在推出iPhone X，iPhone 8和ARKit之后，蘋果將主宰四波增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)浪潮的跡象比以往任何時(shí)候都更加清晰。但隨著谷歌推出了ARCore，企業(yè)，風(fēng)投機(jī)構(gòu)，以及Digi-Capital這樣的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)不得不重新審視這一市場(chǎng)（更不用說(shuō)FacebookCamera Effects）。

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雖然平臺(tái)之間存在技術(shù)和性能上的差異，但從UX的觀點(diǎn)出發(fā)，彼此的相似點(diǎn)要大于相異點(diǎn)。然而，平臺(tái)的營(yíng)收（以及具體的實(shí)現(xiàn)方式）可能會(huì)大不相同。

為了解這些差異，映維網(wǎng)將和大家一起深入探尋每個(gè)移動(dòng)AR平臺(tái)的潛在市場(chǎng)，采用率，用戶群體，ARPU（每用戶平均收入），IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買），廣告支持和電子商務(wù)銷售等等。

一. 一切都在于安裝基數(shù)

根據(jù)Digi-Capital提供的數(shù)據(jù)，明年ARKit的安裝基數(shù)將是Camera Effects的1.5倍，以及ARCore的2倍。安裝基數(shù)差異的一個(gè)原因是，蘋果的iOS采用率很高。隨著新設(shè)備銷量的增長(zhǎng)，支持iOS 11/ARKit的iOS設(shè)備在2018年將達(dá)到6億臺(tái)。

但由于安卓，以及Facebook的Messenger，Instagram和WhatsApp存在不同的采用曲線，ARCore在2021年的安裝基數(shù)將為ARKit的2.3倍，以及Camera Effects的2.5倍。只有在這個(gè)階段，ARCore的全球安裝基數(shù)才能超過20億。今天ARCore的潛在市場(chǎng)在數(shù)量級(jí)上更小，因?yàn)榘沧渴澜绮⒉唤y(tǒng)一。

下面我們暫時(shí)不討論Camera Effects，先把目光放在ARKit和分散的ARCore市場(chǎng)。ARCore兼容安卓 7.0 Nougat及以上版本，并將依靠安卓操作系統(tǒng)的采用率。與iOS相比，新的安卓操作系統(tǒng)在采用速度上更慢，滲透率更低。

這意味著，Nougat，Oreo和隨后（兼容ARCore兼容）的安卓操作系統(tǒng)版本在2019年之前的份額可能不足所有活躍安卓設(shè)備的一半。在2019年之后，由于自然設(shè)備的消耗和新的設(shè)備銷售，兼容安卓操作系統(tǒng)的ARCore應(yīng)該會(huì)達(dá)到一個(gè)拐點(diǎn)。

但兼容的安卓設(shè)備還需要進(jìn)行校準(zhǔn)，以確?！百|(zhì)量和高性能的一致標(biāo)準(zhǔn)”，而安卓手機(jī)廠商可能只會(huì)為了銷售“ARCore規(guī)格”手機(jī)才會(huì)執(zhí)行這一標(biāo)準(zhǔn)。

就目前而言，ARCore Preview支持谷歌Pixel和三星S8，而谷歌正與華為，Oppo和Vivo廠商等合作，幫助他們校準(zhǔn)套件。雖然這可能比Tango的策略更有效，但在中國(guó)市場(chǎng)，ARCore并沒有與谷歌移動(dòng)服務(wù)掛鉤。騰訊，阿里巴巴或百度可以與中國(guó)手機(jī)廠商合作，創(chuàng)建自家的“ARCore（中國(guó)）”，把谷歌完全排除在外。

ARKit應(yīng)該是明年最大的單一移動(dòng)AR平臺(tái)，其安裝基數(shù)將是ARCore（Google Play，不包括中國(guó)）的3.2倍，以及中國(guó)ARCore的5.5倍。但到2021年，超過14億安裝基數(shù)的ARCore（Google Play）可能是ARKit的1.5倍，以及中國(guó)ARCore的1.9倍。

