[釘科技述評]繼續(xù)賣手機，抑或賣掉手機業(yè)務(wù)，或許是HTC需要在近期重點考慮的問題。

有外媒報道稱，宏達國際電子股份有限公司（即“HTC”）正在同一家顧問公司探討引入戰(zhàn)略投資者的可能性，其余選項還包括出售旗下VR業(yè)務(wù)或?qū)⒐就耆u掉。如果是完全賣掉，自然會包括旗下的手機業(yè)務(wù)。

HTC傳出可能被賣掉的消息，已經(jīng)不是一次兩次了。釘科技注意到，2015年時，HTC就曾屢次被曝出售，引發(fā)較大關(guān)注的，是當年7月份傳出可能被360控股，然而，HTC官方和360周鴻祎本人均否認了這一消息的真實性。

如果說，當時剛剛進入智能手機領(lǐng)域的360作為“新手”還有入股HTC從而彌補經(jīng)驗、能力等方面的不足，今年，如果HTC真的要出售手機業(yè)務(wù)，360恐怕也不會介入了。360已經(jīng)獲得了酷派的部分產(chǎn)業(yè)鏈能力，去年末又戰(zhàn)略投資走勢良好的百立豐，儼然已不是當年的“小白”。

當然，主要的原因還在于HTC本身，HTC的手機業(yè)務(wù)，或許對外界來說，并不是一塊好的攤子。

HTC其實算得上是一家有著傳奇色彩的企業(yè)了，這家成立于1997年、位于臺灣的企業(yè)，是全球最主要的智能手機代工和生產(chǎn)廠商之一，從手機代工起家。2008年HTC與谷歌合作，推出全球首款搭載安卓操作系統(tǒng)的智能手機，被譽為安卓手機的“鼻祖”，也留下了一些經(jīng)典產(chǎn)品，甚至曾一度占據(jù)美國三分之一的市場份額。而就是這樣一家公司，在2011年下半年開始走下坡路，這與HTC的市場策略不無關(guān)系。

作為全球首家安卓手機生產(chǎn)商，HTC并未做好市場布局，充分占領(lǐng)市場；而之后，HTC因品牌定位錯失了布局中低端安卓手機市場的機會，加上企業(yè)量級本身有限，市場份額被三星等超級巨頭不斷蠶食。

不如來看一下近期的數(shù)據(jù)。IDC近期發(fā)布的報告顯示，2017年第二季度全球智能手機市場排行榜上，前兩名依舊被三星、蘋果所占據(jù)，三四五名則分別是國產(chǎn)手機廠商華為、OPPO、小米，而HTC早已在前五的排名上沒了蹤影。而在國內(nèi)市場，前四名分別為華為、OPPO、VIVO、小米，蘋果位列第五，HTC則淪為”其它“。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年HTC的出貨量約1800萬臺，而到了2016年，HTC智能手機出貨量僅在1200萬臺左右，并未能完成其預(yù)定銷量目標。

HTC的財報數(shù)據(jù)則顯示，今年第二季度，HTC凈虧損額為19.5億新臺幣，二季度毛利率為13.7%，低于一季度的16.3%。這已經(jīng)是HTC連續(xù)虧損的第九個季度。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新臺幣。有市場分析人士預(yù)測，HTC的第三季度財報面臨著虧損繼續(xù)擴大的可能。

在釘科技看來，上述預(yù)測不無可能。難以復蘇的原因，釘科技認為有三點，先說手機業(yè)務(wù)方面。

一是產(chǎn)品策略。初期主打高端，高昂溢價和高高在上的印象比較難獲得用戶認可。即便是形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的三星，智能手機業(yè)務(wù)能夠領(lǐng)軍行業(yè)，在前期依靠的同樣是多級市場上的均衡發(fā)展。另外，上文已經(jīng)提到，在智能手機普及期的后半段，HTC也未能把握住在中低端市場的機會。如此，歐美市場，HTC無法與iPhone、三星抗衡，中國市場又被更接地氣的小米、榮耀、華為、OPPO、vivo超越。

二是營銷策略。在很長一段時間內(nèi)，HTC都沒有請代言人?？聪缕渌放?，除了iPhone可以在一定程度上靠產(chǎn)品口碑營銷外，幾乎所有的安卓手機品牌都需要在營銷上投入大力資源。HTC與華為、三星、OPPO、vivo等品牌相比，在營銷資源上的投入過少，曝光率不足。

其它業(yè)務(wù)，主要就是VR了。HTC將大量資源和精力投入到VR上。需要注意的是，消費級的VR硬件產(chǎn)品，其市場規(guī)模并不大。據(jù)易觀國際分析，到2019年，中國沉浸式虛擬現(xiàn)實行業(yè)的市場規(guī)模也不過達到66.1億元，遠不及智能手機市場。而與之前的概念“火爆”不同的是，近段時間，相比于人工智能等，VR領(lǐng)域的“聲音”并不明顯。畢竟，這個行業(yè)需要大量內(nèi)容進入推動，而相關(guān)內(nèi)容制作，特別是視頻類內(nèi)容，在后期剪輯等方面并不輕松，這也令很多內(nèi)容團隊生畏。Canalys報告顯示，到2016年，HTC Vive出貨約50萬臺，Oculus Rift已出貨40萬臺。銷量上看，似乎也難以給HTC帶來可觀收入。另外需要注意的是，此前HTC進入VR領(lǐng)域，有可能是想為手機業(yè)務(wù)提供新的動能，但現(xiàn)在來看，這種可能還未出現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）