[釘科技述評]對手機圈來說，9月份可謂是熱鬧的，業(yè)內(nèi)刮起了一陣“全面屏”旋風(fēng)。繼上周三款旗艦小米MIX 2、iPhone X、三星Note 8發(fā)布之后，本周還有SOP S9，vivo X20和華為麥芒6三款全面屏新機亮相，下周一金立也將推出旗下首款全面屏手機M7。除此之外，最近還有一款號稱全球首款千元全面屏的手機已經(jīng)發(fā)布，就是糖果SOAP R11。

在釘科技看來，為緊跟“全面屏”熱點，各廠商可謂不遺余力：有的在工藝設(shè)計上動心思，追求極致窄邊框，力爭做到最高屏占比；有的在價格上想法子，體現(xiàn)出所謂的“差異化”；有的在宣傳上找存在感，各自定義一個“全面屏?xí)r代”。此次的糖果SOAP R11應(yīng)該就屬于第二種，但釘科技認為，對于糖果手機而言，全面屏熱點好蹭，銷量卻或許難振。

首先，千元機市場競爭壓力不容小覷。

在相當長的一段時間，千元機在中國智能手機市場占據(jù)重要地位，曾經(jīng)的紅米、榮耀、魅藍起家也是立足于此。隨著用戶消費升級，老牌手機廠商都試圖突破中端市場，乃至挑戰(zhàn)高端市場來追求利潤，然而，這個市場并未消失，消費者的需求仍然存在。

最近一段時間，不少手機廠商亦發(fā)現(xiàn)千元機市場可能帶來的新一波紅利，紛紛加力千元機，試圖彌補市場空缺，分一杯羹。比如小米上月底推出的紅米Note 5A，360上月底推出的Vizza，本月初榮耀亦發(fā)布了旗下兩款全新千元級產(chǎn)品V9 Play和暢玩6，以及魅藍昨日發(fā)布的魅藍6。除此之外，同樣有不少新品牌加入了千元機“亂斗”。因此，釘科技認為，在眾多手機廠商重新回歸千元機市場廝殺的大環(huán)境下，糖果SOAP R11想要脫穎而出并非易事。

其次，產(chǎn)品配置沒有足夠競爭力。

回歸產(chǎn)品本身，SOAP R11配備了一塊5.7英寸18:9全面屏，官方數(shù)據(jù)顯示屏占比達到83%。R11采用金屬材質(zhì)機身，搭載驍龍430處理器，內(nèi)存為3GB RAM+32GB ROM，鏡頭采用前置1600萬像素+后置1300萬像素的組合。這樣的配置在千元機里只能稱之為中規(guī)中矩，算不得有突出優(yōu)勢，與上文提到的幾款機型相比也相差無幾。

而在糖果SOAP R11主打的“全面屏”方面，不知是否印證了魅藍掌舵人李楠此前“只有三星S8才是真全面屏”的說法，此次的SOAP R11或許能讓我們重新審視“全面屏”這一概念。其在邊框的處理方式上略顯粗糙，上下都有下巴，而且或許受成本所限，R11的四邊邊框都不算窄，甚至比一些沒有自稱“全面屏”的手機還要寬。

事實上，業(yè)內(nèi)對于全面屏并無固定標準。而如今在這個所謂全面屏手機普及的過程中，售價的降低也意味著成本可能的降低，手機廠商做出來的產(chǎn)品也許難以達到用戶對全面屏手機的預(yù)期。

再次，用戶群體相對小眾，品牌知名度不高。

作為一家以主打珠寶首飾元素起家的智能手機品牌，糖果手機的定位就是時尚手機，其手工鑲嵌的施華洛世奇人工寶石透露出SUGAR糖果手機時尚的特點。

時至今日，手機圈早已殺成一片血海，智能手機的品牌營銷至關(guān)重要。各大手機廠商開始紛紛強調(diào)自身產(chǎn)品差異化的定位：有Hi-Fi性能的音樂手機、配備單反級鏡頭的拍照手機，內(nèi)置加密芯片的安全手機。而糖果手機，從某種意義上來說，其輕奢化也僅僅只是亮點，并不足以支撐其產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。這也導(dǎo)致了糖果手機的用戶群體相對窄眾，以時尚達人和女生為主。

事實上，糖果手機誕生的時候，正趕上國內(nèi)手機行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)盛行，而傳統(tǒng)線下渠道的開發(fā)成本頗高。盡管糖果手機始終堅定不移地在開拓傳統(tǒng)渠道，持續(xù)在品牌上做投入，包括今年糖果手機冠名各檔綜藝節(jié)目。但是對于糖果手機來說，打響品牌知名度是一個艱難的過程。至少在目前來看，糖果手機品牌知名度不夠，消費者對其缺乏認知。而在如今眾多消費者依據(jù)品牌選擇產(chǎn)品的大趨勢下，糖果手機想讓消費者買賬，難度不小。

綜上所述，糖果千元機主打全面屏，或許熱點好蹭銷量難振。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）