二. 每用戶平均收入

盡管各個(gè)國(guó)家上存在更大的差異，但明年全球ARKit的ARPU可能會(huì)達(dá)到ARCore的1.9倍。即使ARCore在一系列因素的推動(dòng)下而迎頭趕上，但ARKit的ARPU在2021年仍可能是ARCore的1.7倍。實(shí)際上，這意味著開發(fā)商需要兩個(gè)ARCore用戶才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)ARKit用戶所帶來(lái)的營(yíng)收。

這種ARPU差異所帶來(lái)的影響是，最優(yōu)秀的移動(dòng)AR開發(fā)者與最敏捷的移動(dòng)AR應(yīng)用可能會(huì)在ARCore之前登陸ARKit，甚至是完全繞過ARCore。

這種動(dòng)態(tài)的連鎖效應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致iOS上的活躍ARKit應(yīng)用程序在數(shù)量上高于其安卓上的ARCore。這是一個(gè)大問題，因?yàn)榛钴S移動(dòng)AR應(yīng)用程序的數(shù)量將能像安裝基數(shù)和ARPU一樣驅(qū)動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

結(jié)合所有營(yíng)收驅(qū)動(dòng)因素，明年ARKit在IAP上將是ARCore的7.3倍（Google Play），以及中國(guó)ARCore的8.2倍。即使安裝基數(shù)的優(yōu)勢(shì)在2021年被扭轉(zhuǎn)，ARKit在IAP上仍然是ARCore（Google Play）的1.7倍，以及和中國(guó)ARCore的2.2倍（注：中國(guó)ARCore可以在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將明顯高于中國(guó)ARKit）。

三. 廣告完全不必要，除非你希望賺錢

在明年，ARKit在移動(dòng)AR廣告支出上應(yīng)該為ARCore的2.2倍。但數(shù)量的重要性可能會(huì)打破長(zhǎng)期的平衡，ARCore的廣告支出在2021年將為ARKit的1.7倍。從2018年的較低基數(shù)來(lái)看，Camera Effects可能會(huì)在2021年成為全球最大的單一移動(dòng)AR廣告平臺(tái)。

四. 移動(dòng)AR是電子商務(wù)的秘密武器

安裝基數(shù)對(duì)電子商務(wù)也是十分重要。雖然ARKit的安裝基數(shù)較大，而且費(fèi)用略高，但ARKit明年在電子商務(wù)營(yíng)銷上（商品和服務(wù)，不是IAP）可能會(huì)達(dá)到ARCore的2.3倍。然而，ARCore在2021年將為ARKit的1.6倍。更高的轉(zhuǎn)換率可以幫助亞馬遜，eBay和阿里巴巴鞏固自己的主導(dǎo)地位。

五. 但這一切到底意味著什么？

在2018年，ARKit的總體消費(fèi)者營(yíng)收（IAP，廣告費(fèi)和電子商務(wù)等等）可能是ARCore的2.7倍。ARKit在2019年應(yīng)該能繼續(xù)成為最大的商業(yè)平臺(tái)。但這在2020年將發(fā)生改變。到2021年，ARCore的總營(yíng)收將為ARKit的1.4倍

對(duì)于依靠IAP和付費(fèi)應(yīng)用程序盈利的開發(fā)者（及其投資者）而言，ARCore不能與ARKit相提并論。ARKit是目前為止最優(yōu)秀的商業(yè)平臺(tái)，而且在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生太大變化。在ARKit上取得成功的開發(fā)者可以把ARCore（以及Camera Effects）看作是二級(jí)平臺(tái)。

對(duì)于廣告相關(guān)應(yīng)用，媒體和廣告客戶，平臺(tái)之間的商業(yè)差異并不明顯。ARKit可能是早期實(shí)驗(yàn)的最佳場(chǎng)所，但把ARCore包含在內(nèi)的綜合策略將能吸引更多的受眾。鑒于Camera Effects有可能成為領(lǐng)先的移動(dòng)AR廣告平臺(tái)，瞄準(zhǔn)中國(guó)以外市場(chǎng)的企業(yè)需要將其納入考慮。

最后，移動(dòng)AR電子商務(wù)開發(fā)商，企業(yè)和投資者也應(yīng)該采取平衡的策略。ARKit的早期實(shí)驗(yàn)可以產(chǎn)生更好的數(shù)據(jù)，從而支持完整的電子商務(wù)策略。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)盈利才是好買賣。