眾所周知,去年小米MIX全面屏手機(jī)引起轟動(dòng)后,再加上今年蘋(píng)果iPhone X的到來(lái),再次掀起了全面屏的滾滾熱潮。今年小米、三星搶在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前發(fā)布了全面屏手機(jī)新品后,vivo、金立、華為、錘子等也紛紛表態(tài),甚至有的也已經(jīng)發(fā)布了新款全面屏手機(jī),儼然全面屏已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì),但卻遲遲不見(jiàn)OPPO發(fā)聲,莫非OPPO還沒(méi)有打算嗎?
我們拋開(kāi)技術(shù)層次不說(shuō),全面屏帶來(lái)的成本提升和產(chǎn)能缺失會(huì)隨著各家全面屏手機(jī)的到阿里迅速凸顯,各家廠商的供貨能力將直接受到考驗(yàn)。而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),這也是考驗(yàn)備貨和實(shí)力的問(wèn)題,有實(shí)力的企業(yè)或許能夠多獲得一些全面屏屏幕的訂單,而弱一些的,也就寥寥無(wú)幾,再加上成本之高,很多廠商是望而遠(yuǎn)之的。
如果是由于這個(gè)原因OPPO還沒(méi)有打算做全面屏手機(jī)的話,那就是特錯(cuò)特錯(cuò)了,因?yàn)橐設(shè)PPO的實(shí)力,搞些訂單是輕而易舉的,畢竟OPPO手機(jī)的銷量有目共睹,那么問(wèn)題來(lái)了,究竟是什么樣的原因,使得OPPO遲遲未動(dòng)呢?
首先就是R11形勢(shì)大好,R11是OPPO今年6月份推出的,而據(jù)國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了最新數(shù)據(jù)顯示,在 2017 年七月份全球智能手機(jī)單一機(jī)型銷量排行中,蘋(píng)果的 iPhone 7 以及 iPhone 7 Plus 依舊穩(wěn)居前兩位。OPPO R11 則以2.1%的市場(chǎng)占有率排名第三。更讓人意外的是OPPO另一款型號(hào)為A57的智能手機(jī),市占率也達(dá)到了2%,位居第四。
從榜單來(lái)看,就連三星的S8就沒(méi)有超越R11,而華為更是沒(méi)有一款手機(jī)能夠進(jìn)入全球暢銷榜單前10名的位置,產(chǎn)品線復(fù)雜、缺少爆款已經(jīng)成為華為的硬傷。另外,在7月份,OPPO R11在中國(guó)市場(chǎng)的銷量位居第一,這已經(jīng)是OPPO手機(jī)連續(xù)12個(gè)月取得線下市場(chǎng)份額第一。
不僅如此,根據(jù)臺(tái)灣科技數(shù)碼媒體ePrice發(fā)的數(shù)顯顯示,在今年8月,臺(tái)灣市場(chǎng)銷量最火爆的單品機(jī)型是OPPO的R11,首次超過(guò)此前一直霸榜的iPhone 7 Plus 128GB。
OPPO副總裁吳強(qiáng)表示:“得益于出色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性能,OPPO R11上市一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到R9同時(shí)間段的1.5倍!同時(shí),目前OPPO在全球已擁有超過(guò)2億的用戶?!?/p>
然后就是OPPO的渠道優(yōu)勢(shì),同小米的“互聯(lián)網(wǎng)+饑餓營(yíng)銷”不同的是,OPPO一直主打線下渠道,截止到目前為止,OPPO手機(jī)的線下門(mén)店已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)家,覆蓋了全國(guó)多個(gè)城市,甚至連一些三四線的小城市也有所滲透。這些無(wú)處不在的線下門(mén)店,極大的方便了用戶的購(gòu)買和維修。
相比線上的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯,不僅可以帶給消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn),還有自帶的可以讓用戶產(chǎn)生信任安全感。再加上OPPO手機(jī)不需要搶購(gòu)預(yù)約的現(xiàn)貨發(fā)售模式以及完善的產(chǎn)品售后,消費(fèi)者自然喜歡。
