【釘科技訊】2016年2月15日，微播易公布的社媒投放數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)期間，業(yè)界在包括微信、短視頻、微博等社會化媒體平臺上的平均投放金額，相比去年同期翻了一番。其中，視頻成為最關(guān)注的新玩法。在以春節(jié)為代表的節(jié)假日中加大社會化媒體投放，正越來越成為企業(yè)的共通市場行為。

統(tǒng)計結(jié)果基于微播易平臺上春節(jié)前后各7天（2月1日至2月14日）中，共5218家／次企業(yè)投放社媒的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析。結(jié)果顯示，春節(jié)期間業(yè)界在社媒上的投放呈現(xiàn)出了幾大趨勢：

一是微信吸引8成以上投放，優(yōu)秀原創(chuàng)賬號領(lǐng)跑社交傳播訂單。毫無疑問，今天社交網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)整體投放策略中的標(biāo)配，不僅有以社媒為主的大單投放，還新增了大量長尾訂單，多為企業(yè)制定了詳細(xì)的傳播計劃后再度利用社交網(wǎng)絡(luò)來推動更大擴(kuò)散。

在首選的社媒渠道中，80%以上集中在微信公眾賬號。相比去年，企業(yè)平均投放金額接近翻番，但選擇投放的社交賬號數(shù)量卻有減少的趨勢，從2015年春節(jié)平均選擇22個賬號合作，降到了此次平均選擇18個賬號合作，并大量集中在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號中，換句話說，優(yōu)秀的原創(chuàng)賬號更受到企業(yè)青睞，和2015年以來的發(fā)展趨勢相符合。

二是關(guān)注節(jié)假日投放策略，企業(yè)變得主動。在溝通春節(jié)期間的社媒體傳播策略過程中，許多企業(yè)關(guān)注的是用戶活躍時間增多這一行為特點。春節(jié)長假中，人們徹底放下工作與親人團(tuán)聚，意味著有了更多時間休息和娛樂，也意味著漂泊在各大城市打工的人們開始回到家鄉(xiāng)團(tuán)聚，會有更多的圍繞產(chǎn)品、品牌、優(yōu)秀服務(wù)而自然發(fā)生的話題與推薦。這是春節(jié)前期企業(yè)在主動咨詢社媒投放時最核心動力。

根據(jù)2015年時的投放趨勢，隨著“38”女神節(jié)的逐漸臨近，企業(yè)社媒投放行為將會迅速在2月底、3月初拉起一個新的高峰。節(jié)后開工第一天，微播易平臺已經(jīng)開始陸續(xù)接到部分企業(yè)咨詢，預(yù)計今年3月，社媒投放還將繼續(xù)呈現(xiàn)出新的特點。目前，微播易也正在抓緊制定針對“女神節(jié)”的社媒傳播方案。

三是地方原創(chuàng)賬號崛起。在2016年春節(jié)期間，被企業(yè)投放數(shù)量增長最快的賬號中，新增了大批本地生活類賬號。過去由行業(yè)賬號如時尚、女性、娛樂等占據(jù)主導(dǎo)地位的局面被打破，北京、上海、成都、西安等關(guān)注本地生活類的社交賬號，成為備受企業(yè)青睞的投放新對象。

四是短視頻合作成為重要訂單的標(biāo)配，玩法更加開放。從投放金額上看，排名前十的客戶中有四家配備了視頻領(lǐng)域投放，占據(jù)40%以上比例。相比2015年，社交視頻領(lǐng)域的投放成為納入業(yè)界視野的新玩法。

有意思的是，業(yè)界在短視頻賬號的合作中采取了更加開放的態(tài)度，透過在微播易完成的幾大案例發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)甚至采取了包時間的合作方式：除了約束在春節(jié)期間提及某一品牌或產(chǎn)品達(dá)到一定次數(shù)外，企業(yè)不限制短視頻團(tuán)隊的原創(chuàng)方式與短視頻的最終呈現(xiàn)。這給了原創(chuàng)團(tuán)隊巨大的發(fā)揮空間。