增強現(xiàn)實（AR）在2017年期間迅速上升。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）的關(guān)注，多年來一直在討論傳播媒介的即將到來，一些突破性的如精靈寶可夢Go和Snapchat等與公眾大眾產(chǎn)生共鳴的AR應(yīng)用成為典范案例。而現(xiàn)在，隨著蘋果ARKit和Google ARCore的到來，AR將很快面向全球數(shù)百萬人。

AR和VR將成為一個雙軌市場，移動AR將在2017年推出時的安裝基數(shù)將超過安裝基數(shù)的兩倍，而整個AR / VR耳機市場可能會在2021年開始受益。蘋果ARKit，Google ARCore和Facebook到2018年底平臺可以擁有大量的安裝量，可能會改變整個市場的軌跡。然而，移動AR只是其中的一方向，可以說與Google Cardboard一樣是VR的入門級體驗，市場將以與VR設(shè)備本身相似的方式動態(tài)轉(zhuǎn)移到高端AR朝向Oculus Rift，HTC Vive和PlayStation VR。

雖然移動AR將在可預(yù)見的未來占主導(dǎo)地位，但它仍然是最適合智能手機應(yīng)用的技術(shù)。有人認(rèn)為，由于AR突然的繁榮，VR現(xiàn)在市場潛力將受到挑戰(zhàn)，但也有人認(rèn)為這兩種技術(shù)將及時合并，這主要是因為兩者都需要一個頭戴式顯示器（HMD）來最佳利用其各自的資源。

當(dāng)前AR和VR似乎是各行其道，兩者結(jié)合的方面很少，而AR的興起更讓開發(fā)者的興趣轉(zhuǎn)向了潛在用戶巨大的諸如蘋果ARKit和谷歌ARCore平臺。不過，隨著近來各大PCVR頭顯的持續(xù)降價，對于消費者來說也是一個了解VR和深入體驗的好時機，硬件價格的下調(diào)將是一個大趨勢，隨之的后續(xù)平臺服務(wù)和內(nèi)容的價格打折也跟上的話，對于新老用戶是個不錯的吸引力。

在當(dāng)前AR和VR雙軌市場之際，VR高端市場在于PCVR的價格和內(nèi)容調(diào)整，而AR則于移動AR方面發(fā)力，分析者都認(rèn)為憑借蘋果和安卓系統(tǒng)龐大的用戶量，移動AR在前期的應(yīng)用方面將大有可為。