Pokemon Go誤區(qū)

再來說回AR，實際上AR今年的大火，很大程度上也是借住Pokemon Go游戲熱潮的帶動。不過，Pokemon Go成功的原因是很復雜的，這里面既有任天堂優(yōu)質IP的強大用戶基礎、也有能夠滿足玩家游戲欲望的收集和對戰(zhàn)元素，除此之外，還有強大的基于地理位置、基于社交的雙重互動性和技術支撐（針對這點，鈦媒體此前文章也有論述）。

這些因素融合在一起，才誕生出了這一款現(xiàn)象級的產品。實屬可遇而不可求，之前幾年與Pokemon Go一脈相承的Ingress一直沒能大紅大紫也說明了Pokemon Go成功的難度。

令人稍感意外的是，游戲中的火熱竟然推動了對整個行業(yè)的關注。AR一躍成為了時下最熱門的話題，手機、電影、游戲、包括現(xiàn)如今的電視，都要嘗試與AR的深度結合?！?/p>

然而在事實上，基于上文所述各種因素下移動端的成功，其實并不能給家用平臺的AR帶來什么太多的啟發(fā)，反倒可能讓人陷入固定的思維中，反而限制了家庭級AR技術的發(fā)展。畢竟便攜式設備多如牛毛，加之Pokemon Go移動端的成功，開發(fā)廠商對于家庭用戶還有多大的興趣，能夠投入多大的力度都是未知的，如果強行拿移動端的方式手段生搬硬套，恐怕很難有好的成效?！　?/p>

從AR與電視相結合的角度來說，目前關于AR電視的設想也有些本末倒置。對于電視來說，內容是還是第一位的，而在內容上廣電系統(tǒng)仍然處于近乎壟斷的地位。就連深耕多年的游戲主機在國內市場也僅僅是小小的配角而已?！　?/p>

之前幾年，網絡機頂盒的出現(xiàn)，也是依托互聯(lián)網的海量資源，從內容提供的角度向廣電系統(tǒng)發(fā)起進攻。最終能夠取得一定的成績，同樣是因為內容的需求最大，能夠滿足這種需求就能收獲一部分用戶。而AR此時就顯得勢單力薄，這種增強現(xiàn)實型的交互在電視這種信息單向傳輸?shù)钠脚_上并無優(yōu)勢，想依靠Pokemon Go成功的模式取以上內容而代之，這不僅讓電視完全淪為了工具，也讓電視原本的內容輸出優(yōu)勢蕩然無存，這顯示然是完全本末倒置的，實現(xiàn)起來自然是天方夜譚?！　?/p>

從AR層面來說，Pokemon Go的成功不具有代表性，甚至這種成功很容易讓后來的模仿者進入一種盲目跟隨的誤區(qū)。從AR+電視的層面來說，平臺的天然差異就更對AR的開發(fā)提出了不同要求，如果真要有所發(fā)展，在思路上還有很大調整的空間?！　?/p>

理想與現(xiàn)實的距離

如果把客廳經濟看做一個明確存在的概念，從之前的路由器到智能電視，再到網絡機頂盒，它們都曾在不同階段被看做是客廳經濟的核心。但不論哪一個，也都是不溫不火，沒有引起太大的波瀾?！　?/p>

當然，這里面也存在監(jiān)管限制的原因，例如網絡機頂盒從出現(xiàn)之余就一直面臨政策上的各種限制，導致功能上被閹割，失去了最好的發(fā)展機會。而AR技術的這種強互動性與增強現(xiàn)實屬性，能否通過相關政策的紅線，也是理想與現(xiàn)實中間需要邁過的第一道坎?！?/p>

此外，除了上述的硬件設備之外，客廳經濟的另一條發(fā)展脈絡是提供超高水準的內容，從3D時代開始，就有3D眼鏡、裸眼3D技術等多種3D手段。隨著影視資源清晰度和顯示設備分辨率的提升，還有包括藍光、4K片源的潮流出現(xiàn)?！　?/p>

但是在這些層面上面臨的問題同樣很多，首先就是技術成本的大幅提升對消費產生了負面的刺激，使得不少廠家為追求效益不得不放棄這些太過先進的技術。其次，雖然3D、藍光、4K等這些先進的呈現(xiàn)方式至今仍然較為領先，但是也正是這種領先，導致可提供的片源太少、觀眾可選擇的余地少，被自身資源本身所限制，更大范圍的推廣也就無從談起了?！　?/p>

最后一點，目前所謂的客廳經濟遠遠沒有建立起一個完整的生態(tài)，不論是游戲主機還是網絡機頂盒、亦或是智能電視本身，都有著不同的操作系統(tǒng)，更多的時候是各自為戰(zhàn)。沒有形成一個統(tǒng)一的網絡，也沒有一致的底層系統(tǒng)作支撐，這時候再加上AR，恐怕就更加混亂了?！　?/p>

以上不難看出，雖然有關客廳經濟的與AR電視的設想很前衛(wèi)，也很有吸引力，不過在操作層面來說，簡單實現(xiàn)肯定沒有問題，但想要融合發(fā)展還是存在一定的困難?？紤]完這些問題后，還要面臨著政策上的監(jiān)管和限制，理想與現(xiàn)實之間的差距還很巨大。至少在現(xiàn)階段，AR+電視的客廳經濟看上去很美，但也只是看上去很美?！　?/p>

出路何在？

AR是個很好的概念，但結合的方式很關鍵。由于技術的超前和接受度的原因，它的受眾群體相對較小，針對的年齡層面也更加年輕。易觀智庫提供的另一組數(shù)據顯示，目前我國智能電視消費的主力群體在26-35歲之間，并且以三口之家和四人及以上家庭占了絕大多數(shù)?！　?/p>

這說明，電視的主力購買群體主要是已經成家的年輕人。而潛在的切入點，可能就在于現(xiàn)在這批80后、90后做父母后成長起來的孩子，在他們成長的過程中，電視有機會成為他們接觸現(xiàn)代科技、接觸網絡的第一站，電視的大屏幕和AR技術的一些特點也的確對小孩子更具吸引力，如果能在幼兒教育、益智娛樂等領域有好的結合方式，AR電視還是可以取得突破的。

新技術的發(fā)展落地需要時間，用戶的吸納培育同樣需要時間，AR+電視是一次看上去很美的冒險，能否成功，需要的不僅僅是勇氣，還有耐心。