而且,憑借線下龐大的門(mén)店網(wǎng),已經(jīng)掀起了業(yè)內(nèi)的一股跟風(fēng)潮,華為小米等紛紛建立線下門(mén)店,拓展線下渠道,但和OPPO多年積累的渠道相比,而差的很遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析,如今的手機(jī)市場(chǎng),得線下者得天下,OPPO已經(jīng)搶占先機(jī)。
接著便是技術(shù)方面,從表面上來(lái)看,OPPO貌似有些“傻白甜”,但其實(shí)OPPO卻是個(gè)“技術(shù)派”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2016年位列國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)受理排行榜第五位,是2016年申請(qǐng)專利最多的手機(jī)品牌。
而且OPPO R11一上市也打出了“前后2000萬(wàn),拍照更清晰”的口號(hào),之前行業(yè)還未有手機(jī)在拍照領(lǐng)域涉足2000萬(wàn)像素,OPPO這一舉動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了拍照“清晰”的先河。不止這些,OPPO的快充技術(shù)也是大家認(rèn)可的,很多人都會(huì)想到那句“充電5分鐘,通話2兩小時(shí)”的口號(hào),但是這已經(jīng)是過(guò)去式了,OPPO早已發(fā)明了更加快捷的快充技術(shù)。
當(dāng)然最重要的一條就是OPPO是拍照手機(jī)的鼻祖,它的自拍效果是其他廠商所無(wú)法比擬的。OPPO的前幾代手機(jī),特別是R9,讓廣大消費(fèi)者感受到了拍照手機(jī)的魅力,在這個(gè)人人都愛(ài)美的時(shí)代,自拍美顏功能使得R9、R11等的銷量傲視所有的友商,也為OPPO打下了良好的口碑。
最后要說(shuō)的是OPPO無(wú)可超越的營(yíng)銷模式,一方面是類似于“充電5分鐘,通話兩小時(shí)”的模型廣告語(yǔ),另一方面玩的轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷。我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)OPPO最擅長(zhǎng)的跨界營(yíng)銷。其中在OPPO R11發(fā)布自后,OPPO后續(xù)又推出了OPPO R11巴薩定制版、OPPO R11 TFboys定制版(共三款)以及OPPO R11王者榮耀周年慶定制版,通過(guò)不同的定制版本促進(jìn)OPPO R11的銷量進(jìn)一步提升。
不止如此,從電影到電視、從綜藝到明星、雜志、體育、快消等都存在OPPO的身影。OPPO的代言明星多到你數(shù)不過(guò)來(lái),鞠知延、樸慧媛、Super Junior-M、金敏智、陳坤、江一燕、萊昂納多、楊冪、李易峰、鹿晗、TFBoys、楊洋,而到了OPPO R11,豪華的明星家族史無(wú)前例。
而如此之強(qiáng)的廣告效應(yīng),有時(shí)會(huì)讓消費(fèi)者忘記到底它是一款什么樣的手機(jī),看到明星都在用,那就是好的,而且事實(shí)證明,OPPO的手機(jī)用戶體驗(yàn)都不錯(cuò),關(guān)于是不是全面屏,相信很少有人在意了,但是不在意不代表OPPO沒(méi)有準(zhǔn)備,或許在將來(lái)的某一天,突然OPPO宣布:我們的全面屏手機(jī)也要來(lái)了!
總之,編者認(rèn)為,一款好的手機(jī)用戶并不會(huì)在意它到底是不是搭載了最新的技術(shù),而是看它的品牌,就比如iPhone手機(jī),人們才不會(huì)去在乎它的配置到底比不比得上國(guó)產(chǎn)手機(jī)配置,大家買的是品牌,相信目前很多人在選購(gòu)OPPO的時(shí)候,也不會(huì)在乎它到底是不是流行的全面屏,看的是一如既往的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),而全面屏只不過(guò)是錦上添花之舉。
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