[釘科技述評]今年似乎是國際手機(jī)老品牌的回歸之年，如諾基亞、黑莓、夏普等紛紛回歸大眾視野，它們無一不是曾榮耀加身的品牌。不管怎樣，既然回歸了自然有回歸的底氣，那就是品牌效應(yīng)。

其中黑莓最近又有新動作，在8月用一款KEYone重回中國市場后，本月8號黑莓在迪拜電子貿(mào)易展上又發(fā)布了一款新機(jī)，BlackBerry Motion，這款手機(jī)最快將于10月下旬登陸中東市場，暫不確定是否會登陸國內(nèi)市場。那么此次的黑莓Motion能否帶動黑莓品牌的進(jìn)一步“復(fù)興”？

首先來看一看這款手機(jī)產(chǎn)品本身。

黑莓Motion是首款支持IP認(rèn)證等級的黑莓品牌手機(jī)，它支持IP67等級的防塵防水，據(jù)悉其能夠在3.3英尺深的水中正常使用30分鐘。而在硬件規(guī)格上，黑莓Motion配備一塊5.5寸1080P屏幕，處理器為高通驍龍625，輔以4GB RAM+32GB ROM存儲組合，電池容量為4000mAh。相機(jī)部分主鏡頭為 1200 萬像素，前置鏡頭 800 萬像素。

 按這個(gè)配置來說，Motion 還是走了實(shí)用主義的路線，一邊全面地跟上市場的主流配置，一邊強(qiáng)調(diào)實(shí)用性—4000mAh的大電池在續(xù)航方面應(yīng)該會相對讓人放心，此外強(qiáng)悍的抗水防塵能力以及支持QC 3.0快充倒也是頗為靠譜的細(xì)節(jié)。但是在價(jià)格方面，該機(jī)卻較為高昂，為460美元（約合人民幣3060元）。對比同等價(jià)位主流旗艦機(jī)，黑莓Motion在價(jià)格方面或許沒有太多競爭優(yōu)勢。

事實(shí)上，黑莓品牌對“性價(jià)比”并不敏感，KeyOne就成功將驍龍625賣上了3999元，雖然其在國內(nèi)的銷量不如其它主流手機(jī)廠商，但是據(jù)了解其整體市場表現(xiàn)還是令黑莓基本滿意的，比幾年前的黑莓Z10好不少。而Motion的硬件規(guī)格與KeyOne差別不大，符合黑莓的定價(jià)策略，但如果未來會登陸國內(nèi)市場，這個(gè)價(jià)格恐怕“難以服眾”。畢竟這個(gè)定價(jià)將使它面臨來自“華米Ov”的夾擊。

所以釘科技認(rèn)為，黑莓產(chǎn)品的定價(jià)策略或許需要做調(diào)整。如果能放下以往相對“高冷”的姿態(tài)，跟隨大眾或?qū)⑹且粋€(gè)不錯(cuò)的選擇。此外，黑莓或需再進(jìn)一步明確定位，專注于其最具優(yōu)勢的政企客戶市場，從“小而美”理念入手或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，無須與華為等巨頭硬碰硬。

然后來講一講黑莓Motion的情懷。

在一些用戶心目中，黑莓依舊是以安全著稱并配備實(shí)體鍵盤的商務(wù)手機(jī)，雖然如今的黑莓因?yàn)榛貧w而附著了一些“新兵”形象，但其經(jīng)典的全鍵盤設(shè)計(jì)或許仍是手機(jī)界發(fā)展史上值得懷念的情懷。

當(dāng)黑莓擁抱安卓系統(tǒng)之后，在其發(fā)布的多款手機(jī)中，還是保留了全鍵盤設(shè)計(jì)，黑莓prive和KeyOne這兩款手機(jī)給一些消費(fèi)者的感覺，就像是黑莓os的全鍵盤，頗有幾分紀(jì)念感。

而黑莓Motion手機(jī)預(yù)裝Android 7.1為基礎(chǔ)的黑莓定制系統(tǒng)，且并沒有搭載經(jīng)典的全鍵盤，改為采用全觸摸屏設(shè)計(jì)。看起來更像是黑莓在積極的全面擁抱安卓系統(tǒng)，逐漸剔除黑莓的固有設(shè)計(jì)，而使手機(jī)更具活力，來滿足不同的消費(fèi)人群。

不過既然已經(jīng)用上了全觸摸屏，Motion屏幕下方的“寬下巴”卻還是較為明顯。如果黑莓能緊跟全面屏熱潮，在后續(xù)產(chǎn)品上擴(kuò)大正面屏占比想必會加分不少。

或許正因?yàn)?/span>無論是專屬操作系統(tǒng)還是全鍵盤，黑莓一直以來都保持著與眾不同的姿態(tài)。而黑莓Motion這次全面融入“大環(huán)境”，對于如今的黑莓而言可能是一把雙刃劍。充分發(fā)掘和服務(wù)好用戶是振興黑莓品牌的基礎(chǔ)，而現(xiàn)階段特別需要老用戶支持，所以情懷牌不能丟。

最后再來說一說黑莓的營銷。

在營銷方面，黑莓品牌之前可以說是存在不足的。

特別是在其目前重點(diǎn)發(fā)力中國市場，此前其并沒有成功搭建大眾的銷售渠道，因此很難進(jìn)入主流消費(fèi)者的視野。直到黑莓KeyOne的出現(xiàn)，選擇和京東合作之后，憑借其整體渠道優(yōu)勢，黑莓增強(qiáng)了渠道覆蓋面，擴(kuò)大了銷售，而且表現(xiàn)出了對中國內(nèi)地市場的誠意，有效打擊了水貨沖擊。

而此次黑莓Motion的首發(fā)地區(qū)僅在中東地區(qū)。釘科技認(rèn)為，如今的黑莓想要在國內(nèi)市場這一片血海中脫穎而出并非易事，黑莓Motion先期主打海外市場可能是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略選擇。但如果能像黑莓KeyOne那樣為其在國內(nèi)鋪好路，黑莓手機(jī)的市場潛力還是比較大的。

綜上所述，如果能推出有競爭力的產(chǎn)品，打好情懷牌也親近新用戶，同時(shí)在營銷、渠道上拓展自身空間，黑莓的“復(fù)興”還是有可能的。[本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處]