文 | 于華東

九月的中國(guó)電影市場(chǎng)，《戰(zhàn)狼2》高達(dá)56.3億的硝煙還未散去，堪稱最慘烈的國(guó)慶檔期又即將到來(lái)。

包括《英倫對(duì)決》《羞羞的鐵拳》《芳華》《心理罪之城市之光》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》等近10部極具話題性和看點(diǎn)的影片殺入十一檔期，預(yù)示著一場(chǎng)寸土必爭(zhēng)的廝殺即將上演。國(guó)慶檔可以說(shuō)是中國(guó)各大民營(yíng)電影發(fā)行公司最重要的一戰(zhàn)，直接關(guān)乎其年度票房排名座次。

縱觀2017年截至目前的電影市場(chǎng)表現(xiàn)，博納以25.4億暫列五大民營(yíng)發(fā)行公司首位；華誼兄弟旗下的華影天下憑借《摔跤吧！爸爸》等黑馬影片位列第二，交出《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《春嬌救志明》等成績(jī)單的光線排名第三。

不過(guò)，即便是《戰(zhàn)狼2》這劑強(qiáng)心針，也無(wú)法抵擋現(xiàn)實(shí)的殘酷。2017年1-8月，國(guó)產(chǎn)影片票房占比僅為53%，同比下降5個(gè)百分點(diǎn)。

截至9月4日，2017年累計(jì)票房400億，同比2016年增長(zhǎng)19%，預(yù)計(jì)2017年大盤535億，同比2016年增長(zhǎng)18%，而不含服務(wù)費(fèi)的分賬票房為500億，僅同比增長(zhǎng)10%。

光線、華誼、萬(wàn)達(dá)、博納、樂(lè)視等民營(yíng)電影公司如何在票房瓶頸中尋求新的生機(jī)，如何能在國(guó)慶檔關(guān)鍵一戰(zhàn)中先拔頭籌，其精彩程度毫不弱于一部影片本身。

國(guó)產(chǎn)電影票房同比下降5%

進(jìn)入9月，《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》等進(jìn)口大片相繼上映，但《戰(zhàn)狼2》依然不輸存在感。上周六，《戰(zhàn)狼2》在上映的第45天竟然還可以取得單日超過(guò)1000萬(wàn)的票房，尚屬首次。這無(wú)疑凸顯了《戰(zhàn)狼2》強(qiáng)大的生命力，但另一方面，也反映了當(dāng)下電影市場(chǎng)極度缺乏更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

盡管有票房突破56億的《戰(zhàn)狼2》加持，2017年1-8月，國(guó)產(chǎn)影片票房占比僅為53%，同比下降5個(gè)百分點(diǎn)。而且，這還是在國(guó)產(chǎn)影片以上映數(shù)量多出引進(jìn)片近5倍的優(yōu)勢(shì)下，取得的成績(jī)。可見(jiàn)，今年的中國(guó)電影市場(chǎng)，陷入了更加嚴(yán)峻的拐點(diǎn)，特別是國(guó)產(chǎn)電影。

截至目前，2017年票房TOP10影片中，進(jìn)口片占了7部，在僅有的三部國(guó)產(chǎn)片中，《戰(zhàn)狼2》身處暑期檔，《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》為春節(jié)檔影片，一定程度上均受益于所謂的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”。

春節(jié)檔過(guò)后，自2月10日起，《極限特工》上映，開(kāi)啟了進(jìn)口片的碾壓模式。在此后長(zhǎng)達(dá)152天的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)片只拿到了7天的單日票房冠軍。直到7月13日《悟空傳》上映，進(jìn)入到“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”，國(guó)產(chǎn)電影終于重回單日票房冠軍。

然而在《戰(zhàn)狼2》大爆的背后，也是“一將功成萬(wàn)骨枯”。單片獨(dú)大的背后，是其他炮灰影片的大面積虧損。

大環(huán)境不好的前提下，五大民營(yíng)電影公司（萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)）均出現(xiàn)了瓶頸。2017年票房TOP10影片中，沒(méi)有一部影片是由五大公司主投主控，剛剛過(guò)去的暑期檔，五大公司也均不是《戰(zhàn)狼2》的主要投資方。整體而言，今年萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)在主投主控的頭部?jī)?nèi)容上，都還沒(méi)有拿出絕對(duì)靚眼的成績(jī)單。

進(jìn)口影片“雪中送炭”

與國(guó)產(chǎn)影片陷入疲軟形成鮮明對(duì)比的是，今年的進(jìn)口影片多點(diǎn)開(kāi)花。除了《速度與激情8》《變形金剛5》這種重量級(jí)好萊塢進(jìn)口大片，很多批片的意外爆紅更加引人注目。特別是目前票房排名2017年度第6的《摔跤吧！爸爸》，不僅拿下13億票房成為中國(guó)電影史上批片票房冠軍，更是唯一一部突破10億的非好萊塢進(jìn)口影片。

除此之外，《極限特工：終極回歸》國(guó)內(nèi)票房11.25億、《生化危機(jī)：終章》11億、《一條狗的使命》6億、《愛(ài)樂(lè)之城》2.47億、《刺客信條》1.6億……這些批片的內(nèi)地表現(xiàn)均超乎預(yù)期。

值得關(guān)注的是，在眾多進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)工作環(huán)節(jié)，增加了不少中國(guó)民營(yíng)電影發(fā)行公司的身影，成為今年票房市場(chǎng)值得探究的案例。眾所周知，在中國(guó)具有進(jìn)口影片發(fā)行資質(zhì)的只有中影和華夏兩家公司。但在國(guó)產(chǎn)影片票房頹勢(shì)的情況下，越來(lái)越多的民營(yíng)公司在進(jìn)口影片的合作中去尋找生機(jī)。不少民營(yíng)發(fā)行公司參與到進(jìn)口影片的市場(chǎng)推廣合作中，去分得進(jìn)口高質(zhì)量影片的票房利益。

