10月14日-10月15日,一年一度的爵士上海音樂節(jié)(下簡稱“音樂節(jié)”)在上海世博公園召開。和往年不同的是,今年的音樂節(jié)新添了AR互動(dòng)體驗(yàn)。網(wǎng)易洞見作為此次音樂節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,全程策劃并研發(fā)了此次AR體驗(yàn),為展會(huì)注入科技新元素。 

據(jù)營銷領(lǐng)域?qū)＜医庾x,近些年,隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及,AR營銷也在逐漸流行,成為融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等多重元素的營銷新模式。以此次音樂節(jié)為例,網(wǎng)易洞見通過舞臺(tái)AR改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)和觀眾的關(guān)系,通過AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下真正的交互和聯(lián)動(dòng)。 

現(xiàn)場:通過AR“找回80年代的自己” 

“嗨,臺(tái)下熱情的小伙伴們,我們現(xiàn)在到了由網(wǎng)易洞見AR團(tuán)隊(duì)提供的AR互動(dòng)游戲,被攝影機(jī)選中并在大屏幕上定格的幸運(yùn)兒能瞬間穿越回80年代……攝像機(jī)照到的人群,便可在兩側(cè)的大屏縱身‘穿越’,就像我們這次爵士音樂節(jié)的主題一樣,重回80年代,找回屬于你的80年代音樂元素。”10月15日17點(diǎn)15分,爵士上海音樂節(jié)主舞臺(tái)突然歡呼起來。 

主持人正在和樂迷們互動(dòng)的是一場現(xiàn)場AR體驗(yàn):攝像頭來回轉(zhuǎn)動(dòng),歡呼聲高的樂迷們就有機(jī)會(huì)獲得攝像頭的“關(guān)注”,可在大屏幕上“縱身穿越”,體驗(yàn)瞬間“化身”卓別林、貓王等人物。 

(音樂節(jié)現(xiàn)場大屏幕) 

現(xiàn)場的樂迷們紛紛被這種“穿越”和“化身”懷舊人物的體驗(yàn)所吸引,在臺(tái)下高呼迎接鏡頭,以新姿勢給音樂節(jié)打call。 

(現(xiàn)場樂迷們在歡呼) 

(一名帥哥瞬間“穿越”成卓別林) 

背后:針對不同場景打造差異化AR 

從用戶的角度來看,AR的價(jià)值在于在真實(shí)場景中通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),實(shí)現(xiàn)情感更真實(shí)的體驗(yàn),達(dá)到內(nèi)心精神和外在世界統(tǒng)一的可視化。 

網(wǎng)易洞見對用戶實(shí)際應(yīng)用場景極其關(guān)注,針對不同場景的用戶需求,網(wǎng)易洞見打造差異化AR體驗(yàn)。 

就以此次的舞臺(tái)AR為例,從內(nèi)容上,選取卓別林、貓王、海盜等人物形象是網(wǎng)易洞見經(jīng)過策劃了多套方案后最終確定?！爱?dāng)時(shí)策劃主題和人物形象時(shí),我們考慮到要和音樂節(jié)的主題相匹配,娛樂和懷舊是關(guān)鍵詞,因此我們選取了比較經(jīng)典的人物形象,也是希望能給現(xiàn)場的樂迷們一種‘找回80年的自己’的懷舊感?！?/p>

網(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。 從實(shí)現(xiàn)方式上,此次音樂節(jié)的舞臺(tái)AR通過“人臉互動(dòng)”的方式, 實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的真正互動(dòng)。 再以此前網(wǎng)易未來科技峰會(huì)的現(xiàn)場舞臺(tái)AR為例,網(wǎng)易洞見為未來科技峰會(huì)打造的“空間疊加”的舞臺(tái)效果,從地面到天空,從舞臺(tái)到熒幕,從虛擬到現(xiàn)實(shí),創(chuàng)造了一個(gè)模糊虛擬現(xiàn)實(shí)界限的AR空間,增強(qiáng)了觀眾“置身于時(shí)空”的科技感。 

(網(wǎng)易未來科技峰會(huì)現(xiàn)場舞臺(tái)AR) 

趨勢:AR營銷漸漸流行 “這次AR體驗(yàn)是此次音樂節(jié)的亮點(diǎn),對我們來說,是對音樂節(jié)的全新感受?！币呀?jīng)連續(xù)5年來爵士音樂節(jié)的樂迷王小姐說。 

過去12年,爵士上海音樂節(jié)是上海這個(gè)都市的一張“時(shí)尚名片”。自2005年誕生以來,爵士上海音樂節(jié)一直是爵士圈的精神樂土,樂迷們在臺(tái)下看著舞臺(tái)上的偶像們彈唱。

從舞臺(tái)效果看,舞臺(tái)和觀眾是被“割裂”的兩者,臺(tái)上的表演者和臺(tái)下觀眾主要通過人為實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此次網(wǎng)易洞見幫助音樂節(jié)打造的舞臺(tái)AR就是實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),真正意義上通過AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下的交互和聯(lián)動(dòng),通過科技改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)的效果。 

近幾年,隨著科技的發(fā)展,人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新科技逐漸走入人們的視線,類似于舞臺(tái)AR的AR營銷新方式在各類生活場景中慢慢普及。營銷專家解讀,目前AR營銷已經(jīng)成為營銷的新趨勢。越來越多的廣告主正在從僅僅靠渠道和內(nèi)容的傳統(tǒng)營銷方式中跳脫出來,尋求融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等元素的AR營銷方式。 

作為此次音樂節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,網(wǎng)易洞見在AR營銷具有豐富經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解,網(wǎng)易AR隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部,其中網(wǎng)易洞見AR定位于AR平臺(tái),包含手機(jī)AR客戶端和AR SDK,基于自主研發(fā)的核心技術(shù),專注AR價(jià)值和商業(yè)場景探索。目前,網(wǎng)易洞見已經(jīng)合作的AR營銷案例有異形、猩球崛起、網(wǎng)易云音樂等