[釘科技述評] 作為混跡于家電、手機圈的媒體人,近一年來,消費升級這個詞,聽的著實不少。企業(yè)大談消費升級,目的是在為自己的高端化轉型找到理由。當一句話重復說一萬遍,不管別人信不信,首先自己是相信了。
企業(yè)的邏輯很簡單,因為消費在升級,所以產(chǎn)品可以賣更高的價格,品牌自然更加高大上,利潤也會水漲船高。
理想是美好的,但現(xiàn)實未必會照著劇本去演。
筆者相信,社會、經(jīng)濟總是在進步的,但溫和、緩慢的升級,于企業(yè)而言,并不能看成是一個多大的機會。
如果消費在很顯性的升級,那么消費者的收入必然是顯性上漲的。事實果真如此嗎?
釘科技分析發(fā)現(xiàn)了以下幾個現(xiàn)象:
其一,人均收入的增長處于溫和狀態(tài)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),從2012年-2016年,全國居民人均可支配收入基本保持在增長趨勢,2012年為16510元,2016年達到了23821元。但從同比增幅來看,是逐漸下降的,2012年增長最大,達到了10.6%,2016年則增長最少,僅為6.3%。
從數(shù)據(jù)看,全國居民人均可支配收入雖然在增長,但基本上是溫和的狀態(tài),并沒有一個顯性的大漲。并且,增幅是不斷收窄。
其二,商品消費增長相對更加緩慢。
消費對于經(jīng)濟增長的拉動不容懷疑。數(shù)據(jù)顯示,2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%,創(chuàng)下歷史新高,接近發(fā)達國家70%的平均水平。
但在消費的結構中,商品消費的增長相對緩慢,服務性消費增長更快。2014-2016年,城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、教育、娛樂、旅游、交通等服務性消費的支出占比由35.7%上升到41%,上升了5.3個百分點,用于居住的支出占比也上升了1個百分點,而用于商品消費的支出占比由43.2%下降到36.8%,下降4.4個百分點。
一方面,居民收入并沒有一個顯性的持續(xù)快速增長,另一方面,居民的消費更多的是花在了服務業(yè)上,商品消費整體份額在下降,這樣的大環(huán)境,值得家電、手機廠商注意。
釘科技認為,和收入增長相適應的是,消費升級也是一個逐步提升的過程,而不是快速迭代的。因此,家電、手機廠商的產(chǎn)品策略、市場策略,并不能過于激進。
但遺憾的是,我們看到很多家電、手機廠商為了“升級”而“升級”,強行與高端、高價掛鉤,而產(chǎn)品、品牌、品質都沒有質的提升。
以手機市場為例,千元機市場從大熱到大冷,小米、榮耀、魅族、努比亞們都不約而同的挺近中高端市場,諸多機型的價格賣到2500元甚至3000元以上,但實際效果聊聊,只有極少數(shù)品牌和產(chǎn)品能夠獲得消費者青睞,并沒有形成類似千元機此前的繁榮盛況。
因此,我們也看到包括360、榮耀在內(nèi)的一些品牌,開始意識到這個問題,重新發(fā)力千元機市場,用更好品質的產(chǎn)品、更有吸引力的價格,去俘獲市場。
家電市場也存在類似的現(xiàn)象。彩電行業(yè)的技術升級仍在進行中,尤其是AI、智能、新型顯示的成熟并不是朝夕之功,一些沒有技術底蘊和資源儲備的品牌,不應該急于攢概念迎合所謂的升級市場。
除了智能電視之外,智能空調(diào)的滲透率不過20%,智能冰箱、智能廚電很多停留在炒作概念的階段。丁少將認為,家電企業(yè)面對“消費升級”,適合“小步快跑”,而不是一開始就全力沖刺。
綜上,消費升級是大的趨勢,并不是近兩年才出現(xiàn)的。家電、手機廠商要要做的還是厚積薄發(fā),而不是以焦慮的狀態(tài)猛踩油門,將之視作賺快錢的抓手。(本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng),微信公號:dingkeji2015,轉載務必注明出處。)
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