例如今年最大的進(jìn)口片黑馬《摔跤吧！爸爸》，背后就有華誼兄弟影業(yè)旗下的華影天下發(fā)行公司的身影，而剛剛上映的法國(guó)名導(dǎo)呂克·貝松的科幻巨制《星際特工：千星之城》同樣由華影天下進(jìn)行中國(guó)大陸地區(qū)的推廣工作。

除此之外，《生化危機(jī)：終章》背后的獅鼠影業(yè)、《一條狗的使命》的阿里影業(yè)和《愛(ài)樂(lè)之城》項(xiàng)目中的卓然影業(yè)，都在這些影片的中國(guó)大陸地區(qū)票房市場(chǎng)中起到關(guān)鍵作用，自然也分得了不少票房收益。

在國(guó)產(chǎn)影片中尋找優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，同時(shí)在進(jìn)口影片中獲得穩(wěn)定的收益，這種多元化發(fā)行合作的思路似乎在新近成立的民營(yíng)發(fā)行公司玩得特別溜。例如拿下《戰(zhàn)狼2》的影聯(lián)發(fā)行，同時(shí)也參與了去年底的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》。而在五大民營(yíng)電影公司中，盡管2016年光線曾經(jīng)有過(guò)《你的名字。》的成功，博納也將李安的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》帶到中國(guó)，但2017年截至目前，在進(jìn)口片合作中有所斬獲的只有萬(wàn)達(dá)/五洲和華誼/華影天下。

萬(wàn)達(dá)的五洲主要參與了《雄獅》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的合作，而剛剛成立不到一年的華影天下發(fā)行公司，憑借《摔跤吧！爸爸》和《星際特工：千星之城》的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合作，使自己的市場(chǎng)份額已躍居中國(guó)五大民營(yíng)發(fā)行公司第二。顯然，在中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)陷入疲軟的情況下，合作優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片的多元化發(fā)行思路不失為一種突圍方式，不僅可以取得良好的收益，而且還可以提升發(fā)行影片市場(chǎng)份額，加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

擁擠的國(guó)慶檔

今年國(guó)慶檔之戰(zhàn)，擁擠程度前所未見(jiàn)，可以說(shuō)是關(guān)乎各大民營(yíng)公司年度排名的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

最近風(fēng)頭正勁的開(kāi)心麻花喜劇《羞羞的鐵拳》就有從票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)行的貓眼影業(yè)全力運(yùn)作，這也是貓眼影業(yè)少有的全面主控宣發(fā)的項(xiàng)目。

港片題材歷來(lái)是博納影業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。雖然有甄子丹、劉德華兩位頂級(jí)明星陣容的保證，王晶的《追龍》在8月底最后一刻才宣布?xì)⑷雵?guó)慶檔，讓觀眾對(duì)其還稍感陌生。

華誼兄弟在經(jīng)歷了近兩年的調(diào)整之后，2017年整合了上影、大地和微影等多方資源，宣布聯(lián)合成立華影天下發(fā)行公司。之后一路拿下《摔跤吧！爸爸》《星際特工》《絕世高手》等項(xiàng)目，如今排在五大民營(yíng)公司第二位。

而在國(guó)慶檔期，華影天下拿出的是極具話題性的馮小剛情懷大作《芳華》。因?yàn)榫劢刮墓F(tuán)時(shí)代的青春與戰(zhàn)火，更將對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)搬上銀幕，票房及口碑競(jìng)爭(zhēng)力均不容小覷。在華誼兄弟此前已宣布的2017年項(xiàng)目中，還有《前任3》《引爆者》等多部高市場(chǎng)性影片，全年整體票房排位有望重新攀高。

作為五大民營(yíng)公司中的生力軍，光線傳媒近年來(lái)實(shí)力出眾。國(guó)慶檔推出的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》也不容忽視。帶著《煎餅俠》11億票房的光環(huán)，大鵬導(dǎo)演的第二部作品《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》成了光線2017年國(guó)慶檔殺手锏，音樂(lè)加喜劇、大鵬加喬杉的組合在國(guó)慶檔能砍下多少票房，令人期待。

值得關(guān)注的是，在2015年異軍突起的萬(wàn)達(dá)影業(yè)在2017年截至目前主發(fā)行的項(xiàng)目中，票房出眾的僅有《記憶大師》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》兩部。在萬(wàn)達(dá)今年的成績(jī)單中，《悟空傳》和《心理罪》等皆為參與發(fā)行的項(xiàng)目，而“參與發(fā)行”這一思路似乎也在國(guó)慶檔全面放大：耀萊影業(yè)的《英倫對(duì)決》和光線影業(yè)的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》中都有萬(wàn)達(dá)影業(yè)助力的身影。

在國(guó)慶檔直接缺席的則是樂(lè)視影業(yè)，這家近期變動(dòng)頗大的老牌影業(yè)公司并未參與到今年國(guó)慶檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而將重心放在了賀歲檔的大片《奇門遁甲》身上。

巨變的市場(chǎng)中，商機(jī)稍縱即逝，光線、華誼、萬(wàn)達(dá)、博納、樂(lè)視五大民營(yíng)公司，誰(shuí)能堅(jiān)守王者之位，通過(guò)占有更高的市場(chǎng)份額，進(jìn)而吸引更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源，達(dá)到良性的市場(chǎng)循環(huán)，其戰(zhàn)斗都在每一天的票房產(chǎn)出中進(jìn)行著。

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