǎn)放大,而后者更多的則像是一種妥協(xié)。雖然總體來說可能力度都還不夠,但有了創(chuàng)新的嘗試,就是一個(gè)好的開始。畢竟在智能手機(jī)同質(zhì)化程度日漸加深的當(dāng)下,市場終究需要差異化的產(chǎn)品。而妥協(xié)后的“回歸者”除了情懷外,也需要具有競爭力的特點(diǎn)。
其次,渠道和宣傳上也要加大力度。
雖然老品牌們迫于自身形勢,或許會受制于成本,但是在營銷上也不得不加大力度。渠道方面,當(dāng)然是爭取能做到線上線下雙管齊下,畢竟多一種方式就多一條把手機(jī)賣出去的路。但比起需要花費(fèi)大量人力、時(shí)間和資金去建設(shè)的線下渠道,選擇和電商平臺走線上渠道則相對簡單,效果也不錯(cuò)。事實(shí)上,老品牌們回歸國內(nèi)市場的新品似乎都將線上渠道作為一個(gè)十分重要的渠道,紛紛選擇與京東等電商平臺合作甚至獨(dú)家首發(fā)。不過從銷量來看,可能還要加大力度。
而宣傳也同樣很關(guān)鍵,在這個(gè)信息爆炸的年代,充分且適度的宣傳能讓自身產(chǎn)品更快更廣的進(jìn)入消費(fèi)者視野,進(jìn)而才有著轉(zhuǎn)化為銷量的可能。對于自身品牌認(rèn)知度、影響力和口碑等也有著尤為關(guān)鍵的作用。不過,從目前的情況來看,這些老品牌們的廣告宣傳似乎鮮有聽聞。
再次,產(chǎn)品定價(jià)策略或需做出調(diào)整。
整體來看,這些國際老品牌都有著共同的特點(diǎn),例如在國內(nèi)市場都具有一定的知名度或者說情懷,憑借這點(diǎn)它們的新機(jī)在國內(nèi)能夠賣出更高的價(jià)格。而以目前的情況來看,其自身品牌在中國市場或許已經(jīng)沒有太高的購買號召力,如果不能保障銷量,價(jià)格定的再高或許也無濟(jì)于事。簡單來說,就是老品牌們或許高估了其自身品牌溢價(jià),即便它們可能對于“性價(jià)比”并不敏感,但高昂的價(jià)格恐怕“難以服眾”。
因此,老品牌們產(chǎn)品的定價(jià)策略或許需要做調(diào)整。如果能放下以往相對“高冷”的姿態(tài),在價(jià)格層面跟隨大眾或?qū)⑹且粋€(gè)不錯(cuò)的選擇。而在產(chǎn)品層面,初期定位小眾,配置跟上旗艦,努力打造小而美理念對于如今的老品牌們來說或許是更為合適的。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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